출판사 서평
커피 하나로 전 세계 사람들의 라이프 스타일을 변화시킨
스타벅스 CEO 하워드 슐츠의 꿈과 열정, 그리고 도전!
포춘(FORTUNE) 선정 ‘2009 최고의 CEO’
타임(TIME) 선정 ‘세계에서 가장 영향력 있?는 100인’
마켓워치(Market Watch) 선정 ‘지난 10년을 빛낸 미국 최고의 CEO’
“최선을 다해 꿈꾸고 노력하고 도전하라, 하워드 슐츠처럼!”
이 책의 주인공인 스타벅스 회장이자 최고경영자인 하워드 슐츠는 기호식품에 불과했던 커피에 새로운 의미를 부여하고, 끊임없는 혁신과 투자, 연구와 노력...
커피 하나로 전 세계 사람들의 라이프 스타일을 변화시킨
스타벅스 CEO 하워드 슐츠의 꿈과 열정, 그리고 도전!
포춘(FORTUNE) 선정 ‘2009 최고의 CEO’
타임(TIME) 선정 ‘세계에서 가장 영향력 있는 100인’
마켓워치(Market Watch) 선정 ‘지난 10년을 빛낸 미국 최고의 CEO’
“최선을 다해 꿈꾸고 노력하고 도전하라, 하워드 슐츠처럼!”
이 책의 주인공인 스타벅스 회장이자 최고경영자인 하워드 슐츠는 기호식품에 불과했던 커피에 새로운 의미를 부여하고, 끊임없는 혁신과 투자, 연구와 노력을 통해 세계 최고의 ‘커피 왕국’을 이루어낸 인물이다. 커피에 문화라는 옷을 입히고, 고객이 커피를 즐기는 시간 동안 마음의 여유와 휴식을 함께 즐길 수 있도록 선물한 것이다. 사람들은 커피 한 잔과 함께 특별한 분위기를 동시에 사들였고, 스타벅스 커피는 커피 이상의 의미를 지니게 되었다.

-환경에 굴하지 않고 꿈을 키우다
스타벅스의 성공에 빗대어 많은 사람들은 하워드 슐츠가 어린 시절부터 부유하게 자랐을 것이라고 추측한다. 그러나 그는 미국의 빈민촌인 브루클린의 카나지에서 지독한 가난과 함께 성장했다. 열두 살 때부터 신문을 돌리고 식당에서 아르바이트를 하는 등 돈을 벌어야 했던 그는, 암울한 현실에서 벗어나기 위해서는 브루클린 밖으로 나가 더 큰 꿈을 펼칠 무대에 서기를 기원한다. 주류사회에 진입하기 위해서 슐츠는 대학에 진학하기로 결심한다.
-노력하는 이에게 벌어지는 기적
그러나 빈민촌에 살았던 하워드 슐츠에게 대학 진학은 꿈같은 일이었다. 날마다 자신의 미래에 대해 생각하던 그는 평소에 소질을 보였던 스포츠로 대학에 가는 방법을 생각해낸다. 이러한 목표가 정해지자 고교시절 오로지 미식축구에 시간과 열정을 쏟으며 자신의 실력을 갈고 닦는다. 그리고 마침내 노던 미시간 대학 미식축구팀에 스카우트되어 장학금을 받고 대학에 갈 수 있게 된다. 또한 늘 자신의 위치에서 최선을 다해 노력했던 하워드 슐츠는 대학 졸업 후 6년 만에 다국적기업인 해마플라스트의 부사장으로 승진하는 기적 같은 일을 이뤄낸다.
-스스로 선택하는 자기주도적인 삶
사회적으로 성공을 거둔 후에도 하워드 슐츠의 마음속에는 뭔지 모를 허전함이 꿈틀댔다. 그무렵 슐츠는 시애틀에 위치한 작은 소매업체(스타벅스)가 한 종류의 드립식 커피 추출기를 대량 주문하는 현상에 의문을 갖는다. 그는 그곳에서 무슨 일이 일어나고 있는지를 알기 위해 시애틀에 위치한 스타벅스로 향했고, 그곳에서 스타벅스 커피의 매력에 푹 빠지게 된다. 그날 이후 하워드 슐츠는 스타벅스에 합류해 가슴이 뛰는 인생을 살고 싶다는 열망에 휩싸이게 된다.
-가슴 뛰는 삶을 향한 열정과 도전
그는 더 이상 가슴이 뛰지 않는 일을 하고 싶지 않았다. 시간을 낭비하고 싶지 않았던 하워드 슐츠는 스타벅스에서 일하고 싶은 자신의 생각을 주위 사람들에게 알린다. 많은 사람들의 만류와 난관에 부딪치지만 그는 주저하지 않고 가슴이 시키는 대로 행동한다. 안정된 생활을 포기하면서까지 스타벅스를 택한 것이다. 이후에도 숱한 시련과 역경에 처하게 되지만 꿈을 향한 노력과 강한 도전정신으로 극복해낸다. 그리고 마침내 스타벅스를 세계적인 체인 커피 전문점으로 성공시킨다.
하워드 슐츠의 삶이 의미가 있는 것은 누군가의 생각에 압도당하여, 남의 시선이나 사회적 편견을 의식하며 선택한 삶이 아닌 가슴이 시키는 대로, 스스로의 가치관과 신념으로 선택한 삶을 살았다는 점이다. 그리고 어떠한 환경 속에서도 끊임없이 꿈꾸고, 노력하고, 도전하기를 멈추지 않았기 때문이다.
의 첫 번째 도서인 ≪10대를 위한 스타벅스 CEO 하워드 슐츠 이야기≫는 자기주도적으로 삶을 운영하여 성공을 이룬 기업가 하워드 슐츠의 도전 정신과 리더십을 엿볼 수 있는 책이다. 이 책을 통해 자신이 원하는 멋진 인생을 목표로 최선을 다해 사는 삶이 주는 가치와 그렇게 해서 이룬 성공이 더 큰 행복을 가져다준다는 것에 대한 의미를 생각해볼 수 있을 것이다.
[이 책의 주인공] 하워드 슐츠(Howard Schultz, 1953년 7월 19일~)
세계 최대의 커피 체인 전문점 스타벅스의 회장 겸 최고경영자. 전 세계적으로 테이크아웃 커피 열풍을 일게 하고 커피를 하나의 문화로서 승화시킨 장본인이기도 하다.
꿈을 향한 간절함과 현실에 안주하지 않는 도전 정신, 끊임없는 노력 속에서 일궈낸 그의 성공은 사람들에게 귀감이 되고 있고, 사람을 중시하고 사회공헌을 기업의 주요 가치로 생각하고 실천하는 그의 모습은 많은 이들에게 감동을 주고 있다.
젊은이들이 가장 닮고 싶어 하는 기업가 중 한명인 하워드 슐츠. 이미 엄청난 성공과 부를 이룬 현재에도 세계 속에 스타벅스의 향기를 알리기 위한 그의 노력은 현재진행형이다.
하워드 슐츠는 많은 장애를 이겨내고 마침내 스타벅스 인수 계약을 마무리 지었다. 1987년 8월 18일, 슐츠는 드디어 스타벅스의 진짜 주인이 되었다. 그의 나이 불과 서른네 살에 일구어 낸 성취였다. 그는 이날 아침 일찍 일어나 조깅을 하며 그동안 자신이 걸어온 길을 되돌아보았다. 꿈을 향해 나아갈 때 자신에게 했던 많은 사람들의 우려와 부모님의 격려가 떠올랐다. 그는 아무리 불가능한 꿈도 그것을 이루기 위해 간절히 매달리면 반드시 실현된다는 것을 실감했다. 하지만 스타벅스의 주인이 되었다고 해서 마냥 기쁜 것만은 아니었다. 자신에게는 스타벅스 사람들과 일 지오날레 사람 등 100여 명이나 되는 사람들의 희망이 달려 있기 때문이었다.
- '스타벅스의 진짜 주인이 되다' 중에서 162~163p

