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    2020 팔리는 라이프스타일 트렌드

    2020 팔리는 라이프스타일 트렌드 시장의 흐름을 바꾸고 소비자들의 지갑을 여는 20개 트렌드를 포착하다

    • 김나연, 이상길, 류현준 외 저
    • 한스미디어
    • 2019년 11월 15일
    • 정가
      17,500원
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    ISBN: 9791160074482 396쪽 152 x 215 (㎜)

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    이것이 바로 진짜 ‘팔리는’ 라이프스타일 키워드다!

    글로벌 광고대행사 이노션 컨설턴트들이 발견한
    20개의 생생한 라이프스타일 트렌드

    글로벌 브랜드들이 현재 가장 주목하고 있는 라이프스타일 키워드는 무엇일까? 이노션의 브랜드 마케팅 전문가들이 현업에서 가장 잘 ‘팔리는’ 라이프스타일 키워드 20개를 꼽아 분석하였다. 빠르게 변화해가고 있는 비즈니스 현장에서 글로벌 브랜드들이 어떻게 소비자들의 욕망을 포착하여 새로운 콘텐츠와 상품을 만들어내는지 살펴보고, 이를 통해 현장에서 바로 활용해볼 수 있는 마케팅 인사이트까지 도출해냈다.
    글로벌 마케팅 흐름이 궁금한 브랜드 기획자, 마케터들은 《2020 팔리는 라이프스타일 트렌드》를 통해 유수의 기업들이 업의 경계를 넘어 고객과의 접점을 넓히기 위해 다양한 시도를 하고 있음을 확인하게 될 것이다. 또한 다양한 사례를 접하며 고객에게 새로운 라이프스타일을 제안하는 방법과 브랜드 가치를 키우는 전략까지 얻을 수 있을 것이다.

    출판사 리뷰


    저자 소개

    김나연, 이상길, 류현준 외

    저자 : 김나연
    연세대학교 경영학과를 졸업하고, 마케팅 전공으로 동대학원에서 석/박사학위를 받았다. 졸업 후 이노션에 입사하여, 현재 인사이트전략팀을 이끌고 있다. 거시적 관점에서의 브랜드 커뮤니케이션 전략 플래닝 및 컨설팅에 강점이 있으며, 저서로는 《49가지 커뮤니케이션의 법칙》(공저)이 있다.

    저자 : 이상길
    서울대학교 경제학부를 졸업한 후 브랜드와 커뮤니케이션에 대한 관심으로 광고대행사(LG애드)에 입사했다. 자동차 분야에 매력을 느껴 이노션에 입사한 후 커뮤니케이션 전략, 캠페인 기획, 브랜드 컨설팅 프로젝트를 담당하고 있다. 개인적으로 세상을 바꾸는 브랜드, 커뮤니케이션에 관심이 많다.

    저자 : 류현준
    경희대학교 경영학과를 졸업하고, 브랜드 컨설팅 회사(브랜드앤컴퍼니)에서 전략 부분 이사로 재직했다. ‘전략과 실행이 조화된 통합적 솔루션 제공’을 추구하기 위해 이노션에 입사했다. 오랜 브랜드 전략 컨설팅 경험에 기반한 다양한 산업과 영역의 브랜드 전략 수립에 강점이 있다.

    저자 : 박종제
    한국외국어대 신문방송학과 대학원에서 석사 학위를 받았으며, 브랜드 커뮤니케이션을 세부 전공했다. 제일기획 AP팀과 DnA 센터에서 근무했으며, 얼반테이너에서 공간 기획자로 활동했다. 광고 에이전시인 컴투게더에서 AE로 활동한 후 현재는 이노션에서 컨설턴트로 활동 중이다.

    저자 : 권정주
    서강대학교 신문방송학과에서 언론 및 광고학을 전공했다. 맥캔 에릭슨과 LG전자 해외 마케팅에서 커리어를 쌓아왔으며 현업에서 쌓은 역량을 직접 시장에 검증하기 위해 스타트업을 창업하기도 했다. 이후 이노션에 입사하여 브랜드 및 제품의 마케팅 전략을 담당하는 컨설턴트로 활동 중이다.

    저자 : 이현명
    한양대학교 광고홍보학과에서 광고와 홍보에 대해 공부했다. 마케팅 조사에 흥미를 느껴 글로벌 마케팅 조사회사 입소스에서 첫 커리어를 시작한 이후 이노션에 입사하였으며, 데이터 기반 심층 분석에 강점이 있다.

    저자 : 전준석
    단국대학교 경영학과를 졸업하고, 브랜드컨설팅 회사(브랜드메이저, 브랜드앤컴퍼니)에서 브랜드 전략 컨설턴트로 근무한 후 이노션에 입사했다. 다양한 산업의 브랜드 전략 수립, 실행 프로젝트를 경험했으며, 모바일 기반 마케팅 환경에서의 브랜드 구축 방법에 대해 관심이 있다.

    저자 : 이지원
    연세대학교 아동가족학과에서 인간 생애의 심리·인지적, 신체적 발달을 전공했다. 사회 트렌드 변화와 개인의 발달을 통합적으로 바라보고 마케팅에 적용하는 데 흥미를 느껴 이노션에 입사했다. 현재 인사이트전략팀에서 브랜드 및 제품 마케팅 전략 수립을 위한 컨설턴트로 활동 중이다.

