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    레드오션 전략

    레드오션 전략

    • 조너선 번즈 저
    • 이훈외 역
    • 타임비즈
    • 2010년 12월 06일
    • 정가
      16,000원
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    ISBN: 9788928600847 348쪽 152 x 223 (㎜)

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    출판사 리뷰

    MIT 최고의 강의! 하버드 최고의 필진 / 블루오션이 아니라 레드오션에 답이 있다!
    “왜 비즈니스의 40%는 적자인가? 무엇이 문제이며 어디부터 고칠 것인가?”
    번즈 교수는 세계 유수의 기업 중역들과 MBA 수강생들이 열광하는 ‘MIT 최고의 강의’의 주인공이다. 현실을 콕 집어내는 예리함과 탁월한 유머감각을 겸비한 번즈 교수는 “뜬구름 잡는 블루오션 타령은 집어치우고 기존 레드오션 시장에서 적자의 너른 바다에 잠겨 있는 ‘흑자의 섬’을 찾으라”고 일침을 가한다.
    신기술을 적용한 새로운 상품, 고객의 마음을 읽는 최고의 서비스, 탁월한 전략과 경영 수완, 파격적인 연구 개발과 투자… 이 모든 것에 앞서 ‘기본으로 챙길 수 있는 수익’이 존재한다면? 그리고 그것을 찾아내 더 많은 돈을 버는 일이 절대 힘든 일이 아니라면? 번즈 교수는 모든 비즈니스가 잃어버린 40%라는 ‘흑자의 섬’을 되찾는 법을 이 책에 담았다. ‘수익’을 중심에 둔 사고 방식, 판매 방식, 경영, 리더십 등 네 가지 영역에 걸쳐 무엇을 어떻게 해야 할지 낱낱이 짚어본다!

    “거의 모든 비즈니스의 40%는 적자이며 40%는 현상유지에 불과하다.
    그리고… 나머지 20%의 수익으로 이 적자를 틀어막고 있다!
    그러나… 단 한 푼의 투자 없이 이 비율을 역전시킬 수 있다!”
    MIT 최고의 강의로 꼽힌 인기 교수, 번즈 교수의 주장이다.

    “그동안 경영자들이 보아온 대차대조표와 손익계산서는 틀렸다!”
    “매출이 모두 선한 것은 아니며, 많은 매출을 보장하는 고객을 버려야 할 수도 있다!”
    번즈 교수는 ‘잡초로라도 푸르기만 하면 된다’는 기존의 사고방식과 매스 마켓의 유산인 균등하고 방만한 경영 방식이 어떻게 ‘핵심 경쟁력’을 갉아먹는지 예리하게 지적한다. ‘잘하고 있는’, ‘수익을 정확히 내는’, ‘ROI가 확실한’ 비즈니스를 장려하고 그것을 전사적인 바로미터로 삼음으로써, 얼마든지 기존 시장에서도 수익이라는 달콤한 열매를 더 많이 늘릴 수 있다는 것이다.

    매년 3/4분기 경부터 기업들은 한 해의 성과를 마감하고 새로운 해의 사업계획을 세우느라 분주하다. 매출은 좋은 것이고 수익이 많아진다면 더더욱 좋다. 올해의 매출과 수익, 그리고 시장 상황과 경쟁 환경을 근거로 내년 계획을 세우고, ‘잘 될 거라’ 낙관한다.
    그러나 번즈 교수는 ‘어떤 업계, 어떤 회사(설령 초우량기업이라 해도)든 40%는 적자이며 40%는 현상유지 수준이고, 20%의 수익성 있는 부문이 나머지를 먹여 살리는 비정상적 구조’라고 말한다. 그리고 ‘이것을 조금만 깊이 들여다보면 해결책이 명확히 보이고, 어떤 기업이든 수익성을 최소 20% 이상 높일 수 있다’고 장담한다. 이게 과연 가능한 일일까?

    성과를 중심으로 생각하고 팔고, 운영하고 경영하라!
    레드오션에서 ‘흑자의 섬’을 찾는 사람이야말로 앞으로 각광받는 최고의 인재가 된다!
    책은 총 4부로 구성돼 있다. 1부 ‘수익’을 중심으로 사고하는 법, 2부 ‘수익’을 내는 판매(세일즈), 3부 ‘수익’을 제대로 경영하는 법, 4부 ‘수익’을 리드하는 리더십이 그것이다.
    ‘MIT 최고의 강의’로 꼽히는 만큼 자질구레한 잔소리나 거시적이나 현실에는 도움이 안 되는 훈계 따위는 거의 없다. 처음부터 끝까지, 무엇을 어떻게 사고하고 분석하고 실행해야, 성과표 상의 파란색 수익 곡선이 빠르게 상승할지 알토란같은 ‘방법론’으로 일관한다. 이 책은 대차대조표의 개념을 알려주는 회계 책도, 비즈니스 플래닝을 가르치는 MBA 책도 아니지만, 그 어떤 자료보다 가장 쉽게 ‘무엇에서 어떻게 수익을 캐낼 것인지’ 확실히 알려준다.

