모바일 영상혁명의 최종 SNS 틱톡! 세로 스크린을 장악하다!
중국에서 “抖音(더우인)”이라는 이름으로 시작된 틱톡은 15초의 짧은 시간 동안 영상을 찍고 각종 효과를 활용해 영상을 편집하여 공유하는 어플이었다. 이후 ‘tiktok(틱톡)’이라는 이름으로 글로벌 버전을 발표하였고, 국내에서는 2017년 하반기에 선을 보이게 되었다! 차츰 저변을 넓히다가 2020년 팬데믹과 함께 국내는 물론 전 세계적인 인기의 핵심 SNS가 된 틱톡!
이미 중국에서는 “더우인”을 활용하여 ‘라이브커머스’, ‘광고’ 등으로 엄청난 부가가치를 창출하는 비즈니스의 핵심 수단이 되었다. 하지만 국내에서의 인식은 아직도 어린 친구들이 춤추고 노는 SNS라는 이미지가 강하다. 하지만 2020년 초 지코의 ‘아무노래 챌린지’ 이후 ‘틱톡’이 돈이 되는 마케팅 수단이라는 인식이 생기게 되었고, 인플루언서와 기업들이 앞 다투어 채널을 개설하고 팔로워를 늘리려 노력하고 있다. 국내에 틱톡에 관한 전문 해설서가 없는 상황에서, 150만 명의 팔로워를 모은 ‘띠동갑형’의 틱톡 실전노하우를 그대로 배우면서, 다양한 비즈니스 사례까지 알게 된다면 이 책의 목적으로써는 충분하리라 생각된다. 지금은 ‘틱톡의 시대!’ 숏폼 동영상 플랫폼의 절대 강자, 틱톡으로 마케팅을 확장하라!
-150만 크리에이터, SNS 전문가, 푸드콘텐츠디렉터 3명의 전문가가 뭉쳤다!
-틱톡의 개설부터 팔로워 늘리기, 광고, 수익화 방법에 대한 모든 것을 담았다.
-틱톡 입문자들의 필독서!
-새로운 경험과 영향력 그리고 MZ세대의 장난감 ‘틱톡’
-3인의 전문가가 함께 집필한 ‘틱톡 마케팅’ 출간

2020년 전 세계적인 코로나19 팬데믹으로 가장 성장한 앱이 있으니 그게 바로 ‘틱톡’이다. 왜 그랬을까를 생각해 보면 밖에 나가지를 못하기 때문에 사람들은 집에서 재미있는 것을 찾게 되었는데, ‘재미’라는 요소를 완벽하게 잡은 SNS는 틱톡이기 때문에 그렇다고 추정해 볼 수 있다. 상식적으로 생각해 봐도 유튜브는 찍기가 부담스럽고, 인스타그램은 밖에 나가질 못하니 뭔가 찍어서 올릴 만한 게 없다. 하지만 틱톡은 집안에서도 춤을 추고, 지식을 전달하고, 소통하는 데는 큰 문제점이 없다!
소셜미디어 업계에 있으면 공통적으로 나타나는 트렌드가 있는데, 먼저 10대들이 새로운 SNS를 개척해 놓으면 그다음 세대들이 뒤따라가서 같이 어울려 놀게 된다.
10년 전 페이스북에서 둥지를 틀었던 세대들은 인스타그램으로 이주를 했다가 이제는 ‘틱톡’이라는 동네에서 놀기 시작했다. 현재 마케팅적으로 가장 언급이 많이 되는 MZ세대(밀레니얼세대+Z세대)인데, 이들의 놀이터가 틱톡!
2004년에 나온 페이스북이나 2010년에 시작한 인스타그램이 올드해 지는 것을 보면 틱톡이 얼마나 젊은 감수성을 가지고 있는지 이해가 될지도 모른다. 그래서 이 책을 읽으시게 될 사업자나 마케터들은 현재 트렌드를 만들어나가는 MZ세대, 특히 Z세대를 이해하는데 필수적인 요소가 된 점을 명확히 알아야 할 필요가 있다. 덧붙여 필자들은 그동안의 SNS 발달을 추적해 온 결과 나중에는 모든 세대들이 사용하는 것을 봐 왔기 때문에, 틱톡을 사용하게 될 다양한 연령대도 고려해야 한다고 보는 입장이다. 그리고 틱톡의 정보 보안 논란에도 불구하고 그 가능성을 발견한 연예인이나 인플루언서, 국내외의 글로벌 기업들이 모두 틱톡을 시작하고 있기 때문에(심지어 청와대도 2020년 틱톡 계정을 개설하였다) 더욱 주목해서 보아야 할 필요가 있다.
예전의 X세대들이 TV 스크린에서 정보와 오락을 얻었다면, 그다음 Y세대는 그 매체가 PC였다. 그 이후의 Z세대는 3번째 스크린이라 불리우는 스마트폰이 그 역할을 대신하므로 3rd 스크린을 장악한 틱톡의 특징을 제대로 파악하여 고객을 늘리고, 또 마케팅적으로 활용해 보았으면 한다. 동영상 플랫폼으로서 유튜브의 파급력은 틱톡을 능가하지만 소통기능(메시지 보내기)이 있는 SNS 관점에서, 스마트폰의 세로 동영상을 장악한 것은 틱톡이므로 3rd 스크린의 왕좌는 틱톡에게 주어도 무방하지 않을까 한다.

