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    TV 혁명

    시리즈 : 본북스 포커스 Buonbooks Focus [3]

    • 아만다D.로츠 저
    • 길경진 역
    • 본북스
    • 2012년 02월 22일
    • 정가
      20,000원
    • 판매가
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    - [0]
    ISBN: 9788997307012 414쪽 152 x 223 (㎜)

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    • 판매지수 : 297

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    책 소개

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    출판사 리뷰

    2008년 미국 아카데미 타이틀 우수상 『TV 혁명(The Television Will Be Revolutionized)』

    국내 종편 출범과 함께 미디어 연구가, 미디어 업계 관련자들이 꼭 읽어야 할 책!

    ● TV 혁명의 로드맵__현재 무엇이 변화하는 중이고, 왜 변화하고 있으며, 이러한 변화는 왜 중요한가?

    ● 네트워크 시대, 다중채널 전환기, 포스트 네트워크 시대…
    각 시대의 산업 관행과 특징, 현 텔레비전 산업의 다양한 현안 이슈들을 파헤치다!

    ● 텔레비전으로 할 수 있는 것, 텔레비전에서 기대하는 것, 텔레비전을 이용하는 방식의 변화는 이 매체의 죽음을 재촉한 것이 아니라 혁명을 일으키고 있다!

    지난 50년간 미국 가정의 거실 중앙을 차지했던 텔레비전은 과연 알려진 것처럼 죽음을 맞이하게 될까? 텔레비전이란 단순한 수상기의 역량과 기능은 철저히 재정립되어 있어 이제는 거의 알아볼 수가 없다. 아이팟과 기타 휴대용 시청 장치를 가진 사람들은 좋아하는 쇼의 최신 에피소드를 내려받아 어디서든 자신이 원하는 곳에서 볼 수 있다. 어떤 사람들은 DVD로 텔레비전 쇼를 대여하거나 합법 및 불법 온라인 소스를 통해 내려 받기도 한다. 그렇다고 해서 이러한 변화가 그 매체의 종말을 재촉하지 않는다. 대신에 그 매체에 혁명을 일으키고 있다.

    『TV 혁명』은 21세기로 전환하는 시점, 즉 로츠가 ‘포스트 네트워크’ 시대라고 언급한 시점의 텔레비전을 살펴본 책이다. 문화 스토리텔링을 위한 기술이자 도구로서 텔레비전은 오늘날에도 여전히 중요하지만 기술 혁신보다 특수한 틈새 청중을 대상으로 하는 케이블 채널 확산, 간접광고와 브랜디드 엔터테이먼트 등 진화하는 광고 형태로 말미암아 근본적으로 변화했다. 로츠는 업계 종사자들과 인터뷰를 하고, 다양한 업계 회의에 참석하고, 업계 전문지를 조사하고, 인기 있는 텔레비전 프로를 광범위하게 살펴봄으로써 독자들과 함께 현재 무엇이 변화하는 중이고, 왜 변화하고 있으며, 이러한 변화는 왜 중요한가를 탐구하고자 한다.

    [아마존 서평 모음]

    -디지털 시대 미국의 텔레비전은 큰 변화를 겪고 있으며, 텔레비전 산업과 우리의 시청 경험을 모두 바꿔놓고 있다. 로츠는 전환기에 있는 이 매체에 관한 확실한 안내서를 저술해 현재 우리가 어디에 있고, 어디로 가고 있으며, 그것이 왜 중요한가에 대한 로드맵을 제공하고자 한다. 텔레비전의 현재와 미래에 관심이 있는 사람이라면『TV 혁명』을 읽고 반드시 이를 참조하게 될 것이다.

    -로츠는 미국에서 가장 인기 있는 매체를 바꿔놓고 있는 추세를 흥미진진하게 분석하고 있다. 누구나 쉽게 접근하도록 재치로 무장한 이 책은 미디어와 문화 연구에 중대한 기여를 하리라고 본다. 따라서 텔레비전 시청자, 업계 관계자, 학자들 역시 많은 관심을 가질 것이다.

    -로츠는 독자들과 함께 무엇이 변화하고 있는지, 왜 변화하고 있는지, 이러한 변화가 왜 중요한지를 매우 상세하게 탐구한다. 따라서 중대한 매체의 근본적인 변화를 시기적절하게 핵심적으로 살펴보고 있다.

    -토드 기틀린(Todd Gitlin)이 1980년대 텔레비전 산업을 이해하는 데 도움이 됐고, 존 콜드웰(John Caldwell)이 1990년대 텔레비전 산업을 이해하는 데 도움이 됐다면, 로츠의 저서는 2000년대 텔레비전 업계의 현황을 확실하게 보여주고 있다.

    -이 책을 잡는 순간 처음부터 끝까지 단숨에 읽어 내려갔는데, 이는 매우 훌륭하게 저술되었기 때문이다. 저자는 ‘텔레비전’의 경험이 컴퓨터 및 영화와 어떻게 통합되는가를 설득력 있게 제시하고 있다. 저자의 사려 깊고 풍부함으로 학생들에게 유용하면서도 재미있는 책이 되리라고 생각한다.

