출판사 서평
근거 없는 기대와 희망으로만 가득한
빅데이터 열풍의 실체를 파헤친다!
언제부터였을까. 빅데이터의 능력을 칭송하는 말, 빅데이터에 관한 희망으로 부푼 말이 대한민국 도처에서 오고 가기 시작했다?. 빅데이터만 있으면 세상사를 완벽하게 분석하고 미래를 정확하게 예측할 수 있다고 자신하는 사람들로 넘쳐났다. 그들은 빅데이터를 이용하면 많은 돈을 벌 수 있을 것이라며, 현재 산적해 있는 크고 작은 문제를 단박에 해결할 수 있을 것이라며 호언장담했다.
걷잡을 수 없을 정도로 커진 빅데이터에 대한 믿음과 기대를 보여주는 대표적인 사례가...
근거 없는 기대와 희망으로만 가득한
빅데이터 열풍의 실체를 파헤친다!
언제부터였을까. 빅데이터의 능력을 칭송하는 말, 빅데이터에 관한 희망으로 부푼 말이 대한민국 도처에서 오고 가기 시작했다. 빅데이터만 있으면 세상사를 완벽하게 분석하고 미래를 정확하게 예측할 수 있다고 자신하는 사람들로 넘쳐났다. 그들은 빅데이터를 이용하면 많은 돈을 벌 수 있을 것이라며, 현재 산적해 있는 크고 작은 문제를 단박에 해결할 수 있을 것이라며 호언장담했다.
걷잡을 수 없을 정도로 커진 빅데이터에 대한 믿음과 기대를 보여주는 대표적인 사례가 2012년에 교육과학기술부, 행정안전부 등 주요 부처가 모여 발표한 「스마트 국가 구현을 위한 빅데이터 마스터 플랜」이다. 2017년까지 빅데이터 공유 및 활용을 활성화하고, 빅데이터 관련 기술개발과 인력 양성을 지원하며, 공공데이터 개방을 확대한다는 것이 보고서의 주요 내용이었다. 또한 각 정부 부처는 이와 함께 우선 추진 과제를 발표했는데, 빅데이터를 활용한 재난 피해 지역의 사전 예측이 그중 하나였다. 골자는 기상 정보, 지역별 인구 정보, CCTV, 인공위성 자료, 소셜 데이터, 주민 신고 등의 데이터를 이용해 집중호우에 따른 침수, 산사태 등의 자연재해를 사전에 예측한다는 것이다.
저자가 책에서 자주 쓴 표현을 빌리자면, 이는 ‘답답한 일’이 아닐 수 없는데, 빅데이터를 통해 자연재해를 미리 예측하겠다는 이 계획은 한국 사회에서 빅데이터가 어떻게 오해되고 있는지 단적으로 보여준다. 우선 사실상 자연재해의 발생을 미리 예측하는 것은 불가능에 가깝다. 혹 빅데이터 수집과 분석을 통해 자연재해가 빈발하는 지역을 예측할 수 있게 된다고 해도 들어가는 수고에 비하면 실제 효과는 거의 없다고 봐도 무방할 정도다. 여기서 빅데이터 분석의 현실이 드러난다. 재난 예측은 재난 예방이 되지 못한다. 빅데이터 분석은 사건의 양상과 원인을 파악하는 데 참고가 될 수는 있어도 문제점과 그것의 근본 원인을 밝혀내고 해결해줄 수 없다. 이를테면, 빅데이터를 통해서 장마철에 홍수가 많이 발생하는 지역을 미리 예측할 수 있다고 해도 그 자체가 홍수의 발생과 홍수로 인한 피해를 줄여주지는 못한다. 장마철 홍수의 발생을 미리 예측하는 일과 장마가 시작되기 전 강둑을 비롯한 제반 시설을 정비하는 일, 둘 중에 어느 것이 더 중요할까?
빅데이터의 본질을 모른 척하는 지식인
빅데이터의 한계를 숨기는 빅데이터 관련 업체
빅데이터에 대한 환상에 취한 정부 관료
빅데이터는 만병통치약이 아니다!
보다 명확히 말해서 빅데이터 분석이 보여주는 것은 상관관계다. 빅데이터로 상관관계를 찾을 수는 있지만 인과관계를 확인할 수는 없다. 양은 많지만 서로 구분이 안 될 정도로 섞여 있는 빅데이터는 정작 우리에게 유용한 시사점을 주고 사건 해결의 단서 역할을 하는 원인과 결과 사이의 관계를 보여주지 못한다. 한 가지 예로, 인간의 DNA 구조에 대해 연구하는 과학자가 있다고 해보자. 그는 데이터 수집과 분석만으로 새로운 발견을 해낼 수 없다. 통계적 분석의 효과가 아무리 뛰어나다고 한들, 그는 다시 근본으로 돌아가 물리학과 생명과학의 이론 및 지식에 힘을 빌려 연구를 시작해야 한다.
