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창업 온·오프 마케팅
- 유순근 저
- 박영사
- 2017년 01월 30일
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ISBN: 9791130303963
475쪽
899g
278 x 219 (㎜)
지금 이책은
- 판매지수 : 115
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책 소개
출판사 리뷰
저자 소개
- 구분 : 저서
- 국적 : 대한민국
- 분류 : 역사/종교학자 , 경제/경영/자기계발 저자 , 대학교재 저자 , 기타
- 인기지수 : 232
· 숭실대학교 초빙교수
· 전 한림대학교 교수
· 고려대학교 경영대학 졸업
· 숭실대학교 대학원(경영학 박사)
· 법무부장관상 수상(2013)
주요 저서
· 지옥에서도 악마들끼리는 거짓말하지 않는다(박문사)
· 신제품개발론 (박영사)
· 부의 수직 상승: 아이디어에 길을 묻다(박문사)
· 행동변화 이론과 실제(박문사)
· 글로벌 리더를 위한 전략경영(박영사)
· 벤처창업과 경영 2판(박영사)
· 논리와 오류: 비판적 사고와 논증, 2018년 세종도서(박영사)
· 창업을 디자인하라(무역경영사)
· 센스 경영학(진샘미디어)
· 창업 온·오프 마케팅(박영사)
· 서비스 마케팅(무역경영사)
· 센스 마케팅(무역경영사)
· 비즈니스 커뮤니케이션(무역경영사)
· 신상품 마케팅(무역경영사)
· 기업가 정신과 창업경영(비앤엠북스)
· 중소기업 마케팅(북넷)
· 속임수와 기만탐지전략(좋은땅)
목차
제1장 창업과 기업가 정신
Insight 고프로 CEO가 말하는 액션카메라 시장 선점 비결
제1절 창업의 이해
제2절 창업의 과정
제3절 창업기업의 이해
제4절 기업가와 기업가 정신
제5절 벤처기업
제2장 마케팅의 본질
Insight 한국의 장수 브랜드 10
제1절 창업 마케팅
제2절 중소기업 마케팅
제3절 마케팅의 성격
제3장 마케팅 전략과 벤치마킹
Insight 유진로봇, 요우커 로봇청소기
제1절 마케팅환경
제2절 마케팅 전략
제3절 벤치마킹
제4장 마케팅조사
Insight 쿠쿠하세요 ~ 쿠쿠!
제1절 마케팅조사의 개요
제2절 조사설계의 성격
제3절 조사설계의 유형
제4절 자료수집방법
제5절 설문지 설계
제6절 표본설계
제5장 사업기회
Insight 뽀로로, 콘텐츠로 세계를 사로잡는 아이코닉스
제1절 사업기회의 성격
제2절 틈새시장
제3절 사업기회 개발과정
제6장 고객욕구
Insight 경계 사라진 시대, 적시 행동이 중요
제1절 고객욕구의 성격
제2절 고객욕구의 확인과정
제3절 고객욕구의 분류
제4절 고객욕구의 선정
제7장 제품 아이디어
Insight 제닉: 세계 최고의 마스크 팩 전문 회사
제1절 아이디어의 탐색
제2절 창의적 사고기법
제3절 제품 아이디어 선별
제8장 제품컨셉
Insight 시대가 만든 천재 손정의
제1절 제품컨셉의 창출
제2절 제품컨셉의 개발
제3절 제품컨셉의 선정
제9장 제품개발
Insight 래리 페이지(Larry Page)
제1절 제품사양의 결정
제2절 제품개발
제3절 서비스 마케팅
제10장 제품관리와 가격결정
Insight Steve Jobs로부터 배우는 기업가 정신
제1절 제품관리
제2절 가격결정
제11장 시장세분화, 표적화와 포지셔닝
Insight 하워드 슐츠
제1절 시장세분화
제2절 표적시장의 선정
제3절 포지셔닝
제4절 출시전략
제5절 출시전술과 출시 후 관리
제12장 유통관리와 촉진전략
Insight 국내 대표 손목시계 로만손의 끊 없는 도전
제1절 유통의 이해
제2절 유통경로
제3절 유통믹스
제4절 물적유통
제5절 촉진전략
제13장 인터넷 마케팅
Insight 페이스북, VR인터넷 패권 도전장…구글과 결투
제1절 인터넷 비즈니스
제2절 인터넷 마케팅
제3절 인터넷 마케팅의 전략
제14장 인터넷 마케팅의 실무
Insight 아마존(Amazon)
제1절 웹 사이트의 구축과 운영
제2절 소셜 네트워크
제3절 인터넷 광고
제4절 인터넷 쇼핑몰 창업
제5절 고객관계관리
Insight 고프로 CEO가 말하는 액션카메라 시장 선점 비결
제1절 창업의 이해
제2절 창업의 과정
제3절 창업기업의 이해
제4절 기업가와 기업가 정신
제5절 벤처기업
제2장 마케팅의 본질
Insight 한국의 장수 브랜드 10
제1절 창업 마케팅
제2절 중소기업 마케팅
제3절 마케팅의 성격
제3장 마케팅 전략과 벤치마킹
Insight 유진로봇, 요우커 로봇청소기
제1절 마케팅환경
제2절 마케팅 전략
제3절 벤치마킹
제4장 마케팅조사
Insight 쿠쿠하세요 ~ 쿠쿠!
제1절 마케팅조사의 개요
제2절 조사설계의 성격
제3절 조사설계의 유형
제4절 자료수집방법
제5절 설문지 설계
제6절 표본설계
제5장 사업기회
Insight 뽀로로, 콘텐츠로 세계를 사로잡는 아이코닉스
제1절 사업기회의 성격
제2절 틈새시장
제3절 사업기회 개발과정
제6장 고객욕구
Insight 경계 사라진 시대, 적시 행동이 중요
제1절 고객욕구의 성격
제2절 고객욕구의 확인과정
제3절 고객욕구의 분류
제4절 고객욕구의 선정
제7장 제품 아이디어
Insight 제닉: 세계 최고의 마스크 팩 전문 회사
제1절 아이디어의 탐색
제2절 창의적 사고기법
제3절 제품 아이디어 선별
제8장 제품컨셉
Insight 시대가 만든 천재 손정의
제1절 제품컨셉의 창출
제2절 제품컨셉의 개발
제3절 제품컨셉의 선정
제9장 제품개발
Insight 래리 페이지(Larry Page)
제1절 제품사양의 결정
제2절 제품개발
제3절 서비스 마케팅
제10장 제품관리와 가격결정
Insight Steve Jobs로부터 배우는 기업가 정신
제1절 제품관리
제2절 가격결정
제11장 시장세분화, 표적화와 포지셔닝
Insight 하워드 슐츠
제1절 시장세분화
제2절 표적시장의 선정
제3절 포지셔닝
제4절 출시전략
제5절 출시전술과 출시 후 관리
제12장 유통관리와 촉진전략
Insight 국내 대표 손목시계 로만손의 끊 없는 도전
제1절 유통의 이해
제2절 유통경로
제3절 유통믹스
제4절 물적유통
제5절 촉진전략
제13장 인터넷 마케팅
Insight 페이스북, VR인터넷 패권 도전장…구글과 결투
제1절 인터넷 비즈니스
제2절 인터넷 마케팅
제3절 인터넷 마케팅의 전략
제14장 인터넷 마케팅의 실무
Insight 아마존(Amazon)
제1절 웹 사이트의 구축과 운영
제2절 소셜 네트워크
제3절 인터넷 광고
제4절 인터넷 쇼핑몰 창업
제5절 고객관계관리
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