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    고객이 열성 주인이 되는 소셜네트워크 시대

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    고객이 열성 주인이 되는 소셜네트워크 시대 지분투자형 크라우드펀딩, 스타트업과 자금조달의 미래를 바꾸다

    • 조나단 프룻킨 저
    • 이영구 역
    • 골든어페어
    • 2014년 12월 15일
    • 정가
      15,000원
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    ISBN: 9791195323104 260쪽 142 x 210 (㎜)

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    • 판매지수 : 302

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    소셜네트워크가 경제 분야에 가져오는 혁신적 변화
    이제 대중이 참여하는 지분투자형 크라우드펀딩이다.
    새로운 사업을 구상하는 사람, 새로운 투자를 생각하는 사람을 위한 지침서

    “소셜네트워크와 금융서비스의 결합, 크라우드펀딩의 권위자 조나단 프룻킨이 말하는 투자의 미래!”

    『고객이 열성 주인이 되는 소셜네트워크 시대』는 크라우드펀딩에 관한 책이다. 크라우드펀딩(Crowdfunding)은 주로 소셜네트워크를 통해 십시일반으로 자금을 모으는 방식으로 소셜펀딩이라고도 한다. 금융(Finance)에 IT기술(Technique)이 융합되었다는 의미의 핀테크(FinTech)도 상당 부분 크라우드펀딩을 뜻한다. 신조어인 핀테크뿐만 아니라 미소금융, 개인 간 소액대출, 소액투자, 프로슈머, 크라우드소싱, 공유경제 등으로 불리는 것들이 최근에는 크라우드펀딩이라고 일컬어진다.
    국내에서도 크라우드펀딩 법안이 통과될 조짐이 보인다. 곧 자금이 필요한 스타트업이나 기존의 사업주에게 크라우드펀딩은 무시하기 어려운 자금조달 기회가 될 것이다. 이 책의 부제『지분투자형 크라우드펀딩, 스타트업과 자금조달의 미래를 바꾸다』처럼, 앞으로 소규모 기업과 스타트업이 일반 사람들로부터 어떻게 자금을 모을 수 있는지, 어떻게 대비해야 하는지 변화 방향을 보여주며 전략을 제시한다. 크라우드펀딩의 개념을 제대로 이해할 수 있도록 돕고자 해비타트, 레크리에이션 이큅먼트(REI), 위키피디아 등의 사례를 들어, 소셜네트워크 시대로 변하면서 어떻게 지분투자형 크라우드펀딩이 부상할 수밖에 없었는지를 자연스럽게 보여준다. 또한 킥스타터와 인디고고 등의 실제 펀딩 사례를 들어서 크라우드펀딩과 소셜네트워크의 활용 분야와 성공·실패 요인, 주의할 점 등을 설명한다.

    지역의 사업주나 창업을 고민하는 이들에게 크라우드펀딩 활용에 관한 유용한 아이디어도 제공한다. 창업 기업이나 기존 기업이 고객을 주주로 참여시켜, 충성고객이자 열성적인 주인이 되도록 만들 수 있다는 아이디어가 흥미롭다. 잡스법 등 관련 법의 변화와 효과적인 자금조달 캠페인을 위한 팁도 제공한다.
    고객이 열성 주인이 되는 소셜네트워크 시대에 스타트업과 자금조달의 미래가 어떻게 바뀔지 알 수 있을 것이다. 특히, 크라우드펀딩이나 핀테크를 활용하여 투자에 도전해 볼 의사가 있는 독자, 혹은 사업을 구상·준비 중이거나 이미 사업체를 소유하고 있으나 추가 자본금이 필요한 사업주에게, 이 책은 훌륭한 지침서가 될 것이다.



    출판사 리뷰

    대중이 온라인으로 직접 소액 자금을 투자하고 투자받는 크라우드펀딩 시대
    소규모 기업과 가게들이 활용할 수 있는 마케팅 방안에서 소액 지분투자 방법까지
    크라우드펀딩의 모든 것을 알려주는 책!



    크라우드펀딩이 무엇이고 왜 활용해야 하는지 알려줄 뿐만 아니라, 스타트업과 소규모 기업, 가게 주인들이 일반 사람들에게서 어떻게 자금을 모을 수 있는지에 대해서도 소개하는 책이다.



    대중이 이끄는 사회로 변모하는 과정을 쉽게 이해할 수 있도록 집짓기 운동인 해비타트와 협동조합인 레크리에이션 이큅먼트(REI), 온라인 사전인 위키피디아 등을 예를 들어 설명한다. 또한 크라우드펀딩 붐을 일으킨 ‘킥스타터’,‘인디고고’의 흥미로운 성공 스토리를 소개하며, 관련 법률과 운영 사이트인 펀딩포털 운영 규칙, 기업 입장에서 자금 모집 시의 전략 등을 소개한다.



    크라우드펀딩이 궁금한 이들, 크라우드펀딩을 활용하여 자금조달에 직접 도전해 보고 싶은 이들, 마케팅에 크라우드펀딩을 활용하고 싶은 사업주에게 이 책은 친절한 입문서이자 지침서가 될 것이다.




