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    통합 마케팅 기획

    통합 마케팅 기획

    • 우석봉 저
    • 학지사
    • 2020년 07월 20일
    • 정가
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    ISBN: 9788999721366 342쪽 153 x 225 (㎜)

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    • 판매지수 : 210

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    저자 소개

    우석봉
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 인문/철학자 , 경제/경영/자기계발 저자
    • 인기지수 : 110
    최근저서

    20년간 광고대행사에서 광고, 브랜드 전략 업무를 수행하였다. 대홍기획 마케팅 연구소, Lee & DDB(현 DDB Korea) Consumer Insight Center 소장, 그리고 금강기획에서는 마케팅 컨설팅 팀을 신설하여 팀장을 역임했으며, 코마코 Brand Center 소장을 거쳐 현재는 대전대학교 경영대학 산업·광고심리학과 교수로 재직 중이다. 소비자·광고심리학 전공으로 고려대학교에서 박사학위를 받았으며, 광고와 브랜드 실무를 위한 심리학적 모형개발과 학생의 광고실무 능력 향상을 위한 교수모형 개발에 관심을 기울이고 있다.
    『브랜드 심리학』 『광고심리학』 『실전 광고기획 에센스』 등의 저서와 「상표자산의 심리학적 접근」 「모브랜드-확장제품의 유사성, 확장제품 가격 및 지각된 위험이 확장제품 평가에 미치는 영향」 「광고효과에 대한 자기해석과 광고비주얼 표현의 일치성 여부의 영향」 등의 논문이 있다.

    목차

    머리말

    1장 통합 마케팅의 실체
    현대 마케팅
    통합 마케팅의 등장
    통합 마케팅의 정의와 관점

    2장 브랜드와 통합 마케팅
    브랜드 실체
    브랜드 기능
    브랜드 자산
    통합 마케팅과 주요 브랜드 전략

    3장 통합 마케팅 효과의 심리 기제
    커뮤니케이션 과정
    지각
    인지
    감정
    설득

    4장 통합 마케팅 기획 과정
    통합 마케팅 기획의 성격과 특징

    1. 통합 마케팅의 핵심 과제를 찾아라
    현 상황 면밀하게 들여다보기: SWOT
    핵심 이슈 추출
    기회와 문제 분석을 위한 자료 수집

    2. 표적청중을 선정하라
    소비자 의사결정 과정의 파악
    세분화
    표적청중의 선정

    3. 통합 마케팅의 핵심 주제를 찾아라
    브랜드 포지션의 결정

    4. 통합 마케팅 목표를 설정하라
    목표의 기능
    목표 진술의 조건
    마케팅 목표와 통합 마케팅 목표
    브랜드 전략 수준과 통합 마케팅 목표
    복수 표적청중과 통합 마케팅 목표

    5. 미디어 믹스를 결정하라
    미디어 믹스
    미디어 계획 수립
    미디어와 접점 믹스 관리

    6. 마케팅 커뮤니케이션 믹스를 결정하라
    마케팅 커뮤니케이션 믹스 시너지 효과의 실체
    광고
    광고 이외의 마케팅 커뮤니케이션 도구
    소비자 판매촉진 이외의 마케팅 커뮤니케이션 도구
    표적청중의 범위와 마케팅 커뮤니케이션 도구 믹스

    7. 통합 마케팅 크리에이티브를 개발하라
    창의성과 크리에이티브
    크리에이티브 브리프
    메시지 전략
    크리에이티브 아이디어

    에필로그
    참고문헌
    찾아보기

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