이렇듯 빅데이터의 한계가 분명하게 보임에도 불구하고, 비판적 검토가 이루어지지 않은 채 빅데이터에 대한 장밋빛 전망만으로 가득한 것은 무슨 까닭일까? 저자는 빅데이터의 실체를 알고 있음에도 모른 척하는 지식인, 빅데이터의 한계를 숨기는 빅데이터 관련 업체, 빅데이터 환상에 취한 정부 관료, 이 셋의 공모가 빅데이터 거품을 만들었다고 지적한다. 이 셋이 끈끈한 삼각관계를 이뤄, 빅데이터 유행의 확산을 일으키는 과정은 다음과 같다.
일부 지식인이 미국의 성공 사례를 들며 빅데이터 연구의 필요성을 부각시킨다. 그러면 정부 부처는 돈을 풀어 각종 프로젝트를 발주한다. 이에 많은 학자와 연구소가 빅데이터 관련 프로젝트에 참여하며 빅데이터의 긍정적인 면을 부각시킨다. 이렇게 해서 빅데이터 주변으로 오고 가는 돈이 많아지고 빅데이터 시장의 규모가 커지면, 데이터 분석 기술을 가진 업체가 진입하게 된다. ‘철의 삼각관계’에서 손해 보는 사람은 없다. 지식인은 빅데이터로 연구비를 받아서 좋고, 빅데이터 관련 업체는 소위 ‘눈먼 돈’이라고 일컬어지는 정부 예산을 받아서 좋고, 정부 관료는 한창 유행인 빅데이터 관련 프로젝트를 기획한 공으로 승진하게 되니 좋다.
저자는 책 전반에 걸쳐 빅데이터 유행의 터무니없음을 조목조목 비판한다. 빅데이터 유행을 한 꺼풀 벗겨 그것의 본질과 실체를 정확하게 봐야 한다는 것이다. 여기서 짚고 가야 할 것은 저자의 비판이 향해 있는 곳이 빅데이터 자체가 아니라, 빅데이터를 둘러싸고 벌어지는 그릇된 유행이라는 점이다. 빅데이터는 잘못이 없다. 빅데이터를 자신의 이해관계를 위해 이용하고 빅데이터의 능력과 잠재력을 과도하게 부풀리는 ‘사이비’가 잘못인 것이다.
대한민국에서 빅데이터는 여전히 현재진행형이다. 아니 반드시 그래야만 한다. 앞으로 지속적인 수정과 보완이 필요하니 말이다. 새로운 질문이 시작된 것이다. 우리는 보다 현실적으로 생각할 필요가 있다. 빅데이터 그 자체, 빅데이터 전부가 잘못되었다는 것이 아니다. 빅데이터를 통한 분석은 분명 누구에게나 훌륭하고 중요한 자원이다. 그러나, 저자가 누누이 강조하듯이 이 말이 빅데이터가 만병통치약이라는 뜻은 결코 아니다.
○ 1장은 한국에 빅데이터 개념이 들어온 과정과 빅데이터 유행 초기 정부에서 시행한 빅데이터 정책을 하나하나 짚어나간다. 2011년 11월 7일 이명박 대통령이 빅데이터의 중요성을 언급한 것을 시작으로, 빅데이터는 성장 일로를 걷는다. 하지만 그 속도가 너무 빨랐던 게 문제였다. 빅데이터에 대한 기대가 지나친 나머지 김포시는 ‘빅데이터 타운’을 선언하기에 이른다. 저자는 한국 내 불었던 빅데이터 유행의 양상과 빅데이터 관련 정부 정책의 사례를 제시하며 그것의 문제점을 지적한다.
○ 2장은 빅데이터 유행의 실상에 대해 다룬다. 저자는 한국의 빅데이터 옹호론자 및 빅데이터 전문가의 자가당착을 신랄하게 비판한다. 빅데이터 프로젝트의 성과가 왜 지지부진한지 물으면 그들은 늘 전문가가 부족하다, 데이터가 부족하다, 핑계 늘어놓기에 급급하다는 것이다. 얼마 전만 해도 데이터가 너무 많기 때문에 빅데이터가 필요하다고 하더니 이제 와서는 데이터가 부족하다고 말하는 것은 앞뒤가 전혀 맞지 않는 태도라는 것이다.
○ 3장은 구글의 독감 예측을 중점적으로 다룬다. 빅데이터의 탁월한 능력을 보여주는 표본으로 여겨졌던 구굴의 독감 예측 논문은 결과적으로 현실에 잘 들어맞지 않는 것으로 판명이 났다. 이 사례를 통해 저자는 빅데이터는 미래를 예측해주는 도구가 아님을, 빅데이터 프로젝트의 초점은 미래 예측이 아니라 과거에 대한 정밀한 분석에 맞춰져야 함을 강조한다.
○ 4장은 한국에서 벌어지는 ‘지적 유행’의 특성과 빅데이터 유행에 대한 분석과 비판이다. 한국 내 지적 유행의 공통된 특징은 선진국, 특히 미국에서 인기 있는 것이라면 덮어두고 따라 하는 풍조다. 빅데이터 역시 예외는 아니다. 미국의 기술과 문화라면 일단 좋다고 여기는 지식인, 이에 편승해 정책을 기획하는 정부 관료, 그리고 여기서 떨어지는 이익을 취하려는 관련 업체가 모여 빅데이터 유행의 거품을 만들었다는 것이 저자의 주장이다.
○ 5장 빅데이터 자체의 메커니즘을 다루는 장으로서, 빅데이터의 본질과 실체에 대해서 꼼꼼하게 접근한다. 요는 빅데이터는 우리에게 상관관계만을 보

