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ISBN: 9788930086547
240쪽
223 x 152 (㎜)
지금 이책은
- 판매지수 : 324
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책 소개
출판사 리뷰
방송을 조사하는 방법은 다양하다. 이 책에서는 가장 일반적인 서베이, 실험, 심층면접, 내용분석 등을 소개하였다. 구체적으로 1부에서는 먼저 방송조사의 기초개념들과 표집방법, 변인과 측정에 대해 설명하였고, 2부에서는 구체적인 연구방법으로 서베이, 실험연구, 내용분석, 면접조사의 네 가지 방송연구방법의 기본 개념, 유형, 특징 등에 대해서 소개하였다. 3부에서는 기초통계, 그리고 몇 가지 기본적인 통계방법을 이야기하였다. 마지막으로 4부에서는 방송조사가 업계와 학계에서 어떻게 이루어지는지에 대해서 소개하기 위해 프로그램 품질평가 조사, 매체선택 이론, 채널 브랜드 연구, 그리고 생리학적 반응조사를 설명하였다.
저자 소개
- 구분 : 저서
- 국적 : 대한민국
- 분류 : 기타
- 인기지수 : 9
상지대학교 언론광고학부 교수다. 숙명여대 정치외교학과를 졸업, 고려대학교 신문방송학 석사학위, 앨라배마대학교 매스커뮤니케이션 박사학위를 받았다. MBC 시청자연구소 전문연구위원, 한국언론학회 연구이사, 한국광고홍보학회 기획이사, ≪언론과학연구≫, ≪방송문화연구≫의 편집위원을 역임했다. 한국광고PR실학회 기획이사와 ≪광고연구≫, ≪방송과 커뮤니케이션≫, ≪커뮤니케이션 이론≫ 편집위원으로 활동 중이다. 저서로 『방송연구방법의 이해』(2012), 역서로 『브랜드 마케팅 커뮤니케이션』(2011)이 있다. 주요 논문으로 “인터넷 쇼핑 충동구매성향과 개인 성향의 관계 연구”(2016), “브랜드소비성향과 충동구매성향이 PPL제품태도에 미치는 영향 연구”(2014) 등이 있다.
목차
시작하는 글 5
01 방송연구방법의 기초
제1장 방송조사의 기초 15
1.조사의 목적 15
2.조사방법 유형 19
3.연구문제와 연구가설 22
제2장 변인과 측정 25
1.개념과 변인 25
2.변인의 유형 26
3.변인의? 측정 29
4.측정의 신뢰도와 타당도 38
제3장 표집방법의 이해 45
1.모집단과 표본 46
2.표집방법 49
3.표본의 크기와 표본오차 59
02 방송연구방법의 실제
제4장 서베이의 이해 69
1.서베이의 특징 69
2.서베이의 유형 71
3.서베이 질문의 유형 77
4.설문지 작성하기 80
5.서베이 연구 사례 87
제5장 실험연구의 이해 91
1.실험연구의 특성과 유형 91
2.실험연구 설계하기 97
3.실험연구 사례 106
제6장 내용분석의 이해 111
1.내용분석의 정의 111
2.내용분석의 특징 112
3.내용분석 실행하기 115
4.내용분석연구 사례 127
제7장 면접조사방법의 이해 131
1.포커스 그룹 면접 132
2.심층면접 139
3.면접 보고서 작성하기 141
4.면접조사방법 사례 142
03 방송연구 통계의 기초
제8장 기초통계의 이해 149
1.기술통계 150
2.추리통계 155
3.가설검증과 유의도 159
제9장 통계방법의 이해 163
1.통계방법 구분 163
2.문항 간 교차비교(χ2) 검증 165
3.t검증 169
4.변량분석 172
5.상관관계분석 176
04 방송연구의 실제
제10장 프로그램 품질평가 183
1.프로그램 품질평가의 중요성 183
2.프로그램 품질평가 현황 187
제11장 매체선택과 이용 193
1.이용과 충족 연구 194
2.기술수용 모델 197
제12장 채널 브랜드 205
1.채널 브랜드 연구의 중요성 205
2.채널 브랜드 핵심개념 208
제13장 생리학적 반응조사 215
1.생리학적 반응조사의 필요성 215
2.생리학적 반응조사 유형 218
참고문헌 228
찾아보기 237
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제3장 표집방법의 이해 45
1.모집단과 표본 46
2.표집방법 49
3.표본의 크기와 표본오차 59
02 방송연구방법의 실제
제4장 서베이의 이해 69
1.서베이의 특징 69
2.서베이의 유형 71
3.서베이 질문의 유형 77
4.설문지 작성하기 80
5.서베이 연구 사례 87
제5장 실험연구의 이해 91
1.실험연구의 특성과 유형 91
2.실험연구 설계하기 97
3.실험연구 사례 106
제6장 내용분석의 이해 111
1.내용분석의 정의 111
2.내용분석의 특징 112
3.내용분석 실행하기 115
4.내용분석연구 사례 127
제7장 면접조사방법의 이해 131
1.포커스 그룹 면접 132
2.심층면접 139
3.면접 보고서 작성하기 141
4.면접조사방법 사례 142
03 방송연구 통계의 기초
제8장 기초통계의 이해 149
1.기술통계 150
2.추리통계 155
3.가설검증과 유의도 159
제9장 통계방법의 이해 163
1.통계방법 구분 163
2.문항 간 교차비교(χ2) 검증 165
3.t검증 169
4.변량분석 172
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04 방송연구의 실제
제10장 프로그램 품질평가 183
1.프로그램 품질평가의 중요성 183
2.프로그램 품질평가 현황 187
제11장 매체선택과 이용 193
1.이용과 충족 연구 194
2.기술수용 모델 197
제12장 채널 브랜드 205
1.채널 브랜드 연구의 중요성 205
2.채널 브랜드 핵심개념 208
제13장 생리학적 반응조사 215
1.생리학적 반응조사의 필요성 215
2.생리학적 반응조사 유형 218
참고문헌 228
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