그가 모두들 반대하는 로스앤젤레스를 선택한 데는 그만한 이유가 있었다. 로스앤젤레스에는 미국 영화산업의 중심지인 할리우드가 있었기 때문이다. 이곳은 미국의 유행을 창조하는 곳이었다. 어느 기업이든 성공하기 위해선 자신의 제품을 좋아하고, 유행을 이끌어 가는 사람들이 필요하다. 그래서 그는 스타벅스의 유행을 이끌 촉매 역할을 해주는 곳으로 할리우드를 염두에 두었던 것이다.
‘할리우드가 미국 전역에 미치는 영향력은 가히 상상을 초월할 정도야. 스타벅스가 할리우드를 매료시킨다면 캘리포니아 등 나머지 지역으로 사세를 확장하는 일은 식은 죽 먹기겠지.’
- ‘유행을 창조하는 LA로 진출하다’ 중에서 186p

목차
머리말
제1장. 브루클린 빈민가의 초라한 어린 시절
우리 집은 왜 이렇게 가난한 걸까
기회를 위해 미식축구 선수가 되다
어머니의 꿈을 이루다
대학 졸업, 새로운 날개를 달다
★ 가난과 좌절?, 절망 속에서 키운 커다란 꿈
★★ 생각해보기
제2장. 제록스 최고의 세일즈맨이 되다
신입사원, 하워드 슐츠
최고가 되고 싶다면 좋아하는 일을 하라
부사장 슐츠, 회사를 그만두다
새롭게 만난 커피의 신대륙
스타벅스의 창업자들
슐츠, 스타벅스에 인생을 걸다
★ 꿈과 목표, 포기할 줄 모르는 끈기를 가져라
제3장. 스타벅스에서 찾은 희망과 열정
미래를 위한 위험한 선택
가슴 뛰게 하는 스타벅스의 비전
두드려라, 열릴 때까지
넌 반드시 시애틀로 가야 해
커피 원두 속에서 시작된 새로운 인생
밀라노에서 에스프레소 바를 발견하다
★ 도전을 멈춘 인생은 정지가 아닌 퇴보다
제4장. 또 한 번의 새로운 승부
멋진 아이디어지만 가치가 없소
에스프레소와 카페라테의 마법
슐츠, 스타벅스를 떠나다
시련과 좌절을 넘어 새로운 꿈을 향해
242명의 투자자를 만나다
미국 최초의 에스프레소 바, 일 지오날레를 오픈하다
내가 스타벅스를 인수해야겠어
일생일대의 기회
★ 불가능을 극복하고 원하는 것을 이루게 만드는 비전
제5장. 성공신화의 주인공이 되다
스타벅스의 진짜 주인이 되다
커피 대신 문화를 파는 곳, 스타벅스
모두가 스타벅스 커피를 들고 다니게 될 거야
유행을 창조하는 LA로 진출하다
행운 끝에 다가온 아버지의 죽음
미래를 위한 76만 달러의 적자
파트타임 종업원들에게 의료보험 혜택을 제공하다
★ 절망과 좌절, 고통 속에서 성장하는 인생의 나이테
★★ 생각해보기
제6장. 꿈 너머의 꿈을 향해
슐츠, 빌 클린턴 대통령을 만나다
새로운 스톡옵션, 빈스톡을 도입하다
스타벅스 경영의 핵심, 사람
비전을 향한 한마음 한뜻
커피 향기 그리고 사람의 향기
★ 인생은 자신이 생각하는 대로 된다
★★ 생각해보기