    일 잘하는 것은 기본이다, 사업계획은 덤이다, 이제 ‘흑자의 섬’을 찾는 ‘본질의 눈’을 키워라!
    이 한 권으로 100만 불짜리 경영 수업이 부럽지 않다!
    R&D와 창의적 혁신은 모든 기업의 모토다. 혁신적 패러다임 전환에 성공한 기업은 기존에 없었던 블루오션 시장을 공략할 수 있으며, 이를 통해 이전에는 상상도 할 수 없었던 비약을 이룰 수 있다. 그러나 혁신이 모두의 탤런트는 아니다. 게다가 그런 엄청난 혁신의 유무와 관계없이, 이미 우리 비즈니스에서는 막대한 잠재 수익이 새어나가고 있다. 그러니, 진정 기회가 있는 곳은 뜬구름 잡는 블루오션이 아니라, 새나가는 것을 확실히 막을 수 있는 레드오션이다!
    꿈을 꿀 줄 아고 창의적인 아이디어도 있지만, 그것을 지속적인 수익과 연결시키지 못하는 사람은 경영자가 아니라 몽상가일 뿐이다.
    이제 우리 산업에는 ‘흑자를 견인하는’ 유능한 인재가 절실히 필요하다. 비단 재무 책임자뿐 아니라 유능한 경영자가 되고자 하는 사람이라면 누구나 ‘레드오션 전략’을 필독해야 하는 이유가 여기 있다!

    저자 소개

    조너선 번즈

    지은이 : 조너선 번즈 (Jonathan L. S. Byrnes)
    ‘MIT 최고의 강의’로 꼽힌 인기 교수
    하버드 비즈니스 스쿨이 발간하는 〈업무 지식〉 최고의 필자

    지난 20여년에 걸쳐 MIT(매사추세츠 공과대학교) 경영대학원과 최고경영자 과정에서 강의를 해왔다. 물류, 공급 체인 관리, 통합 고객 관리 등 다양한 과목을 가르쳐온 번즈 교수는 특히 ‘구매자(buyer)-공급자(supplier)’ 간 관계와 관련한 전략과 운용의 모든 측면을 깊이 연구해왔다.
    번즈는 하버드 비즈니스 스쿨이 발간하는
    <업무지식(working knowledge)>
    에 ‘버텀 라인(The Bottom Line, 결산표 상의 손익, 문제의 핵심)’이라는 제하의 월간 칼럼을 4년에 걸쳐 연재했다. 이 칼럼은 전 세계 임원급 독자들의 열화와 같은 반응 속에서 인기리에 연재되었으며, 그 칼럼을 집대성하고 대폭 보완해 발간된 이 책 역시, 출간되자마자 미국 아마존 ‘비즈니스 분야’ 톱 베스트셀러에 오르는 기염을 토했다.



    하버드 대학에서 경영학 박사 학위를 받았으며, 하버드 동문회 회장을 맡고 있다. 1976년 설립한 컨설팅 기업 조너선 번즈 컴퍼니를 통해 ABB, 시스코, 델, 하니웰, 아이로봇, 필립스, P&G 등 50여 개 이상의 대기업과 업계 관계자들의 자문을 맡고 있기도 하다.



    웹사이트 http://mit.edu.jlbyrnes

    이메일 jlbyrnes@mit.edu  


    옮긴이 : 구계원
    서울대학교를 졸업하고 도쿄 일본어 학교를 수료한 후 미국 몬터레이 국제대학원에서 통번역 석사 학위를 받았다. 현재 전문 통역사로 활발히 활동하는 동시에 관심 분야의 서적을 우리말로 번역하고 있다. 옮긴 책으로 『봉고차 월든』 『술 취한 식물학자』 『난센스』 『아무도 대답해주지 않은 질문들』 등이 있다.  

