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국가브랜드와 한류 -내일을 여는 지식 경영경제 30 한류의 분석을 통한 국가브랜드 육성방안
시리즈 : 내일을 여는 지식 경영경제 [28]
- 이창현 저
- 한국학술정보
- 2011년 07월 08일
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ISBN: 9788926822593
122쪽
140 x 210 (㎜)
지금 이책은
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책 소개
출판사 리뷰
한류제품들이 한국의 국가브랜드 이미지에 미치는 영향과 한국의 국가브랜드 이미지에 대한 인식이 한국 기업과 제품 및 서비스에 대한 인식에 미친 영향을 파악하고자 했다. 구체적으로, 국가브랜드 이미지가 제품 속성에 대한 신념 혹은 태도에 대한 매개변수의 역할을 할 뿐만 아니라 구매의도에도 영향을 미친다는 연구를 보완 발전시켜, 국가브랜드 이미지에 영향을 미치는 요인으로써의 한류를 탐구하였으며, 이를 유형적(tangible) 한류제품과 무형적(intangible) 한류제품으로 구분하고, 유형적·무형적 한류제품들이 상호 어떤 관련성이 있는지, 이들 한류제품 유형들이 한국의 국가브랜드 이미지에 어떤 영향을 끼치는지, 국가브랜드 이미지에 대한 인식이 한국 기업과 제품에 대한 인식에는 어떤 영향을 미치는지 등을 계량적으로 밝혀 보고자 했다.
저자 소개
저자 : 이창현
KOTRA(대한무역투자진흥공사) 소속으로, 현재 밀라노KBC에서 근무 중이다. 2007년부터 KOTRA의 국가브랜드관리본부를 운영하였으며, 2009년 대통령 직속 국가브랜드위원회 설립 초창기부터 2011년 1월 말까지 위원회에서 선임전문위원으로 파견되어 근무하였다. 경영전략 컨설팅회사인 EonGroup의 이사, 통신회사인 LG텔레콤의 마케팅 부장을 거쳤다.
주로 소비재 기업의 마케팅전략 수립, 브랜드 개발, 브랜드 리포지셔닝 전략 수립, 소비자 조사 등의 업무를 수행하였고, 한국외국어대학교에서 브랜드 전공(신문방송학) 박사학위를 받았다. 인하대학교, 한국외국어대학교, 성균관대학교, 한양대학교, 이화여대학교, 한국생산성본부 등에서 강의하였다.
목차
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