띠동갑형, 노장금, 임헌수 각 분야 전문가 셋이 의기투합하여 쓰게 된 이 책은 틱톡에 대한 거의 모든 것을 다루려고 노력하였다. 각자의 경험을 바탕으로 파트별로 집필하였고, 또 책을 보는 다양한 독자들의 수요를 감안하여 크게 크리에이터나 인플루언서가 되고자 하는 분, 퍼스널 브랜딩을 하시려는 분, 기업의 관점에서 마케팅적으로 활용하고자 하는 분을 대상으로 썼음을 알려드린다.

저자로 나선 박준서(띠동갑형)는 150만 팔로워를 보유한 콘텐츠 크리에이터로 총 3억 뷰에 이르는 틱톡 조회수를 가지고 있다. 대한민국 최초의 틱톡 강사로 활동하며 개인과 기업을 대상으로 틱톡 컨설팅 및 브랜드 홍보대행을 하고 있다. 유튜브 채널 ‘신신당뷰’를 운영하는 크리에이터로 먹방뿐만 아니라 다양한 분야로 콘텐츠의 영역을 넓혀가고 있다.

푸드디렉터로 활동중인 노고은(노장금)은 TV프로그램 진행, 요리강연, 신메뉴연구 등 요리와 관련된 다양한 분야에서 활발하게 활동하고 있는 요리연구가로, 기존 요리책 저서로는 ‘참 쉬운 혼밥’, ‘참 쉬운 에어프라이어’, ‘참 쉬운 핑거푸드’가 있다. 현재 네이버 나우(NOW)의 노장금 요리쇼 ‘요알못은 볼지어다’ 방송을 통해 매주 화요일 오후 4시에 시청자들과 만나고 있다.

SNS 및 마케팅 전문가인 임헌수 대표는 ’카카오스토리 채널마케팅’, ‘인스타그램 마케팅’, ’스마트스토어 마케팅’, ‘페이스북 인스타그램 통합마케팅’을 출간한 베스트셀러 작가이다. 판매특공대 교육프로그램을 운영하며 E-커머스에 관심이 있는 분들을 대상으로 강의를 진행하여 마케팅 분야 전문가로서 이름을 알리고 있다.

2021년 틱톡의 시대! 이 책을 읽는 모든 분들이 틱톡으로 마케팅 성과를 극대화하는데 도움이 되시길 기원 드린다!
틱톡이 일으킨 숏폼 콘텐츠의 미래는 소비패턴이 모바일 친화적인 지금 그 어느 때보다도 밝다. 치열한 콘텐츠의 전쟁터에서 단순한 취미를 떠나 생존의 도구로써 틱톡 트렌드를 따라잡기 원한다면 이 책을 읽어보기를 추천한다.
-토소웅 대표 김성환

열정적이고 창의적인 아이디어가 짧은 영상으로 공유되는 틱톡의 매력은 경험하신 분은 누구나 인정할 것이다. 틱톡의 밈은 쉽게 따라하는 유행이 되었으며 챌린지는 새로운 마케팅 사례가 되고 있다. 이 책을 통해 크리에이터로서 본인의 능력을 확장시켜 보시길 바란다.
-우쥬록스 대표 박주남

