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    [정가인하] 지역 브랜드 성공법칙 33

    정가인하도서

    [정가인하] 지역 브랜드 성공법칙 33

    • 타나카 아키오 저
    • 황태규, 김태균, 백상민 역
    • 한국생산성본부정보문화원
    • 2013년 09월 25일
    • 정가
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    ISBN: 9788982586507 227쪽 152 x 223 (㎜)

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    • 판매지수 : 596

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    출판사 서평
    브랜드는 상품이나 지역에 대해 소비자가 평가나 기대를 하고 있는 것이며, 절대로 지명도를 의미하는 것이 아니다. 아는 사람은 아는, 또는 전문가가 인정한 명품이라는 표현처럼 브랜드란 많이 그리고? 늘리 알려진 것을 의미하는 것이 아니다. 그 상품이나 지역에 빠져 있는 사람[충성고객]이 존재하고, 그 사람의 높은 평가와 만족이 주변의 사람에게 전파되어 그 상품과 지역 가치[브랜드 자산]가 높아짐으로써 지속적인 발전을 촉진시키는 것을 의미한다. 따라서 지역브랜드 전략이란 이러한 높은 평가를 얻을 수 있는 특산물과 관광자원을 창출하고, 이...
    브랜드는 상품이나 지역에 대해 소비자가 평가나 기대를 하고 있는 것이며, 절대로 지명도를 의미하는 것이 아니다. 아는 사람은 아는, 또는 전문가가 인정한 명품이라는 표현처럼 브랜드란 많이 그리고 늘리 알려진 것을 의미하는 것이 아니다. 그 상품이나 지역에 빠져 있는 사람[충성고객]이 존재하고, 그 사람의 높은 평가와 만족이 주변의 사람에게 전파되어 그 상품과 지역 가치[브랜드 자산]가 높아짐으로써 지속적인 발전을 촉진시키는 것을 의미한다. 따라서 지역브랜드 전략이란 이러한 높은 평가를 얻을 수 있는 특산물과 관광자원을 창출하고, 이를 지역과 기업의 발전으로 이어가야 한다. 다시 말하면, 지명도를 높이거나, 보이기 위하여 인기를 높이는 것과는 틀리 다는 것이다.
    지금 피폐되고 있는 많은 지역 중에서 지역의 평가가 기대를 높여 지역발전과 가능성을 제시할 수 있다면 그 지역은 분명 활성화 되고 풍요롭게 될 것이다. 이러한 지역활성화의 결정적인 수단으로써 지역브랜드에 대한 노력이 절대적으로 필요한 것이다.
    본서에서는 전국 각지의 지역브랜드에 대한 노력과 성공 사례를 많이 소개하였으며, 지역브랜드를 높이기 위해서는 어떻게 하면 좋은가에 대하여 쉽게 설명하였다,

    저자 소개

    타나카 아키오

    목차

    목차
    제1장 : 말리 전갱이 한 마리가 7,340엔인 이유 - 13page
    오리지널 지역 특산품은 이렇게 탄생된다
    Keyword _ 브랜드 프리미엄 전략(차별적 우위성)
    Episode _ 교토에서 발견한 오래된 점포의 명인 맛
    제2장 : 지역브랜드를 둘러싼 오해와 혼란 - 49page
    지리적표시단체표장을 효율적으로 활용하기 위해서는
    Keyword _ 지리적표시단체표장(브랜드의 지식재산)
    Episode _ 인증제도는 매출에 영향을 미치는가?
    제3장 : 야키소바 하나로 217억 엔의 경제효과 - 71page
    매스컴과 구전을 효율적으로 활용하는 방법
    Keyword _ 브랜드 커뮤니케이션(부가가치 전달)
    Episode _ 비빔우동으로 지역활성화에 도전하다
    제4장 : 제품은 좋은데 왜 팔리지 않는가? - 89page
    체험형으로 고객만족도를 향상시킨다
    Keyword _ 고객충성도(만족도)
    Episode _ 미야자키 망고와 미야자키 지사의 인기를 노리는 사람들
    제5장 : 관광지인데 왜 관광객이 오지 않는 것일까? - 111page
    흔히 있는 관광자원을 브랜드화 하기 위해서는
    Keyword _ 지역자원의 활용과 연계
    Episode _ 고급스럽지도, 엄청 맛있지도 않는데오 대히트(요코스카 해군 카레)
    제6장 : 지역브랜드로 지역활성화를 - 133page
    맛있는 상품만을 고집해서는 결코 지역은 활성화 되지 않는다
    Keyword _ 비즈니스 모델(장기 계획)
    Episode _ 나로토 미역을 둘러싼 국내 첫 이의소송사건
    제7장 : 브랜드 명성을 실추시키기 않기 위해서는 - 155page
    힘들게 구축해 놓은 명성을 실추시키지 않는 방법
    Keyword _ 브랜드 위험 관리
    Episode _ 기업 이미지를 실추시킨 EC사이트의 치명적인 실태
    부록 : 지역브랜드 활성화 매뉴얼 - 173page

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