    저자 : 정하윤
    연세대학교 중어중문학과에서 중국 문학과 문화·역사에 대해 공부했다. 이노션 입사 후 브랜드 커뮤니케이션 전략 컨설팅을 주 업무로 하고 있으며, 소비자 인사이트 기반의 마케팅 전략 수립에 관심이 있다.

    책 속에서

    목차

    추천사: 글로벌 브랜드 마케팅 최전선에서 한 발 앞선 솔루션을 제시하다
    프롤로그: 소비자와 시장의 변화를 가장 잘 이해할 수 있는 열쇠, ‘라이프스타일 트렌드’를 포착하다

    Part 1 요즘의 개인을 말하다

    Chapter 1 미-스펙트(Me+Respect): 나의 행복은 내가 정의하겠어
    평범하지만 행복한 삶
    사회적 관념에서의 성공보다는 높은 자존감

    Chapter 2 개취존러: 개인의 취향, 존중해주시죠?
    취존 시대가 열리다
    취존 시대의 증거
    취존 시대를 적극 공략한 브랜드

    Chapter 3 비우미즘(비움-ism): 끌리지 않으면 버려라
    비우미즘: 과잉의 시대를 살아가는 ‘비움’의 지혜
    공간을 비우는 삶의 지혜
    몸속을 비우는 삶의 지혜
    TMI에 대응하는 삶의 지혜

    Chapter 4 펀노마드(Fun Nomad): 재미밖에 난 몰라
    펀노마드의 이해
    재미를 찾아 나선 사람들
    재미에는 끝이 없다
    펀노마드에게 사랑받는 브랜드가 되기 위한 고려 사항

    Chapter 5 넌센서티브: 담백한 게 좋더라
    넌센서티브라는 새로운 성향의 추구
    넌센서티브, 콘텐츠 마케팅의 시작

    Part 2 요즘의 우리를 말하다

    Chapter 1 픽셀(Pick-Sell) 관계: 관계를 pick하고 sell하다
    픽셀 관계란
    파편화(Pixel)된 인간관계
    편집(Pick-Sell)된 인간관계

    Chapter 2 플렉스 소비놀이: 과시가 놀이가 되다
    플렉스 \u003d 자신감이라는 코드
    플렉스라는 색다른 놀이 경험
    플렉스라는 새로운 현상의 접근법

    Chapter 3 샤이관종: 관심받고 싶지만 주목받긴 싫다
    샤이관종: 상반된 두 성향의 결합
    샤이관종의 2가지 성향을 충족시켜주는 플랫폼이 등장하다

    Part 3 요즘의 사회를 말하다

    Chapter 1 베이비부머 vs Z세대: 차이를 이해하다
    세대 바라보기

    Chapter 2 밀레니얼맘: 아줌마이길 거부한다
    1980년대생 기혼 여성: 그들이 다른 이유
    일반화할 수 없는 밀레니얼맘
    밀레니얼맘을 위한 마케팅 활동

    Chapter 3 그레이볼루션(Grey+Evolution): 시니어, 조연에서 주연으로
    사회적 관점에서의 이볼루션
    마케팅 커뮤니케이션 관점에서의 이볼루션
    주목받는 관점

    Part 4 요즘의 비즈니스를 말하다

    Chapter 1 뷰코노미(View-conomy): 읽지 않는다 관람할 뿐
    낫독벗뷰: 읽지 않는다, 관람할 뿐
    무엇이 난독을 유발하는가

    Chapter 2 능덕슈머: 덕질, 어디까지 해봤니?
    능덕의 능력
    능덕슈머의 시장 주도 경향 증대의 원인

    Chapter 3 댕댕냥이 비즈니스: 반려동물, 가족이 되다
    반려동물 연관 산업의 빠른 성장세와 주요 원인
    반려동물이 열어준 새로운 비즈니스의 기회
    반려동물과 함께 살아가는 사회
    반려동물을 마케팅에서 활용할 때 필요한 관점

    Chapter 4 Greenity(Green+City): 도심 속에서의 자연을 소비하다
    식물이 가져온 도심 일상 속 변화
    새로운 서비스와 제품이 등장하다
    왜 우리는 식물에 끌리는가

    Part 5 요즘의 마케팅을 말하다

    Chapter 1 나노 마케팅: 초세분화된 취향을 공략하다
    나노 마케팅의 시대
    나노 마케팅이 가능한 이유
    2019 CES에서 살펴본 미래 기술

    Chapter 2 Hyper Balance: 익숙하지 않은 것들을 조합하다
    하이퍼 밸런스: 상식의 균형을 깨는 낯섦
    고정관념을 깬 새로운 상품으로 이슈가 된 브랜드
    의외성이 있는 초균형 마케팅 활동의 필수 고려 요소

    Chapter 3 Space Shift: 공간의 역할이 진화되다
    공간의 몰락
    새로운 해석을 통해 가치 있는 공간으로 재탄생하다

    Chapter 4 감수성의 시대: 사회적 편견에 질문을 던지다
    마케팅 매니지먼트의 변화
    감수성의 중요성
    감수성을 높이기 위한 가이드라인

    Chapter 5 CSR? CSF!: 지속 가능한 미래를 실천하다
    지속 가능한 삶의 방식

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