글로벌 이용자수 6억 명, 누적 다운로드 20억 이상, 틱톡의 무서운 성장세는 한국에서도 영향력을 점차 넓히고 있다. 앞으로 더욱 활성화될 틱톡을 본격적으로 다루는 이 책은 앞으로 새로운 세대를 위한 가이드가 될 것으로 확신한다. 크리에이터라면, 새로운 콘텐츠 플랫폼 ‘틱톡’의 넓은 바다에 뛰어들기 위해 반드시 읽어야 할 책이 될 것이다.
-미디어자몽 대표 김건우

소셜미디어 업계에 있으면 공통적으로 나타나는 트렌드가 있는데, 먼저 10대들이 새로운 SNS를 개척해 놓으면 그 다음 세대들이 뒤따라가서 같이 어울려 놀게 된다. 10년 전 페이스북에서 둥지를 틀었던 세대들은 인스타그램으로 이주를 했다가 이제는 ‘틱톡’이라는 동네에서 놀기 시작했다. 현재 마케팅적으로 가장 언급이 많이 되는 MZ세대(밀레니얼세대+Z세대)인데, 이들의 놀이터가 틱톡!
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바야흐로 틱톡의 시대가 왔다! 2010년 모바일 인터넷 시대의 시작과 함께 지난 10년 동안 수없이 많은 SNS들이 등장했다. 그중에 인스타그램과 같이 폭발적으로 성장하여 작은 사진 앱으로 시작한 것이 100조 원이 넘는 기업으로 성장한 경우도 있고, 바인(vine)같이 흡수되어 명맥만 유지하는 경우도 있다. 하지만 2017년 등장한 ‘틱톡’은 스마트폰 고유의 세로 화면을 꽉 채우며, 제3의 스크린을 장악하는 SNS가 되었다. (소셜미디어가 바른 표현이나 이해를 돕기 위해서 SNS로 용어를 통일하였음을 밝혀둔다. )
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사람은 습관의 동물이다. 틱톡를 하고 있는 나의 모습, 특히 스마트폰을 장난감 가지고 놀듯 사용하는 MZ세대의 모습을 상상해 보아라! 그림4에서 보는 것처럼 항상 손에 움켜쥐고 있고, 맘에 드는 동영상이 있으면 바로 좋아요를 누를 수 있다! (SNS 설계부터가 소름끼치도록 정교함을 새삼 느낄 수 있다. ) TV CF도 15초인데, 1분이면 4개의 영상을 감상할 수 있다! 보통 틱톡 유저들은 하루에 1시간 동안 틱톡을 보는데, 240편의 영상을 보는 셈이다! 틱톡이 강조하는 ‘광고를 만들지 마세요! 틱톡을 만드세요’라는 말이 허황된 것이 아님을 알 수 있는 대목이다! 왜 틱톡을 해야 하는지, 그리고 왜 기존의 포맷과 달리 틱톡스러운 동영상을 만들어야 되는지 이해할 수 있다.
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<2020년 유행했던 틱톡 챌린지 예시들>
-지코 아무 노래 챌린지
-올리비아 반전 챌린지
-와이프잇다운 반전 챌린지
-맥도날드 빅맥송 챌린지
-방탄소년단 BTS 4집 타이틀곡 ON 30초 틱톡에서 선공개!!
(60시간 만에 조회수 1억뷰)
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띠동갑형은 편집을 0.1도 할 줄 몰랐다. 지금도 물론 잘하지 못한다. 전문 편집 프로그램인 프리미어프로를 다를 줄도 모른다. (자랑은 아니다……) 현재 띠동갑형의 틱톡 영상의 편집은 99% 휴대폰 편집 어플로 이루어져 있다. 요즘 시대가 너무 좋아져서 어플만으로도 충분히 좋은 퀄리티의 영상들을 만들어 낼 수 있다. 편집을 1도 할 줄 모른다고 해서 지레 겁먹을 필요 없다. 어플도 어렵다면 틱톡 자체에 편집기능이 있기 때문에 더욱 쉽게 편집을 할 수 있다. 어떤 사람들은 시작과 동시에 외부 편집자에게 돈을 주고 편집을 맡긴다. 절대 반대다. 본인이 스스로 해봐야 한다. 세 가지 이유가 있다.
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틱톡 내의 모든 음원은 사용하는데 불편함 없이 자유롭게 이용할 수있다. 단, 같은 A노래라 할지라도, 외부에서 편집할 때 입혀서 들어오면 저작권에 저촉될 수 있고 틱톡 내에서 선택하여 입히면 문제없이 사용할 수 있다. 또한 틱톡에서 찍은 영상을 외부 광고로 2차 활용이 되는 경우도 종종 있는데, 음원 때문에 외부로 활용하는데 문제가 생길 수도 있다. 이처럼 틱톡에서 자유롭다고 해서 외부에서도 자유로운 것은 아니니, 그 점은 유의하여야 한다.
-120p

