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    트렌드 읽는 습관

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    트렌드 읽는 습관 모든 기획의 시작

    • 김선주, 안현정 저
    • 좋은습관연구소
    • 2020년 06월 10일
    • 정가
      14,800원
    • 판매가
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    위시리스트
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    ISBN: 9791196861162 180쪽 138 x 210 (㎜)

    지금 이책은

    • 판매지수 : 0

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    이 책은

    트렌드 읽기가 일상이 되는 12가지 방법
    일론 머스크의 상상력도 일상 관찰에서부터 시작되었다
     
    트렌드 읽기가 일상이 되는 12가지 방법. 일론 머스크의 상상력도 일상 관찰에서부터 시작되었다. '일상의 관찰'을 습관적으로 진행할 때 우리는 세상을 지배하는 패턴을 읽을 수 있다. 트렌드 읽기는 모든 일의 출발점이다. 기획의 시작도, 사업의 시작도 바로 일상 관찰에서부터 비롯된다. 이 책은 누구나 약간의 노력만으로도 트렌드 읽기가 가능하다는 것을 보여주는 책이다. 이 책에서 제시하는 12가지 트렌드를 읽는 방법은 우리가 이미 일상적으로 해오던 것들이다. 약간의 관점 변화만으로도 누구도 발견하지 못한 미래의 기회를 찾아낼 수 있다.

    출판사 리뷰


    추천글

    트렌드 읽기는 모든 일의 출발점이다. 기획의 시작도, 사업의 시작도 바로 작은 일상 관찰에서 비롯된다. 이 책은 작은 일상을 관찰하는 '예리한 칼'과 같다. 12개의 예리한 칼로 이 현상이 트렌드인지, 지속 가능한지, 반대급부는 없는지 등을 짚어낸다. 전문가는 현상의 '이면'을 보는 사람이다. 트렌드 전문가인 저자들의 관점을 배우고 싶다.
    - 윤덕환 (마크로밀 엠브레인 이사, 『2020 트렌드 모니터』 저자)

    저자 소개

    김선주
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 경제/경영/자기계발 저자 , 기타
    • 인기지수 : 49
    최근저서

    연세대학교 대학원을 졸업하고 경희대학교 경영대학원에서 MBA를 받았다. LG전자 LSR연구소, 에이링크, 에이프릴컨설팅, 한국능률협회컨설팅(KMAC)에서 상품 개발 및 마케팅 전략, CS전략 수립 컨설팅을 다수 수행해 왔다. 현재 COA컨설팅 대표 컨설턴트로서 트렌드, 시장, 고객변화에 대한 이해를 기반으로 기업의 신상품·신사업 개발, 마케팅 전략 수립, CV(고객가치향상) 전략수립 분야의 컨설팅 및 교육을 수행하고 있다. 공저로 『마켓센싱하라』 『트렌드 코드에서 비즈니스 기회찾기』가 있다.

    안현정
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 경제/경영/자기계발 저자
    • 인기지수 : 43
    최근저서

    연세대학교를 졸업하고 일본 교토대학교에서 경영학을 전공, 박사학위를 받았다. 한국능률협회컨설팅, 에이프릴컨설팅에서 마케팅 전략, 상품개발, CS전략 컨설팅을 다수 수행했다. 현재 COA컨설팅 파트너 컨설턴트로 재직하며 트렌드 분석을 기반으로 한 신상품·신사업 개발, 마케팅 전략수립, CV 전략수립 컨설팅 및 교육을 수행하고 있다. 공저로 『마켓센싱하라』 『트렌드 코드에서 비즈니스 기회찾기』가 있다.