    옮긴이 : 이훈
    한국외국어대학교 스페인어학과와 한국방송통신대학교 영어영문학과를 졸업했다. (주)한국 NIKE에서 근무했으며, 트랜스쿨을 이수하고 현재 전문번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로는 《제거명령》, 《집행권》, 《제3의 선택》, 《이코노미스트 2010 세계경제전망》(공역), 《맥킨지 금융보고서》(공역), 《The Complete Beatles Chronicle》(공역), 《레드 오션 전략》(공역) 등이 있으며 잡지
    <탑 기어>
    ,
    <맨즈 헬스>
    에 번역 기사를 제공하고 있다. 영국의 광고자문기업 월드라이터스(World Writers)의 영문 카피라이터로도 활동 중이다.  

    역자 소개

    이훈외

    역자 : 이훈
    한국외국어대학교 스페인어학과와 한국방송통신대학교 영어영문학과를 졸업했다. (주)한국나이키에서 근무했으며, 현재 인트랜스번역원의 전문번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로는 《이코노미스트 2010 세계경제전망》, 《맥킨지 금융보고서》 등이 있다.

    역자 : 구계원
    서울대학교를 졸업한 후 메리츠 종합금융 국제금융부를 거쳐 다국적기업 해외 컨설턴트로 근무했다. 미국 몬테레이 통번역 국제대학원 석사 과정을 마치고, 현재 인트랜스 전문 번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로는 《위대한 글로벌 비즈니스》, 《무엇이 SONY를 추락시켰나》 등이 있다.

    목차

    들어가며_ 뜬구름 잡는 ‘블루오션’이 아니라 당신이 몸담은 ‘레드오션’에 해법이 있다!

    1부. 수익을 내는 ‘사고방식’으로 재무장하라
    1장. 모두들 열심히 일하는데도 ‘수익’이 나지 않는 묘한 원리
    2장. ‘수입은 좋고 비용은 나쁘다?’ …비즈니스를 둘러싼 통념들
    3장. 생각을 바꿔라! ‘정밀 시장의 시대’가 왔다
    4장. 전략을 구성하는 세 개의 중심 기둥
    5장. 고객이라고 다 좋은 것은 아니다, 해가 되는 고객도 있다
    6장. 그물에 먹이가 걸리기만 기다리지 말고 ‘수익’을 사냥하라!
    7장. 델은 재고를 관리하지 않는다, 그들이 관리하는 건 수익성이다
    8장. 소형 매장의 수익성도 관리하고 개선할 수 있다!

    2부. 수익을 내는 ‘판매’에 목숨을 걸어라
    9장. 고객 관리, 과연 예술의 영역인가, 과학의 영역인가?
    10장. ‘수익에 집중하는 판매’의 포인트
    11장. 영업 조직에 열정을 불어넣는 베스트 프랙티스의 활용 전략
    12장. 새로운 경영 도구_잠재력에 근거한 판매 예측
    13장. 당신의 조직은 파충류인가, 포유류인가?
    14장. 상식의 수준을 넘어서는 고객 서비스를 창출하라

    3부. 수익을 내는 ‘운영’ 방식을 적극적으로 도입하라
    15장. ‘월마트 세계’는 어떻게 그들의 공급 체인을 관리하고 있는가?
    16장. 하나의 공급 체인만으로 충분한가?
    17장. 제품 흐름 관리로 추가적인 수익을 얻어낼 수 있다
    18장. 고객의 마음을 사로잡는 최고의 서비스를 구축하는 법
    19장. 주문생산 방식으로 성공하기

    4부. 수익을 중심으로 사고하는 ‘리더십’을 육성하라
    20장. 위기라고 움츠러들면 잡아먹힌다, ‘불황’은 오히려 기회다
    21장. 패러다임 전환이라는 도전에 정면으로 대응하라
    22장. 변화 관리_정원, 모래성, 산, 스파게티
    23장. 효과적인 변화 관리자의 요건은 무엇인가?
    24장. 고객을 패러다임 전환에 동참시켜라
    25장. 모두 자기 단계의 업무를 제대로 수행하고 있는가?
    26장. 중간관리자의 탁월함은 기업 성공과 수익성 제고에 필수 요소다
    27장. 기업 문화를 바꾸기 위한 실천 지향적 교육
    28장. CFO는 이제 명함을 바꾸라! 이제 당신은 ‘최고 수익성 책임자’다
    29장. 변화의 기수, 새로운 정보관리책임자(CIO)의 역할
    30장. 기업을 끌어갈 리더십을 무엇으로 정의할 것인가?

    부록_ 네 개 고객사를 표본으로 한 ‘수익 맵핑’ 예시
    지은이의 말_ 오늘날의 비즈니스를 규정하는 새로운 패러다임, ‘정밀 시장의 시대’

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