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지역발전의새로운패러다임장소마케팅전략
- 이무용 저
- 논형
- 2006년 01월 03일
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정가23,000원
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405쪽
188 x 257 (㎜)
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책 소개
이 책은
출판사 리뷰
장소마케팅은 지역발전의 수단으로서 중요한 역할을 할 것이라는 관점이 있다. 또한 장소마케팅은 국가권력과 자본의 논리에 의해서 단순히 공간과 지역을 상품화하는 신자유주의 시대의 개발이데올로기이자 도구이기 때문에, 궁극적으로 지역발전의 걸림돌로 작용할 수도 있다는 비판적 관점이 있다. 결국 장소마케팅 전략은 어떻게 그것을 인식하고 사용하느냐에 따라 지역을 발전시키는 실천적.생성적 패러다임이 될 수도 있고, 지역을 외려 파괴하는 관념적.퇴행적 패러다임이 될 수도 있다는 것이다. 이 책의 저자가 주목하고 있는 것이 바로 이 지점이다. 즉 장소마케팅 전략은 지역발전이냐 파괴냐를 둘러싼 다양한 의미와 담론 및 실천들이 끊임없이 생성되고, 부딪히는 문화정치의 장이라는 것이다.
저자 소개
지은이 : 이무용
1967년 충남 당진에서 태어났다. 서울대학교 지리학과에서 문학 석사, 지리학 박사학위를 받았다. 주 전공분야는 공간의 문화정치학, 도시문화지리학, 장소마케팅과 문화관광이다.
2006년 현재 사단법인 공간문화센터와 클럽문화협회의 비상임 연구이사로 홍대지역의 장소마케팅과 지역문화기획을 통해 이론과 현장의 접목을 시도하고 있고, 서울시정개발연구원(SDI)의 부연구위원으로 서울의 문화.관광.장소마케팅 정책 연구를 담당하고 있다.
지은 책으로
<공간의 문화정치학: 공간, 그곳에서 생각하고, 놀고, 싸우고, 만들기>
(논형) 등이, 옮긴 책으로
<도시문화와 세계체제>
(시각과 언어),
<공간과 비판사회이론>
(시각과 언어) 등이 있다.
Email : my67@naver.com
홈페이지 http://myhome.naver.com/my67
목차
서문
1부 장소마케팅 전략 이론: 문화로 읽는 장소마케팅
1장 왜 장소마케팅 전략인가? 지역발전 전략의 새로운 패러다임!
1. 장소마케팅의 현주소
2. 장소마케팅 전략의 등장배경과 지역발전 전략으로서 의의
3. 장소마케팅 전략의 기본 관점
2장 장소마케팅 전략, 어떻게 읽을 것인가? 공간의 문화정치학!
1. 문화, 문화정치, 공간의 문화정치
2. 장소마케팅의 문화정치학
3. 네트워커, 문화정치가, 지역문화의 연금술사로서 장소마케터
3장 장소마케팅 전략이란 무엇인가? 장소성을 기획하는 문화전략!
1. 장소의 문화적 의미
2. 마케팅의 문화적 의미
3. 전략의 문화적 의미
4. 장소마케팅 전략의 개념
5. 장소마케팅 전략의 특성
6. 장소마케팅 전략의 유형
4장 장소마케팅 전략, 어떻게 수립할 것인가? 장소와 마케팅의 문화적 믹스!
