*당신 제품과 브랜드는 지금 AI의 답변에 들어 있는가, 아니면 사라지고 있는가?
*먼저 AEO·GEO를 시작한 사람이 고객을 차지한다!
*대한민국 1티어 AEO·GEO 전문가가 전하는 비즈니스를 성장시키는 특급 노하우!

AI 시대, 제품과 브랜드를 제대로 알리고 싶은 절실한 마음을 가진 마케터가 가장 먼저 부딪히는 질문을 단 하나다. "소비자가 AI에게 물었을 때, 우리 제품이 거기 있는가?" 이 질문에 자신 있게 답하지 못한다면, 승패는 이미 갈리고 있는 것이다.

이제 검색창은 잊자!
이미 소비자는 AI에게 직접 묻고 있다

"건조한 피부에 맞는 3만 원대의 수분이 풍부한 크림 몇 개만 추천해줘." 이제 이 한 문장으로 소비자는 탐색을 끝낸다. 검색창에 워드를 넣고, 네이버 블로그 후기를 뒤지고, 다나와 같은 가격 비교 사이트를 도는 번거로운 여정을 소비자는 더 이상 거치지 않는다. 챗GPT, 퍼플렉시티, 클로드나 제미나이 같은 AI가 수만 개의 페이지를 순식간에 읽어 깔끔하게 정리된 답 하나를 내놓고, 소비자는 그 답만 믿고 지갑을 한번에 연다. '비교하고 판단하는' 구매의 핵심 단계가 통째로 AI에게 넘어간 것이다. 이것은 검색 도구 하나가 바뀐 사건이 아니다. 마케팅의 핵심 주도권이 완전히 다른 곳으로 이동한 마케팅 역사상 가장 큰 사건이다.

검색 패러다임 대전환의 시대
비즈니스를 성장시키려면 AI라는 까다로운 상대를 내편으로 만들어야 한다!

문제는 AI가 무척 어려운 상대라는 데 있다. 소비자가 직접 링크를 열고 훑던 시절에는 웹의 2페이지에 우리 제품이 있어도 우연한 클릭을 기대할 수 있었지만, AI가 답을 요약하는 요즘 시대에는 '중간'이 없다.
AI가 만드는 추천 리스트 두세 개 안에 들거나, 아예 존재하지 않는 브랜드가 되거나 둘 중 하나다. AI는 수십억을 들인 광고에 눈물 흘리지 않고, 유명 모델의 미소에 혹하지도 않는다. 오직 명확한 구조, 주장을 받치는 객관적 근거, 여러 플랫폼에서 일관되게 반복되는 데이터만으로 제품과 브랜드를 판단한다. 겉으로 나오는 광고 성과는 좋은데, 정작 AI 답변에서는 우리 제품과 브랜드가 보이지 않는 기이한 현상의 정체가 바로 여기 있다. 이제 마케터가 설득해야 할 상대는 소비자만이 아니다. 가장 강력한 문지기인 AI까지 함께 설득해야 한다.

질문에 답변으로 출력되는 AI라는 기회의 땅
AEO·GEO라는 텅 빈 영토를 먼저 차지하라

그런데 이 까다로운 상대는 뒤집어 보면 거대한 기회이기도 하다. 아직 대부분의 브랜드가 AI를 어떻게 설득해야 할지 감조차 잡지 못한 지금이야말로, 먼저 움직이는 쪽이 모든 것을 가져갈 수 있는 순간이기 때문이다.
과거 SEO를 외면한 기업, 모바일 전환에 늦은 브랜드가 치른 혹독한 대가를 우리는 기억한다. AI 검색이 막 열린 지금, 누군가는 일시적 유행이라 관망하고 누군가는 발 빠르게 SEO가 사라진 빈 영토를 선점한다. 기회의 문이 열려 있는 시간은 생각보다 짧다. 지금 이 빈 땅에 우리 제품과 브랜드의 깃발을 먼저 꽂는 사람이, AI가 내미는 답변의 첫 줄을 차지한다. 남은 질문은 단 하나, 무엇을 어떻게 심어야 그 자리를 오래 지킬 수 있는가다.

글로벌 브랜드 프로젝트를 진행한, 대한민국 1티어 AEO·GEO 전문가가
독자에게 전하는 AI 시대에도 비즈니스를 급성장시키는 특급 노하우를 만나보세요!