빅데이터 열풍은 이상하게도 사라지지 않았다. 잊을 만하면 다시 불었다. 다시 불 때마다 빅데이터는 열풍에서 태풍으로 그리고 광풍으로 그 세력을 키웠다. 그저 한때의 유행이니 ‘조만간 사라지겠지’라고 믿었던 필자의 생각은 보기 좋게 빗나갔다. 이명박 정부에서 시작된 열풍은 박근혜 정부로 넘어가서도 이어졌다. 보통 이런 종류의 유행은 정권이 바뀌면서 사라지기 마련인데, 이상하게도 빅데이터 열풍은 광풍으로 발전했다.
-12~13p, 「프롤로그: 빅데이터라는 광풍」 중에서

우리나라에서 빅데이터 유행은 언제부터 시작되었을까? 그날은 201 1년 1 1월 7일이었다. 이명박 대통령이 참석한 제3차 국가정보화전략위원회 보고회의에서 이각범 위원장은 빅데이터를 가장 주목해야 할 개념으로 제시했다. 그날 이명박 대통령은 “위원회가 ‘빅데이터’라는 화두를 던져줬는데 이를 실천하는 것이 필요하다”며 “그래야 다른 나라에 앞설 수 있으며 조속히 실천에 옮겨 효과가 나오도록 하자”고 말했다.
-35p, 「프롤로그: 빅데이터라는 광풍」 중에서