1인 기업 브랜딩에서 가장 중요한 것은 자기 자신이다. 자기 자신의 콘텐츠를 찾는 것이 중요하다. 자신이 브랜드가 되어 다른 크리에이터와 차별화되는 콘텐츠를 만드는 것이 1인 기업 브랜딩의 첫 번째라고 생각한다. 틱톡에서 ‘띠동갑형’ 하면 먹기이~!와 정색 챌린지, 그리고 불닭소스가 떠오르고 ‘노장금’ 하면 닉네임이나 NohCook이란 계정 명에서 바로 요리가 연상이 되어 요리하는 사람이구나 하고 알 수 있다. 이와 같이 차별성과 자신만의 색깔이 드러나는 아이덴티티를 확보하여야 한다.
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접점이 없는 인기 크리에이터에게 함께 영상을 찍자고 제안하는 것이 쑥스러울 수 있다. 출연에 대한 금전적인 보상을 해야 하는 것이 아닐까 고민일 수 있다. 달리 생각해 보면 모든 크리에이터들의 고민은 콘텐츠이다. 본인이 전문성을 가지고 있다면 제안을 받은 크리에이터는 새로운 영상 콘텐츠를 위해 콜라보를 받아들일 가능성이 있다. 노장금의 경우 요리와 관련된 다양한 콜라보 요청이 들어오고, 노장금도 제안을 하고 있다. 다른 틱톡커에게 콜라보 요청 시 정중한 거절이 돌아올 수도 있지만 밑져야 본전 아닐까. 임헌수소장의 마케팅 수업에서 ‘들이대’라는 말씀을 하신 적이 있는데 콜라보 영상 제안도 마찬가지다. 서로의 콘텐츠를 위해 들이대자.
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오디언스 그룹은 내가 확보한 잠재고객이 있을 경우에 쓸 수 있다. 보통은 자사몰의 회원정보(이메일 주소 등)나 타 SNS로 확보된 정보를 사용하나 오디언스가 없을 경우에는 신경 쓰지 않아도 된다. 타겟 부분은 내가 광고하고자 하는 집단에 관한 것으로, 내 상품에 관심을 가질 만한 집단을 세밀하게 정해주는 것이 좋다. 기본적으로는 인구통계학적 타깃으로 지역, 성별, 연령을 기준으로 세팅한다. 관심사는 매우 중요한 지표이기 때문에 나의 업종이나 상품에 맞는 카테고리를 정한다.
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스룩페이는 링크의 형태로 존재하며 팔로워가 링크를 클릭했을 시 상세페이지로 넘어간다. 그 후 간편하게 결제를 하게 되는데, 소비자는 팔로잉하는 크리에이터를 믿고 구매를 할 수 있고, 판매자인 나는 간편하게 일을 처리할 수 있어서 상호 이득이다. 대량 생산, 대량 판매가 끝난 요즘 같은 시대는 꼭 필요한 사람들에게만 착한 가격으로 팔고, 다음 스텝을 밟는 공동구매 형식의 마켓이 대세가 되고 있다!
-249p