이 책은 AI를 우리가 설득해야 할 새로운 소비자이자 문지기로 규정하고, 모두가 손에 꼽는 대한민국 1티어 AEO·GEO 전문가인 저자들이 국내외 40여 개 프로젝트에서 길어 올린 특별한 노하우를 독자에게 쉽게 풀어낸다.
AI가 질문을 어떻게 해석하고, 어떤 기준으로 출처를 고르며, 최종 답변을 어떻게 만들어내는지 그 메커니즘을 친절하고 쉽게 알려주는 것이다. 나아가 콘텐츠 하나의 최적화를 넘어 브랜드 전체를 AI의 언어로 다시 설계하는 법, AEO·GEO를 마케터 혼자가 아니라 조직 전체가 함께 굴리는 운영 체계로 만드는 법, 그리고 AI가 결제 버튼까지 누르는 에이전트 커머스 시대, 반드시 알아야 할 생존 전략까지 확실하게 짚는다.
어떻게 우리 제품과 브랜드를 알릴지 막막한 당신이라면, AEO·GEO의 첫발을 내딛기에 앞서서 가장 먼저 펼쳐야 할 단 한 권이 바로 이 책이다.

★ 광고는 대박 났다. 그런데 챗GPT에 물어보니, 우리 브랜드 이름이 없다.
★ 당신이 이 문장을 읽는 지금도, AI는 누군가에게 경쟁사를 추천하고 있다.
★ AEO·GEO의 막막함은 여기까지. 내일 아침 뭘 해야 할지 이 책이 알려준다.

지금 당장 챗GPT를 열어보라. "이 분야에서 제일 괜찮은 거 골라줘"라고 물었을 때, 우리 제품과 브랜드가 그 답에 들어 있는가. 십중팔구 모른다. 광고 대시보드 숫자는 줄줄 외우는 마케터도, 정작 소비자가 가장 먼저 마주하는 'AI의 대답' 속에 자사가 있는지 없는지는 한 번도 확인해 본 적이 없다. 매일 돈을 쏟아붓는 광고는 들여다보면서, 정작 소비자의 지갑을 여는 마지막 한마디는 방치하고 있는 셈이다.
이 책은 그 빈틈을 파고든다. AI 검색 마케팅 회사 체인시프트의 세 창업자가 글로벌 대기업부터 작은 인디 브랜드까지 40여 개 프로젝트를 직접 굴리고, 3,000만 건이 넘는 데이터를 매일 들여다보며 길어 올린 현장 보고서다. 감으로 쓴 책이 아니다. 구호도 아니다. AEO·GEO라는 말을 오늘 처음 들은 사람이 펼쳐도, 다 읽고 나면 당장 내일 무엇부터 손대야 할지 또렷해진다.

AEO·GEO는 과거의 검색 엔진과는 다르다!
무서운 진실 하나. AI는 당신 브랜드를 '기억'하지 않는다
지난 수십 년, 마케팅은 결국 '기억'을 차지하는 싸움이었다. 돈을 들여 소비자 머릿속에 브랜드를 박아 넣으면, 결정의 순간 그 이름이 가장 먼저 튀어나왔다. 그런데 AI엔 머릿속이라는 게 없다. 당신이 수십억을 들여 쌓은 인지도를 AI는 기억하지 않는다. 질문이 들어올 때마다 그 자리에서 데이터를 새로 뒤져 답을 만들 뿐이다. 30년 동안 통하던 마케팅 공식이 한순간에 먹통이 되는 지점이 바로 여기다.
작동 방식은 더 충격적이다. 소비자가 "민감성 피부에 좋은 수분크림 추천"이라고 딱 한 줄 던지면, AI는 그 뒤에서 혼자 '민감성 피부가 뭐지', '검증된 보습 성분은 뭐지', '믿을 만한 브랜드는 어디지' 하고 수십 갈래로 질문을 쪼갠다. 그렇게 잘게 나눈 질문을 한꺼번에 훑어보고, 0.3초 만에 답 하나로 정리해 내민다. 당신 눈에는 보이지도 않는 그 수십 개의 질문 속에 우리 브랜드가 한 번도 끼지 못한다면, 결과는 뻔하다. 답에서 깨끗이 지워진다.
그래서 싸우는 자리 자체가 바뀌었다. 다들 '수분크림 추천'이라는 키워드 하나에 매달려 피 터지게 싸우던 시절은 끝났다. 이제 승부는 수천 갈래로 흩어진 '질문들' 전체에서 갈린다. 하나의 질문에서 1등을 하는 브랜드보다, 여러 질문에서 자꾸자꾸 불려 나오는 브랜드가 이긴다. AI에게는 자주 등장하는 것이 곧 '믿을 만하다'는 신호이기 때문이다.