빅데이터 시대가 도래했다고 할 때, 초점을 두는 것은 정형 데이터가 아니라 비정형 데이터이다. 하지만 아직까지 비정형 데이터를 분석할 수 있는 기술은 충분히 개발되지 못했다. 예를 들어 CCTV에 찍힌 범죄자나 범죄 차량을 컴퓨터가 자동으로 인식할 수 있는 기술의 개발은 아직도 요원하다. 이런 상황에서 어떠한 빅데이터를 분석할 것인가? 결국 빅데이터 분석은 방대한 동영상을 제외하고, SNS에서 이루어지는 문자 메시지에 초점을 둔다. 그러다 보니 빅데이터 분석은 가십gossip 분석으로 전락하고 만다. 과연 가십 분석이 그렇게 큰 국가적 의미를 지니는가? 이에 대한 논의를 찾아보기 힘들다.
-40p, 「1장: 대한민국과 빅데이터」 중에서

그렇다면 2016년 현재 우리나라의 빅데이터 기술 수준은 어떠한가? 과연 빅데이터 활용의 타당성이 확인되었는가? 빅데이터 기술의 타당성이 확인되었다고 주장하는 그 어떤 보고서도 필자는 알지 못한다. 그렇다면 2단계가 끝나야 하는 2016년 현재, 빅데이터 활용이 확산되고 있는가? 빅데이터가 어느 영역에서 활용되고 있는지에 관하여 필자는 아직 들어보지 못했다. 아직도 여기저기에서 막연하게 빅데이터가 중요하다는 이야기만 한다. 아직도 막연하게 빅데이터를 하면 무언가 좋지 않겠느냐는 이야기만 한다. 왜 좋을 것 같으냐고 물으면, 대답은 2011년 11월 7일과 똑같다. 미국 정부도 좋다고 했고, 구글도 좋다고 하지 않았느냐는 것이다. 답답한 노릇이다. 5년 동안 도대체 무엇을 한 것인가?
-54p, 「1장: 대한민국과 빅데이터」 중에서

2014년 지방선거와 2016년 총선거를 거치며 빅데이터의 실효성이 현장에서 그리 높지 않음이 밝혀졌다. 이뿐만이 아니었다. 많은 빅데이터 프로젝트들이 기대했던 성과를 도출하는 데 실패했다. 빅데이터 프로젝트에 참여했던 지식인들의 열성이 모자라거나 능력이 부족했기 때문이 아니었다. 처음에 기대했던 빅데이터에 대한 환상, 즉 구글의 독감 예측Google Flu trends처럼 미래를 기가 막히게 예측할 수 있으리라는 환상은 애초에 이론적으로나 현실적으로나 실현될 수 없었다.
-73p, 「2장: 오바마 대통령의 승리는 빅데이터의 승리였나」 중에서

빅데이터라는 단어와 관련된 가장 중요한 단어들은 ‘전문가’, ‘빅데이터 전문가-교육’, ‘양성과정’ 등이었다. 어느덧 빅데이터 시장은 빅데이터를 분석해 나름의 시사점을 도출해내는 서비스 시장이 아니라 빅데이터를 가르치는 교육 시장으로 변모한 것이다. 빅데이터 옹호론자들이 소위 빅데이터 전문가를 키우고, 빅데이터 전문가들이 다시 빅데이터 옹호론자가 되는 양의 피드백 루프가 형성된다.
-75~76p, 「2장: 오바마 대통령의 승리는 빅데이터의 승리였나」 중에서

