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    단박에 카피라이터

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    단박에 카피라이터

    • 최창원 저
    • 린
    • 2017년 05월 25일
    • 정가
      18,000원
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      16,200원 [10% 할인]
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    ISBN: 9791187265146 232쪽 154 x 211 (㎜)

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    • 판매지수 : 452

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    출판사 리뷰


    저자 소개

    최창원
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 경제/경영/자기계발 저자 , 기타
    • 인기지수 : 22
    최근저서

    제일기획 카피라이터로 광고 인생을 시작했고, 10년 간 근무 후 프리랜서 카피라이터를 거쳐, 휘닉스커뮤니케이션즈에서 크리에이티브 디렉터로 일했다.
    현재, 카피라이터 겸 크리에이티브 디렉터 일을 계속하면서, 한신대학교 미디어영상광고홍보학부 겸임교수로 카피라이팅과 스토리텔링을 가르치고 있다.
    연세대학교 언론홍보대학원을 졸업했으며, 공저(共著)로 〈카피와 아트의 행복한 결혼Ⅱ〉, 〈삼성인의 용어〉 책을 썼다.

    목차

    PREFACE 어떻게 하면 카피를 잘 쓸 수 있을까요? 04
    CHAPTER 1 카피 13
    카피가 뭘까? 15
    말 걸기 작업처럼 17
    다람쥐들의 24시 21
    오리엔테이션 22
    자료 수집과 분석 23
    컨셉 도출과 협의 24
    아이디에이션과 썸네일 25
    제작회의와 리뷰 26
    시안 제작과 프레젠테이션 27
    제작 실행과 시사 28
    뉴미디어 시대의 크리에이티브 31
    CHAPTER 2 컨셉 35
    카피 자판기 37
    크리에이티브 기반 다지기 40
    컨셉 도출을 위한 작업 43
    제품 분석으로 소비자 편익 찾기 44
    시장 분석으로 문제점 점검 45
    소비자 분석으로 타겟 인사이트 추출 47
    한 장의 비밀병기 50
    CHAPTER 3 컨셉 도출 53
    컨셉 발상의 과정 55
    크리에이티브 컨셉의 탄생 58
    CHAPTER 4 키워드 69
    불조심 포스터를 구상하듯 71
    키워드는 컨셉으로부터 74
    컨셉과 키워드의 차이 77
    하늘 높이 연을 날리듯 81
    한 놈만 패! 86
    CHAPTER 5 키워드 도출 91
    키워드를 쓰는 방법 93
    언어유희 95
    뒤집기 98
    강제결합 100
    패러디 103
    브랜드 담기 106
    진정성 109
    스토리텔링 114
    비교광고 119
    키워드의 탄생 123
    CHAPTER 6 카피의 요소 133
    넌 이름이 뭐니? 135
    인쇄광고 카피 요소 137
    전파광고 카피 요소 144
    CHAPTER 7 키비주얼 도출과 카피 완성 149
    카피 놀이터 151
    키비주얼 찾기 163
    뒤집기 165
    강제결합 167
    패러디 170
    진정성 172
    스토리텔링 174
    인쇄광고 카피 완성 180
    전파광고 카피 완성 188
    BTL 아이디어와 카피 198
    바이럴 아이디어와 카피 202
    CHAPTER 8 썸네일 207
    포스터를 스케치하듯 209
    인쇄광고 썸네일 212
    전파광고 썸네일 219
    뉴미디어 광고 썸네일 222

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