1. 장소 전략
2. 마케팅 전략
3. 장소마케팅 믹스 전략(O-IPTCR 전략)
4. 장소마케팅 전략의 문화정치적 요소(SAUNE 요소)
5. 장소마케팅 전략 수립 방법론
2부_ 장소마케팅 전략 실제: 홍대지역 클럽문화 장소마케팅
5장 홍대지역의 장소성
1. 홍대지역의 장소성 형성 과정
2. 홍대지역의 장소성
3. 홍대지역의 장소성과 클럽문화의 관계
6장 홍대지역의 클럽문화
1. 클럽문화의 개념과 성격
2. 클럽문화공간의 형성 과정
3. 클럽문화공간의 유형과 분포
4. 클럽문화공간의 주체와 역할
7장 홍대지역 클럽문화 장소마케팅 전략
1. 장소마케팅 전략 추진 배경
2. 장소 전략
3. 마케팅 전략
4. 장소마케팅 믹스 전략(O-IPTCR 전략)
5. 전망과 과제
3부_ 장소마케팅 전략 분석: 홍대지역 클럽문화, 그곳에 담긴 욕망과 생성의 문화정치
8장 문화정치적 요소별 장소마케팅 전략 분석
1. 지속성_존재의의, 비전, 상황평가
2. 진정성_이미지, 포인트
3. 통합성_목적, 타깃, 참여
4. 연계성_파트너십, 공간연계
5. 경제성_분배, 자원화, 재원조성
9장 장소마케팅 주체들의 의미체계와 의미경합
1. 장소마케팅 주체별 의미체계
2. 장소마케팅 주체 간 의미경합과 지배담론의 형성
3. 의미경합의 재현경관
10장 장소마케팅 전략 수립을 위한 고려요소
1. 지속성_문화담론, 고유컨텐츠, 조직, 제도, 합의
2. 진정성_문화담론, 고유컨텐츠
3. 통합성_자생성, 문화담론, 조직
4. 연계성_조직채널
5. 경제성_커뮤니티 비즈니스
후기
참고문헌
찾아보기
1부 장소마케팅 전략 이론: 문화로 읽는 장소마케팅
1장 왜 장소마케팅 전략인가? 지역발전 전략의 새로운 패러다임!
1. 장소마케팅의 현주소
2. 장소마케팅 전략의 등장배경과 지역발전 전략으로서 의의
3. 장소마케팅 전략의 기본 관점
2장 장소마케팅 전략, 어떻게 읽을 것인가? 공간의 문화정치학!
1. 문화, 문화정치, 공간의 문화정치
2. 장소마케팅의 문화정치학
3. 네트워커, 문화정치가, 지역문화의 연금술사로서 장소마케터
3장 장소마케팅 전략이란 무엇인가? 장소성을 기획하는 문화전략!
1. 장소의 문화적 의미
2. 마케팅의 문화적 의미
3. 전략의 문화적 의미
4. 장소마케팅 전략의 개념
5. 장소마케팅 전략의 특성
6. 장소마케팅 전략의 유형
4장 장소마케팅 전략, 어떻게 수립할 것인가? 장소와 마케팅의 문화적 믹스!
1. 장소 전략
2. 마케팅 전략
3. 장소마케팅 믹스 전략(O-IPTCR 전략)
4. 장소마케팅 전략의 문화정치적 요소(SAUNE 요소)
5. 장소마케팅 전략 수립 방법론
2부_ 장소마케팅 전략 실제: 홍대지역 클럽문화 장소마케팅
5장 홍대지역의 장소성
1. 홍대지역의 장소성 형성 과정
2. 홍대지역의 장소성
3. 홍대지역의 장소성과 클럽문화의 관계
6장 홍대지역의 클럽문화
1. 클럽문화의 개념과 성격
2. 클럽문화공간의 형성 과정
3. 클럽문화공간의 유형과 분포
4. 클럽문화공간의 주체와 역할
7장 홍대지역 클럽문화 장소마케팅 전략
1. 장소마케팅 전략 추진 배경
2. 장소 전략
3. 마케팅 전략
4. 장소마케팅 믹스 전략(O-IPTCR 전략)
5. 전망과 과제
3부_ 장소마케팅 전략 분석: 홍대지역 클럽문화, 그곳에 담긴 욕망과 생성의 문화정치
8장 문화정치적 요소별 장소마케팅 전략 분석
1. 지속성_존재의의, 비전, 상황평가
2. 진정성_이미지, 포인트
3. 통합성_목적, 타깃, 참여
4. 연계성_파트너십, 공간연계
5. 경제성_분배, 자원화, 재원조성
9장 장소마케팅 주체들의 의미체계와 의미경합
1. 장소마케팅 주체별 의미체계
2. 장소마케팅 주체 간 의미경합과 지배담론의 형성
3. 의미경합의 재현경관
10장 장소마케팅 전략 수립을 위한 고려요소
1. 지속성_문화담론, 고유컨텐츠, 조직, 제도, 합의
2. 진정성_문화담론, 고유컨텐츠
3. 통합성_자생성, 문화담론, 조직
4. 연계성_조직채널
5. 경제성_커뮤니티 비즈니스
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