두 번째로, 빅데이터 실패의 이유로 더 많이 언급되는 변명이 있다. 바로 데이터가 부족하다는 것이다. 빅데이터 연구를 하려면 빅데이터가 있어야 하는데, 빅데이터가 없기 때문에 기대했던 결과 즉, 빅데이터 산업의 부흥이 일어나지 않는다는 것이다. 그러고는 정부가 가지고 있는 빅데이터를 개방하라고 목소리를 높인다. 정부의 데이터를 개방하면 빅데이터 시장이 창출된다는 것이다.
-77p, 「2장: 오바마 대통령의 승리는 빅데이터의 승리였나」 중에서

빅데이터가 너무 많아서 빅데이터 분석이 필요하다고 해놓고, 이제 와서 빅데이터가 부족하니 정부가 관리하고 있는 국민들의 개인정보를 공개하라고 한다. 그리고 또 말한다. 빅데이터 분석으로 개인을 식별할 수 없다고 말이다. 빅데이터 분석 기술이 그 정도 수준에 불과하다면, 그냥 빅데이터를 때려치우는 게 나을지 모른다. 어차피 개인 정보를 다 공개해서 가져다준다 한들 아무런 분석도 못할 것이기 때문이다. 어차피 빅데이터를 분석할 능력이 없으므로, 굳이 개인정보를 공개할 필요가 없게 되는 것이다.
-80~81p, 「2장: 오바마 대통령의 승리는 빅데이터의 승리였나」 중에서

다시 한 번 말한다. 이 논문의 필진들은 구글의 빅데이터 분석이 미래를 예측할 수 있다고 말한 적이 없다. 하지만 이들의 논문은 빅데이터 분석이 가장 강력한 미래 예측 도구라는 주장의 근거로 이용되고 포장되어 확산되었다. 이들의 연구는 세계 각국으로 퍼져나갔다. 2년 정도 흐른 다음에는 우리나라에 상륙하여, 빅데이터가 가장 중요한 국가 전략이 되어야 하며, 빅데이터를 준비하지 않으면 국가경쟁력을 상실하여 국가 간의 경쟁에서 뒤처질 것이라는 선언의 핵심 명분이 되기에 이르렀다. 하지만 거기에는 아무런 합리적 근거가 없었다.
-93~94p, 「3장: 빅데이터는 미래를 예측할 수 없다」 중에서

최근 스몰데이터로 주목받는 사람은 마틴 린드스트롬Martin Lindstrom이다. 그는 “빅데이터는 소비자 행동의 ‘전체 그림’을 보여주지는 않는다”며 이어서 “스몰데이터를 통해 사람들 본 모습을 알 수 있다” 35 고 말했다. 빅데이터는 방대한 데이터에 대한 통계적 분석을 수행하여 상관관계correlation를 찾는다. 이에 반해 스몰데이터는 원인과 결과의 관계, 즉 인과관계casual relation를 파악한다. 사업을 계획하는 사람들이나 미래의 정책을 고심하는 사람들에게 상관관계는 인과관계에 비해 중요하고 핵심적인 시사점을 제시하지 못한다. 비즈니스에 있어서 중요한 것은 원인과 결과의 관계이지, 통계적인 상관관계가 아니다. 빅데이터는 상관관계를 찾을 수는 있지만 인과관계를 확인할 수는 없다. 인과관계는 빅데이터가 아니라 스몰데이터에서 찾을 수 있는 것이다.
-99~100p, 「3장: 빅데이터는 미래를 예측할 수 없다」 중에서

이렇게 해서 우리나라 빅데이터 유행의 세 가지 특성을 정리할 수 있다. 첫째, 우리나라의 빅데이터 유행은 미국에 대한 모방이며 미국으로부터 수입한 것이다. 둘째, 우리나라의 빅데이터 유행은 정부에 의해 주도된, 위로부터의 유행이다. 셋째, 우리나라의 빅데이터 유행은 반성과 비판이 없는 유행이다.
-111p, 「4장: ‘지적 유행’의 세 가지 조건: 타짜, 호구 바람잡이」 중에서