앞으로 개인부터 소상공인, 대기업의 브랜드 기업들도 틱톡의 e커머스 가능성을 염두에 두고 준비를 해야 하는 이유가 바로 이것이다. 당장 할 수 있는 것으로는 틱톡의 팔로워를 늘리고, 쇼피파이나 카페24 등을 통해서 쇼핑몰을 완벽하게 구축해 놓는 게 순서이니, 이것부터 먼저 집중했으면 한다. ‘틱톡의 시대’ 누가 먼저 선점하느냐가 승패의 방향을 가른다. Let’s get started with TikTok!
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2020년 1월 1일 세웠던 한 해 목표 중 하나는 ‘틱톡으로 1만원 이상 돈 벌어보기’였습니다. 그 당시는 팔로워가 10만도 되지 않았었기 때문에 틱톡을 통한 수입이 아예 없었었죠. 당찬 목표를 세우고 꾸준히 하던 중, 2020년 5월 매운 음식을 먹고 맵지 않은 척 정색을 하는 챌린지에 참여하게 되면서 세 달 만에 백만 명의 팔로워를 얻게 되었습니다. 팔로워가 많아지니, 6월에 첫 광고와 협찬이 들어왔고 6개월 만에 그 목표를 달성했습니다.
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‘삶에서 가장 참된 것은 만남’이라는 철학자의 말처럼 인연은 소중합니다. 노장금은 요리연구가로서 1인 브랜드에 대하여 고민하던 중 임헌수 소장님의 수업을 듣게 되었고 브랜딩에 대한 혜안을 얻게 되었습니다. 노장금을 브랜딩하며 영상 콘텐츠에 특화된 틱톡에 관심을 가지게 되었습니다. 틱톡을 통해 다양한 틱톡커를 알게 되었고 띠동갑형과 틱톡 책에 대한 생각을 공유하게 되어 이 책을 기획할 수 있었습니다. 인연의 끈이 이어져 담아낸 150만 틱톡커의 노하우와 노장금 브랜딩 사례, 그리고 베스트셀러 마케터의 틱톡 비즈니스까지 생생한 정보를 본 저서에서 만나보셨을 것이라 생각합니다.
-266p

목차

프롤로그 모바일 스마트폰 혁명의 최종 SNS 틱톡! 세로 스크린을 장악하다!

part 1 왜 지금 틱톡 마케팅을 해야 하는가

1-1 왜 2021틱톡 마케팅이 대세인가
1-2 새로운 경험과 영향력 그리고 MZ세대의 장난감 ‘틱톡’
1-3 띠동갑형, 노장금, 임헌수는 왜 뭉쳤나

part 2 틱톡 플랫폼의 이해

2-1 틱톡이란 무엇인가?
2-2 대한민국 8대 SNS와의 비교와 틱톡 동영상의 가능성
2-3 틱톡의 파급력, 밈&챌린지
2-4 틱톡 가입하기 및 프로필 세팅
2-5 틱톡 내 시스템 구성 요소
2-6 틱톡 브랜딩 사례(기업, 관공서, 연예인, 인플루언서)
2-7 틱톡 공식 계정들

part 3 틱톡 팔로워 늘리는 모든 방법

3-1 틱톡 시작 전 무조건 알아야 할 필수항목들
3-2 틱톡의 모든 기능
3-3 촬영 방법
3-4 편집 방법
3-5 피드&썸네일 설명
3-6 해시태그
3-7 배경음악

part 4 틱톡 150만 인플루언서의 특급 노하우

4-1 틱톡을 하게 된 계기
4-2 띠동갑형만의 틱톡 꿀팁
4-3 3초 안에 시선을 사로잡는 기획
4-4 나만의 틱톡 브랜딩 전략
4-5 내 틱톡 계정 인사이트(분석)하기
4-6 악플러님(?)들 대응하기

부록 1 강남 허준 박용환 인터뷰

part 5 요리연구가의 틱톡 1인 기업 브랜딩 노하우

5-1 틱톡을 시작하게 된 계기
5-2 1인 기업 브랜딩에서 가장 중요한 것은 무엇이었나?
5-3 채널 브랜딩
5-4 콘텐츠 제작 전략
5-5 타 채널과 연동하여 브랜딩을 강화하는 방법
5-6 충성 구독자 만들기 위한 틱톡 라이브방송의 모든 것
5-7 정보 콘텐츠?틱톡교실, 틱톡쌤
5-8 콜라보레이션 콘텐츠
5-9 팔로워 아이디어 반영하기

부록 2 삼촌 김충근 인터뷰

part 6 틱톡 광고 및 비즈니스 전략

6-1 틱톡 마케팅 솔루션의 이해
6-2 틱톡 비즈니스 관리자 세팅하기와 중요 사항 체크
6-3 실전 틱톡 인피드 광고 세팅하기
6-4 해시태그 챌린지와 광고 그리고 바이럴
6-5 인스타그램과 유튜브로의 채널 확장
6-6 공동구매를 위한 스룩페이와 스마트스토어
6-7 인스타의 마켓화로 보는 틱톡 전자상거래

에필로그 1 틱톡에 관심 있으신 모든 분들께

에필로그 2 퍼스널 브랜딩을 확고히 하고 싶은 분들께

부록 3 150만 틱톡커 띠동갑형에게 배우는 틱톡 실전 마케팅

SNS 전문 커뮤니티 안내