검색 엔진 키워드 1위 장기 집권은 AI 시대에 통하지 않는다
어제까지 1등이던 브랜드가, 오늘 아침 흔적도 없이 사라진다
이 책에서 가장 서늘한 대목은 따로 있다. AI에서 한 번 잘 보인다고 끝이 아니라는 것이다. 저자들이 뷰티 시장을 매일 들여다보던 어느 날, 잘나가던 국내 브랜드들의 AI 추천 횟수가 하루아침에 곤두박질 친 걸 보았다. 그 브랜드들은 잘못이 없었다. 광고도 똑같이 돌리고 있었다. 바뀐 건 딱 하나, 챗GPT가 참고하는 정보의 출처가 국내 커뮤니티에서 해외 전문 매체로 옮겨간 것뿐이었다. 그 한 번의 변화에, 국내 정보에만 기대고 있던 브랜드들이 우르르 무너졌다.
출처는 왜 이렇게 출렁일까. AI 회사들이 레딧이나 큰 언론사와 거액을 주고받으며 데이터 계약을 맺는 한편, 여기저기서 저작권 소송에 휘말리고, 검색 방식도 계속 바뀌기 때문이다. 핵심은 간단하다. 우리가 보는 'AI의 답'은 결과일 뿐이고, 진짜 원인은 그 뒤의 '출처'다. 답만 들여다보는 마케터는 영원히 한발 늦는다.
"그럼 한 번 제대로 세팅해 두면 되는 거 아냐?" 천만이다. 책에는 엑셀에 질문 1,000개를 손으로 적어 내려가던 마케터 이야기가 나온다. 그는 매일 챗GPT와 퍼플렉시티에 질문을 일일이 넣고 결과를 받아 적었다. 그런데 일주일 만에 답이 통째로 달라져 있었다. AI의 대답은 한 번 박제해 두는 게 아니라, 매일 숨 쉬며 변하는 생물이었던 것이다. 질문이 5,000개로 불어나자, 사람 손으로 따라잡는 건 진작에 불가능해졌다. 그를 주저앉힌 건 '실패'가 아니라 '멈춤'이었다. 당신이 손 놓고 있는 그 시간에도, 경쟁사와 AI는 1초도 쉬지 않는다.

이미 경쟁은 시작되었다,
GEO, 지금 바로 시작해서 선점하라!
기회의 문은 생각보다 빨리 닫힌다. 저자들은 틱톡과 불닭볶음면 이야기를 꺼낸다. 틱톡이 처음 나왔을 때 다들 'B급 채널'이라며 콧방귀를 뀌었지만, 만년 3등이던 삼양식품은 가장 먼저 올라타 누적 7억 뷰를 터뜨렸다. 지금 틱톡을 우습게 보는 사람은 아무도 없다. AEO·GEO도 똑같은 길을 걷는다. SEO가 '아는 사람만 아는 비법'에서 '안 하면 큰일 나는 기본'이 되기까지 10년, 모바일 최적화는 5년이 걸렸다. AI가 소비자를 바꾸는 속도를 보면, AEO·GEO에 남은 시간은 그보다 훨씬 짧다.
그리고 모두가 GEO를 하는 다음 판에서는 질문이 또 바뀐다. '하느냐 마느냐'가 아니라 '누가 더 꼼꼼히, 더 끈질기게 관리하느냐'다. 먼저 출발해 구조를 익히고, 데이터를 굴리고, 변화에 발 빠르게 대응한 제품과 브랜드만 AI의 추천 목록에 오래 살아남는다. 지금 시작한 사람이 그 자리를 가장 먼저 차지한다. 마지막 질문은 당신을 향한다. AI가 소비자에게 답을 건네는 그 길목에, 우리 브랜드 정보를 미리 깔아둘 것인가. 아니면 끝없는 데이터 더미 속에 조용히 묻힐 것인가.