지적 유행의 조건을 조금 더 이해하기 쉽게 말해보자. 사기 도박이 성사되려면 세 가지 조건이 충족되어야 한다. 첫째, 돈을 주체하지 못하는 호구가 있어야 한다. 호구가 돈을 잃어주어야 사기도박이 유지될 수 있다. 이것은 여유 자원에 해당된다. 둘째, 이 돈을 뺏어 먹을 수 있는 기술자들 즉, 타짜들에게 인센티브를 주어야 한다. 비록 타짜와 같은 기술을 가지고 있지 않지만 도박 장소를 제공해주는 하우스 운영자들에게도 위험을 감수할 만큼의 인센티브가 주어져야 한다. 셋째, 호구와 타짜를 엮어주는 바람잡이들이 있다. 바람잡이들은 호구들의 도박 능력을 과도하게 칭찬해주고, 호구들에게 근거 없는 자신감을 불어넣는다. 바람잡이의 역할은 천박한 지적 풍토를 조성하는 일이다.
-115p, 「4장: ‘지적 유행’의 세 가지 조건: 타짜, 호구 바람잡이」 중에서

우리나라의 빅데이터 유행은 지적 유행의 세 가지 조건이 잘 충족된 전형적인 사례이다. 먼저 미국의 빅데이터 유행을 수입해오는 역할은 ‘빅데이터 옹호론자’들이 수행한다. 이들이 미국의 성공 사례를 들어 빅데이터 연구의 필요성을 부각시키면, 마치 기다렸다는 듯이 정부는 돈을 풀어 프로젝트를 발주한다. 이 세계에서는 정부 예산을 ‘눈먼 돈’이라고도 부른다.
이렇게 해서 빅데이터 시장의 규모가 점점 더 커지면, 이제는 데이터 분석 기술을 가지고 있는 업체들이 진입하게 된다. 이들은 꽤 큰 데이터들을 다루면서 화려한 그래픽으로 무언가를 보여주기도 한다. 이들의 화려한 기술에 매료된 정부 공무원들은 앞으로 더 많은 돈을 풀어 빅데이터 시장을 키워야겠다는 생각을 한다. 빅데이터 시장이 커질수록, 점점 더 많은 지식인들이 빅데이터 전문가로 변신한다. 이렇게 해서 빅데이터라는 지적 유행을 둘러싸고, 빅데이터 옹호자와 정부와 빅데이터 업체로 이루어진 ‘철의 삼각관계iron triangle’가 완성된다.
-116p, 「4장: ‘지적 유행’의 세 가지 조건: 타짜, 호구 바람잡이」 중에서

미국 정부의 빅데이터 연구는 허황된 미래 예측에 초점을 두기보다는 과거 데이터들 간의 상관관계를 분석하는 과학적인 방법에 초점을 두고 있다. 이에 비해 우리는 빅데이터를 만병통치약으로 신봉하는 편에 가깝다.
-141p, 「4장: ‘지적 유행’의 세 가지 조건: 타짜, 호구 바람잡이」 중에서

앤더슨은 상관관계로 충분하다고 생각한다. 심지어 상관관계가 인과관계보다 더 우수하다고 주장한다. 터무니없는 주장이다. 예를 들어보자. 한 나라의 암 환자 숫자와 암 전공 의사 숫자 사이에는 긴밀한 상관관계가 있다. 암 환자가 적은 나라를 보니 암 전공 의사 숫자도 적었다. 정말로 그렇다면, 의과대학의 암 전공 과정을 폐쇄시켜버리면, 암 환자가 줄어들 것인가? 아마도 그럴지도 모른다. 다만 진짜로 암 환자가 줄어서가 아니라, 암 환자가 다른 나라로 치료받으러 가거나, 진료할 의사가 없으니 암 환자로 등록되지 않았기 때문이다. 결국 암 환자를 감소시키는 정책은 성공할 것이다. 물론 실제적으로가 아니라 통계적으로 성공할 뿐이다. 이렇게 가면 통계적으로는 성공한다. 그러나 이렇게 가면 망한다. 통계적으로는 성공하지만, 실제로는 망할 수밖에 없다.
-150 「5장: 빅데이터도 결국에는 데이터」 중에서