    저자 소개

    아만다 D. 로츠
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 미국
    • 분류 : 기타
    • 인기지수 : 14
    최근저서

    미시간대학교 커뮤니케이션학과 조교수이며 미국 TV 산업 연구, 미디어와 매체 연구자이다.

    저서 [The Television Will Be Revolutionized(2007)], [Redesigning Womem: Television after the Network Era(2006)] 등

    역자 소개

    길경진
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 예술/취미 저자
    • 인기지수 : 14
    최근저서

    벤처캐피털리스트, 드라마제작자. 서울대학교 경제학과를 졸업하고, 동 대학원에서 정책학석사 및 법학 석사학위를 받았다. 행정고등고시 합격 후 국세청, 재정경제원에서 행정사무관으로 재직했고, 세계적인 전략컨설팅회사인 모니터 그룹에서 경영컨설턴트로 근무했다. 드라마제작사인 초록뱀 미디어에서 대표이사를 역임하는 동안 <추노(KBS)>, <지붕뚫고 하이킥(MBC)>, <일지매(SBS)>등을 제작하였고, 2010년 ‘대한민국 콘텐츠 어워드 방송영상 그랑프리부문 문화체육관광부장관상’을 수상하였다. 현재 글로벌 영화, 드라마, K-Pop공연 등에 투자할 목적으로 글로벌콘텐츠투자조합을 결성하여 대표펀드매니저로 운용 중에 있다


     

    목차

    옮긴이의 글 - 텔레비전, 케케묵은 과거를 벗다

    Prologue 위기의 텔레비전을 말하다
    대중매체는 있고 대중 시청자는 없다
    텔레비전은 산업 발전의 시대별 특징
    텔레비전은 죽지 않는다, 다만 변신할 뿐이다

    Part 1 포스트 네트워크 시대의 텔레비전 이해하기
    텔레비전은 어떻게 정의할 것인가
    격의 없는 대화의 조장자, 텔레비전
    틈새 미디어와 현상적 텔레비전
    텔레비전의 문화적 기능 양식 네 가지
    규제와 탈규제 사이의 텔레비전

    Part 2 놀라운 기술혁명, 길 위의 텔레비전
    근본적 변화를 낳은 디지털 기술의 출현
    디지털 혁명의 새로운 발견, 편의성과 이동성, 극장성
    수동적 시청에서 능동적 선택이 가능해지다
    모바일 텔레비전, 갇힌 공간을 부수다
    작은 화면의 보상으로 등장한 HD
    텔레비전 vs 텔레비전들

    Part 3 텔레비전 제작 관행의 변화
    적자재정의 구세주, 신디케이션
    새로운 기술과 배포 윈드가 불러운 노동쟁의
    네트워크의 파격적인 편성 전략
    프로그램 성공의 50%는 프로모션이 좌우한다
    흔들리는 네트워크 중심성

    Part 4 콘텐츠의 팽창, 배급의 병목 현상을 해소하라
    원하는 때, 원하는 곳에서 접속하게 하라
    새로운 배급 원도가 열리다
    다양성의 포문을 연 새로운 배급 윈도
    위성의 등장, 경쟁적인 환경을 조성하다
    콘텐츠와 배급, 두 세력 간의 베틀 로열

    Part 5 다중채널 전환기, 새로운 텔레비전 경제학을 쓰다
    다중채널 전환기에 나타난 광고의 변화
    상상도 못했던 광고 가능성, 새로운 모델을 제공하다
    포스트 네트워크 광고 전략 구별하기
    누구도 30초 광고의 종말을 원하지 않는다
    다중 미디어에서 틈새 미디어로의 전환
    내러티브의 확장을 가져온 <실드>와 <데이즈>
    유료채널, 텔레비전의 속성을 뒤집다

    Part 6 텔레비전 산업의 지축을 흔든 시청률 측정
    시청자 정보 제공자, 피플미터의 몰락
    측정 정치의 변수, 로컬 피플미터
    PPM. 클라이언트의 비즈니스를 돕다
    닐슨의 ‘확장된 가정 시청’
    다중채널 전환기의 고민, 모든 시청자를 똑같이 셀 것인가
    시청률 측정 방식이 비즈니스와 문화를 흔들다

    Part 7 포스트 네트워크 시대의 텔레비전 스토리텔링 가능성
    네트워크 시대의 표준을 깬 최초의 시리즈, <섹스 앤 더 시티>
    각본 없는 리얼리티 프로그램, <서버이버>의 성공
    <실드>, 거대 통합 기업의 사리 사욕을 물리치다
    <못 말리는 패밀리>, 드디어 컬트 팬덤이 시작되다
    재방송의 남다른 해석, <오프 투 워>
    예외적인 틈새 쇼들의 기염

    Epilogue 텔레비전 혁명의 첫 단추를 끼우다
    틈새 시청자들의 새로운 규준, 5C
    미디어와 문화의 교차점, 텔레비전

    주석
    참고문헌

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