    저자 소개

    조나단 프룻킨
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 미국
    • 분류 : 기타
    • 인기지수 : 17
    최근저서

    지분투자형 크라우드펀딩 전문 컨설팅 기업 크리카펀딩(Cricca Funding, LLC)의 최고경영자다. 소프트웨어, 디지털 마케팅, 부동산, 요식업 등 다양한 분야의 회사를 경영해
    본 기업가로, 사업주가 겪을 수 있는 어려움을 누구보다 잘 이해한다. 피닉스에서 선도적 위치에 있는 ‘프룻킨 로펌(The Frutkin Law Firm)’의 매니징파트너(managing partner)이기도 하며, 〈애리조나 비즈니스매거진(AZ Business Magazine)〉에 애리
    조나 주 ‘최고의 비즈니스 변호사’ 중 한 명으로 소개된 바 있다. 2013년 크라우드펀딩 세계 정상회의(Crowdfunding World Summit 2013)에서 약 80명의 전 세계 크라우드펀딩 전문가 중 한 명으로 선정되어 연사로 나서기도 했다.


     

    역자 소개

    이영구
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 경제/경영/자기계발 저자 , 기타
    • 인기지수 : 183
    최근저서

    세계적인 미래연구 싱크탱크인 ‘밀레니엄프로젝트(The Millennium Project)’에서 미래연구 전문가(Certified Professional in Futures Studies)로 인정받았다. 현재 크라우드펀딩, 물부족, 통일, 그래핀 등의 미래 이슈 연구에 매진하고 있다.


     

    책 속에서

    전통적인 기업 마케팅과 소셜마케팅은 차이가 크다. 전통적인 방식인 주요 대중매체를 이용하면, 단지 30초이긴 하지만 메시지를 전달하는 방식을 제어할 수 있다. 반대로 소셜마케팅에서는 권력이 고객에게 있다. 고객이 메시지 전달 방식을 결정하는데, 이러한 전달 방식은 사업주가 원하는 방식이 아닐 수도 있다.

    - <대중이 참여를 원하는 이유> 중에서 -


    이제 극적인 변화의 흐름이 일어나려 한다. 잡스법 이전에는 기부 기반 크라우드펀딩 참여에 관심 있는 사람들이 인터넷 가상공간에서 모임을 하는 정도였지만, 잡스법 이후에는 투자한 기업이 잘되면 금전적 이익을 볼 수 있다.
    또한 대부분의 캠페인에서 설정한 목표액에 도달했을 때에만 자금을 모집하는 기업이 모금액을 지급받을 수 있기 때문에, 크라우드펀딩은 개념적으로 투자자에게 유리하다.

    - <개인 투자자와 지분투자형 크라우드펀딩> 중에서 –


    그러나 훨씬 중요한 점은 크라우드펀딩이 기업과 고객의 관계를 근본적으로 변화시킬 것이란 사실이다. 기업의 성공에서 수익을 얻고자 투자하는 사람들과 서비스와 제품이 좋아서 단골로 찾아가는 사람들로 뚜렷이 구별되는 두 단체 대신에, 한때 ‘고객’이라는 이름을 가졌던 하나의 조화로운 소유주 단체가 생길 것이다.

    - <지분투자형 크라우드펀딩이 가져올 변화> 중에서 -


    언젠가 크라우드펀딩이 기존 은행과 주식시장을 위협할지도 모르기 때문에 대비가 필요하다. 이 책에서는 스타트업과 기존의 소규모 기업들이 가야 할 방향을 개략적으로 제시하기 때문에, 스타트업을 고민하는 사람이나 소규모 기업주라면 이 책을 읽고 준비하는지에 따라 향후 사업의 승패가 갈릴지도 모른다.
    현재 누구나 늘 이용하는 가게를 전문가처럼 평가할 수 있다. 앞으로는 그 가게에 실제로 투자할 기회가 생길 것이다. 투자자든 주인이든 준비한 자만이 진정한 기회를 잡을 수 있을 것이다.

    - <옮긴이의 말> 중에서 -

    목차

    머리말
    옮긴이의 글
    들어가며

    제1장 진정한 기회

    1.투자의 의미
    2.대중이 참여를 원하는 이유
    3.대중의 힘을 이끌어 내려는 잡스법
    4.새로운 아마존을 꿈꾸는 펀딩포털
    5.개인 투자자와 지분투자형 크라우드펀딩
    6.지분투자형 크라우드펀딩의 진정한 기회

    제2장 대중 참여 사례와 교훈

    1.사냥하는 남자, 요리하는 여자
    2.위대한 협동조합 : 레크리에이션 이큅먼트(REI)
    3.사랑의 집짓기 운동 : 해비타트
    4.대중이 참여한 연구 프로젝트
    5.위키피디아의 탄생
    6.죽은 특허도 살려 내는 마블라
    7.마침내 생겨난 ‘크라우드소싱’이라는 단어

    제3장 킥스타터 혁명

    1.미국인을 사로잡은 킥스타터
    2.킥스타터 신기록을 깬 페블 스마트워치
    3.음악과 영화, 예술 프로젝트
    4.크라우드펀딩 모델
    5.크라우드펀딩의 어두운 면
    6.차별화 펀딩포털

    제4장 관련 법률과 전망

    1.미국 증권거래위원회
    2.증권법과 잡스법
    3.주정부 증권법과 잡스법
    4.크라우드펀딩과 퇴직연금
    5.펀딩포털에 부과될 법적 의무
    6.중간유통시장 문제
    7.느림보 증권거래위원회

    제5장 지분투자형 크라우드펀딩이 가져올 변화

    1.열성 주인이 되는 고객
    2.새로운 ‘신경제’
    3.새로운 은행 체계
    4.새로운 마케팅 도구
    5.주인을 만드는 데 따르는 위험

    제6장 효과적 자금조달 캠페인 구축 방법

    1.자금조달 방식 구상
    2.성공적 팀 구성
    3.목적에 맞는 기업가치 설정
    4.브랜드를 높이기 위한 전략 수립
    5.투자자 정의와 캠페인 개시
    6.펀딩 이후 해야 할 일

    마치며
    주요 참고 자료
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