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    로고 디자인의 비밀

    로고 디자인의 비밀 아이덴티티 디자이너를 위한 마법의 로고 디자인 멘토링

    • 빌 가드너 저
    • 이희수 역
    • 아트인북
    • 2014년 05월 12일
    • 정가
      32,000원
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    ISBN: 9791195132515 216쪽 210 x 260 (㎜)

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    출판사 리뷰

    출판사 서평
    아이덴티티 디자인의 대가 빌 가드너의 멘토링
    이 책에 대해 설명하기 전에 우선 지은이에 대한 설명이 필요한 것 같다. 지은이 빌 가드너는 홀마크, 크로거, 펩시, 피자헛 등의 클라이언트와 작업하?며 아이덴티티 개발 분야에서 탁월한 크리에이티브 실력을 인정받은 아이덴티티 디자인의 대가이며, 세계 최대 규모의 로고 디자인 데이터베이스인 로고라운지닷컴(logolonge.com)을 설립자이자 운영자이다. 그는 로고라운지닷컴의 데이터를 기반으로 매년 로고 라운지 트렌드 보고서를 발행하고, 락포트 출판사의 《로고 라운지》 시리즈의 공저...
    아이덴티티 디자인의 대가 빌 가드너의 멘토링
    이 책에 대해 설명하기 전에 우선 지은이에 대한 설명이 필요한 것 같다. 지은이 빌 가드너는 홀마크, 크로거, 펩시, 피자헛 등의 클라이언트와 작업하며 아이덴티티 개발 분야에서 탁월한 크리에이티브 실력을 인정받은 아이덴티티 디자인의 대가이며, 세계 최대 규모의 로고 디자인 데이터베이스인 로고라운지닷컴(logolonge.com)을 설립자이자 운영자이다. 그는 로고라운지닷컴의 데이터를 기반으로 매년 로고 라운지 트렌드 보고서를 발행하고, 락포트 출판사의 《로고 라운지》 시리즈의 공저자로도 활동하고 있다. 이렇게 저자의 이력을 이야기하는 것은 로고 디자인의 포괄적 안내서인 《로고 디자인의 비밀》의 저자로서 빌 가드너가 얼마나 적합한 인물인지 밝히기 위함이다.
    세계 정상급 디자이너들이 작업실을 엿보다.
    《로고 디자인의 비밀》은 현장에서 고군분투하고 있는 아이덴티티 디자이너들에게 가장 필요한 것이 무엇일까, 라는 고민에서 출발한 책이다. 결론은 자신의 모든 노하우와 통찰을 아낌없이 전수해줄 ‘멘토’가 필요하다는 것이었다. 빌 가드너는 《로고 디자인의 비밀》을 통해 자신의 경험과 지식, 통찰력을 전달하는 멘토의 역할을 100% 해내고 있다. 그런데 놀라운 것은 이 책에서 소개하는 멘토가 빌 가드너 한 명만이 아니라는 것이다. 세계 정상급 디자이너인 마일즈 뉴린, 셔윈 슈워츠락, 제리 카이퍼, 펠리스 소크웰, 폰 글리슈카, 폴 호월트, 브라이언 밀러, 데이비드 에어리 역시 자신들의 디자인 과정과 노하우를 가감 없이 공개하고 있다,
    실력과 비즈니스 감각을 모두 갖춘 멘토 디자이너가 제시하는 로고 디자인의 3단계 로드맵
    ● Section1. 발견: 클라이언트의 브랜드에 어떤 스토리가 있으며 그것을 어떻게 풀어갈 것인 지 밝혀나가는 단계.
    -> 아이덴티티의 기원과 가치, 최고의 리서치 방법, 디자이너와 트렌드, 리디자인의 재발견, 아이덴티티 용어 탐색.
    ● Section2. 개발: 디자이너가 가진 지식과 기술을 총동원해 클라이언트를 표현하는 최고의 디자인 해법을 알아내고 예측하는 단계.
    -> 아이디어 발상, 브레인스토밍, 아이디어 인큐베이션, 멘토들이 즐겨 사용하는 디자인 기 법과 과정, 위대한 로고의 조건, 디자인 최적화, 로크업 디자인.
    ● Section3. 납품: 클라이언트의 스토리를 시각적 경험으로 바꾸는 단계.
    -> 프레젠테이션, 브랜드 DNA 설계, 아이덴티티의 적용과 구현, 로고의 미래 예측.
    디자인 완성 후가 더 중요하다.
    《로고 디자인의 비밀》은 로고 하나를 완성했다고 디자이너의 역할이 끝난 게 아니라고 이야기한다. 로고가 디자이너의 손을 떠난 뒤에도 정체성을 잃지 않고 튼튼하게 뿌리를 내릴 수 있도록 브랜드 DNA를 담아야 비로소 디자인이 완성된 것이라고 말하고 있다.