분명하고 절대 변하지 않는 한 가지 사실은, 빅데이터 분석을 통하여 알 수 있는 것은 인과관계가 아니라 상관관계일 뿐이라는 점이다.
-150~151p, 「5장: 빅데이터도 결국에는 데이터」 중에서

어떤 형태로 존재하든 상관없이 빅데이터는 근본적으로 데이터이다. 빅데이터도 결국에는 데이터란 말이다. 데이터가 많다고 해서 데이터 자체의 특성이 달라지는 것은 아니다. 모래가 많다고 해서 물이 되는 것은 아니듯 말이다. 모래는 모래고, 물은 물이다. 많다고 변하는 것은 아니다. 빅데이터는 데이터다. 그렇다면 데이터란 무엇인가? 데이터는 ‘과거의 기록’이다.
어떤 형태를 지니는 데이터이건 모든 데이터는 과거의 기록이다. 즉, 데이터는 ‘과거’라는 특성과 ‘기록’이라는 특성을 지닌다. 이 두 가지가 데이터의 본질이다. 데이터는 미래에 발생하는 것이 아니다. 데이터는 이미 지나간 것이다.
-155~156p, 「5장: 빅데이터도 결국에는 데이터」 중에서

빅데이터에 대한 가장 큰 망상은 빅데이터를 통해 미래를 예측할 수 있다는 주장이다. 근본적으로 빅데이터는 과거의 기록이다. 빅데이터를 분석해서 과거에 어떤 일이 있었는지를 자세히 알 수 있다고 한다면, 어느 정도 수긍할 수 있다. 하지만 과거의 기록인 빅데이터를 가지고 미래를 예측할 수 있다는 주장과 기대는 난센스이다.
-158p, 「5장: 빅데이터도 결국에는 데이터」 중에서

빅데이터는 데이터다. 데이터는 과거의 기록일 뿐이다. 그리고 빅데이터 분석은 상관관계만을 제공한다. 이것은 아무리 복잡한 첨단 기술을 가지고 온다고 하더라도 변할 수 없는 것이다.
-160p, 「5장: 빅데이터도 결국에는 데이터」 중에서

이러한 점을 명확하게 인식한다면, 빅데이터를 통해 미래를 예측해서 미래의 재난을 예방하고 미래의 기회를 선취한다는 포부는 뜬구름 잡는 이야기라는 걸 알 수 있을 것이다. 하지만여기에서 명심해야 할 점이 있다. 그렇다고 해서 빅데이터 분석이 무의미하다는 말은 절대 아니라는 점이다. 빅데이터는 나름대로 가치가 있고 의미가 있다. 다만 빅데이터는 과거를 이해하고 평가하는 차원에서 중요한 의미를 지닌다. 한데, 미래를 예측하고 미래에 벌어질 일에 대응하고자 한다면, 데이터가 아니라 이론이 필요하다. 바로 이것을 행태주의, 경제학, 통계학, 심리학, 인공지능의 대가이자 20세기의 천재라고 불리는 사이먼이 죽기 전에 역설한 것이다.
-161p, 「5장: 빅데이터도 결국에는 데이터」 중에서