    책 속에서

     

    몇 년 전 크게 유행한 ‘아이스 버킷 챌린지’에는 ‘SNS를 통한 커뮤니케이션’이라는 본원적 변화가 숨어 있는데, ,,, SNS를 중심으로 사회적 메시지를 전파한다는 새로운 커뮤니케이션 모습을 보여준 사례라 할 수 있다. 그래서 아이스 버킷 챌린지는 끝났지만 유사한 ‘챌린지’는 계속해서 모습을 바꾸면서 SNS 커뮤니케이션의 한 모습으로 남아있다. (29쪽)

    비즈니스에 있어서는 트렌드의 반작용을 살피는 것이 더 현명한 일이다. 모두가 트렌드를 쫓는 기획을 하고 사업을 준비할 때 오히려 반대 방향을 관심 있게 보다 보면 남들이 보지 못하는 비즈니스 기회를 찾을 수가 있다. (32쪽)

    웰빙 트렌드와 욜로 트렌드는 한 뿌리라 볼 수 있고, 욜로 트렌드의 변종으로 디지털 노마드가 나왔으며, 디지털 노마드는 역으로 빈티지에 대한 향수를 낳았으며, 이는 뉴트로를 유행시켰다고 볼 수 있다. 이처럼 남들보다 트렌드를 빨리 잡아내기 위해서는 기존 트렌드와 지금의 유행을 연결하는 작업이 중요하다. (70쪽)

    비단 비즈니스나 실용 분야의 책뿐만 아니라 소설이나 인문 분야에서도 트렌드 읽기가 가능하다. 예를 들어 현대 소설에 등장하는 캐릭터의 심리와 일상은 일반적인 마케팅 조사에서는 발견할 수 없는 소비자의 복잡다단한 모습을 보여준다. (86쪽)

    한 달에 한 번 포털 검색창에 ‘소비 트렌드’라는 단어를 직접 검색해보는 방법이다. ... 해당 이슈가 계속 유지되어 트렌드로 발전할지, 잠깐 뜨다가 사라질지를 기사 언급량으로 바로 확인할 수 있기 때문이다. (134쪽)

    왜 2019에서는 ‘나나랜드’(규범과 관습을 거부하는 ‘나’)라고 하고, 2020에서는 ‘업글 인간’(성공 보다는 성장을 중시하는 ‘나’)라고 하는지, 왜 중심이 ‘나’에서 ‘성장’으로 바뀌었는지, 이런 것들을 파악해보고 고민해보는 것이 중요하다. (142쪽)

    트렌드 주관화에 성공하려면 개념 이해보다 트렌드의 원인이 되는 맥락을 이해하는 것이 무엇보다 중요하다. 해당 트렌드가 어떤 이유로 나타났고 어떤 변화를 거쳤는지, 이런 이해가 바탕이 될 때 … 주관화 연결고리도 쉽게 찾을 수 있다. (153쪽)

     

     

    목차

    특별 서문 - 코로나19 이후의 트렌드 읽기
    서문 - 트렌드를 잘 읽는 사람이란
    요약 - 10줄 책 읽기

    1부 트렌드를 읽기 위한 4가지 질문

    흑당 커피는 트렌드일까? 패드일까?
    트렌드는 무조건 쫓는 게 정답?
    트렌드가 4단 변신을 한다?
    워라밸의 트렌드 트리거와 배리어는 무엇?

    2부 트렌드를 읽는 12가지 습관

    사람, 매장, 거리 모습에 관심을 갖는다
    뜨는 거리, 핫 플레이스에서 친구를 만난다
    집을 나서기 전 오늘의 서칭 주제를 정한다
    전시회, 박람회 탐방으로 최신 정보를 얻는다
    대형 서점은 트렌드의 집합체다
    친인척 집 방문도 홈비지팅으로 활용한다
    사소한 만남에서의 대화도 놓치지 않는다
    다양한 네트워크를 만든다
    주변의 얼리어답터를 활용한다
    SNS와 빅데이터 무료 분석 툴을 활용한다
    뉴스 구독 서비스를 활용한다
    트렌드서를 재분석한다

    3부 트렌드를 비즈니스로 연결하기

    트렌드 주관화는 누구나 할 수 있다
    주관화의 힌트를 다른 산업에서 얻는다
    과제 해결형 트렌드 읽기를 해보자
    트렌드의 사업화, 어떻게 이끌어 낼까

    에필로그 - 트렌드 읽기를 나의 습관으로 만들기

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