앞으로 사물인터넷 공간과 기기에 조 단위가 넘는 센서가 설치되어 작동될 것이다. 이들 센서로부터 매순간 발생되는 데이터는 상상을 초월하는 양이 될 것이다. 빅데이터는 바로 이 방대한 데이터를 분석해야 하는 기술이다. 공개하고 싶어 하지 않는 개인들의 정보를 강제로 공개할 필요가 없다. 빅데이터 기술을 가지고 미래를 예측할 수 있다는 허황된 이야기를 할 필요도 없다. 사물인터넷은 지금까지 보지 못했던 방대한 양의 데이터를 쏟아낼 것이다. 이것을 분석하는 것이 바로 빅데이터의 본질적 역할인 것이다.
-165p, 「에필로드: 빅데이터의 본질에만 충실하면 된다」 중에서

빅데이터의 본질에 충실한 프로젝트는 얼마든지 훌륭한 성과를 낼 수 있다. 이렇게 본질에 충실한 빅데이터는 그다지 화려하지 않으며 엄청난 수익을 창출할 수 있다고 거짓말하지 않는다. 이제 우리나라도 선진국을 모방하는 단계에서 한 발 더 나아가 우리만의 역량으로 새로운 것을 창조하는 하는 단계로 진입했다. 선진국의 유행을 수입해서 과도한 거품을 조장하는 일은 바람직하지 못하다. 공무원과 지식인이 현실적인 문제에 대해서 보다 더 진지하게 임해야 할 때이다. 그렇게 스스로 진지한 모습을 보여줄 때, 공무원과 지식인에 대한 신뢰와 존중이 높아질 수 있을 것이다.
-165~166p, 「에필로드: 빅데이터의 본질에만 충실하면 된다」 중에서

목차
프롤로그
빅데이터라는 광풍 9
행태주의의 유령이 부활했다 10
모르면서 아는 척, 알면서 모르는 척 12
자격증 사회와 ‘사이비’의 득세 19
당구책 저자인 나도 자격은 있다 21
1장 대한민국과 빅데이터? 27
청와대와 따로 노는 미래창조과학부 30
과학기술 R&D도 속도전으로? 33
이명박 대통령의 빅데이터 35
빅데이터 시대의 시작? 38
‘빅데이터 마스터 플랜’의 세 가지 포부 45
범죄발생 장소와 시간을 예측한다? 47
재난 피해 지역을 사전에 예측한다? 49
주민참여형 교통사고 감소체계를 구축한다? 51
빅데이터에 쏟아지는 ‘예산 폭탄’ 52
김포시의 성급했던 ‘빅데이터 타운’ 선언 54
2장 오바마 대통령의 승리는빅데이터의 승리였나? 61
빅데이터 대통령, 버락 오바마 65
대한민국의 선거와 빅데이터 69
현장 vs 이론 71
전문가와 데이터가 부족해 빅데이터 프로젝트가 실패했나? 73
‘벌거벗은 임금님’과 빅데이터 거품 79
3장 빅데이터는 미래를 예측할 수 없다 83
구글의 독감 예언 86
구글 독감 논문의 실체 89
구글의 독감 예측 실패 94
‘보니니의 역설’을 보여주는 빅데이터 97
4장 ‘지적 유행’의 세 가지 조건: 타짜, 호구, 바람잡이 101
차도살인지계 105
한국와 미국의 빅데이터 유행에는 차이가 있다 106
타짜, 호구, 바람잡이가 지적 유행을 만든다 113
대한민국의 빅데이터 유행 메커니즘
: ‘빅데이터 옹호론자’, 빅데이터 관련 업체, 정부 115
미국의 지적 유행: 행태주의와 ‘큰 것’에 대한 숭배 121
미국의 빅데이터 유행 메커니즘: 정부의 투자와 ‘주주 자본주의’ 129
하이프 사이클 에서 사라진 빅데이터 136
5장 빅데이터 또한 결국에는 데이터 143
우로보로스 숭배? 146
이론의 종말? 148
허버트 사이먼의 통찰 152
빅데이터는 데이터일 뿐이다 155
에필로그
빅데이터의 본질에만 충실하면 된다 163
출처 168