    저자 소개

    빌 가드너
    • 구분 : 저서
    • 국적 : 기타
    • 분류 : 예술/취미 저자
    • 인기지수 : 98
    최근저서

    강력한 효과의 로고 디자인과 브랜드 개발 부문에서 발군의 크리에이티브 능력을 발휘하며 명성을 쌓은 빌 가드너는 캔자스 주 위치토에서 가드너 디자인을 운영하고 있다. 그는 세스나, 봄바디어/리어젯, 크로거, 카길, 펩시, 피자헛, 씨월드, 써모스, 스피릿 에어로시스템, 홀마크 등 쟁쟁한 클라이언트들에게 능력을 인정받으며 작가, 교사, 디자인 트렌드 예보자, 강연자로 왕성하게 활동하고 있다.
    세계 최대 규모의 실시간 검색 가능 아이덴티티 디자인 데이터베이스인 로고라운지닷컴을 설립·운영하고 있으며 이를 바탕으로 락포트 출판사의 베스트셀러 《로고라운지LogoLounge》 시리즈를 공동 저술하고 있다. 로고 디자인에 대한 해박한 지식을 활용해 디자인 미학의 추세와 변화를 예측, 예보하는기술을 개발한 가드너는 매년 수많은 독자들의 기대를 모으며 로고라운지 트렌드 보고서를 발행하고 있다.

    역자 소개

    이희수
    • 국적 : 대한민국
    • 분류 : 인문/철학자 , 경제/경영/자기계발 저자 , 예술/취미 저자 , 과학/공학 저자 , 대학교재 저자 , 기타
    • 인기지수 : 764
    최근저서

    이희수는 서울대학교에서 언어학을 전공하고 프랑스 파리 제7대학에서 언어학과 석사 과정을 마쳤다. 현재 영어와 프랑스어 전문 번역가로 활동하고 있다. 역서로는 《브랜드 아이덴티티 불변의 법칙 100가지》, 《패키지 디자인 불변의 법칙 100가지》, 《타이포그래피 불변의 법칙 100가지》, 《책 읽는 뇌》, 《브로덱의 보고서》, 《대혼란》, 《왜, 여성대통령인가》, 《프로젝트에 강한 팀장의 비밀》, 《서비스 슈퍼스타 7》 등이 있다.

    책 속에서

    목차

    목차
    Section 1: 발견
    Chapter 1: 기원
    아이덴티티의 기원
    왕과 영주들이 떠난 자리를 꿰찬 기업
    새로운 비즈니스, 새로운 스토리
    미래 전망
    Chapter 2: 아이덴티티의 가치
    차별화
    열망과 영감
    Chapter 3: 키워드는 리서치
    인터뷰의 힘
    왜?
    클라이언트를 통한 발견
    자료를 통한 발견
    경쟁 구도를 파악한다
    디자인 차별화 연구
    인접 분야 연구
    Chapter 4: 디자이너에게 트렌드란?
    해외 시장에 대한 고려
    Chapter 5: 실무적 고려 사항
    특수 고려 사항
    리서치에 대한 마지막 잔소리
    Chapter 6: 로고의 리디자인
    기존 자산을 존중한다
    성급한 판단은 금물
    오래 갈수록 좋은 디자인?
    미래 지향 디자인
    Chapter 7: 어떤 마크를 디자인할 것인가? 50
    로고/심벌/마크
    로고타이프/워드마크
    콤비네이션 마크
    아이콘과 파비콘
    Section 2: 개발
    Chapter 8: 아이디어 발상
    스케치, 스케치, 스케치
    영감은 어디에나 있다
    조심해야 할 함정
    Chapter 9: 멘토 디자이너들의 로고 디자인 과정 훔쳐보기
    사례 연구 1: 마일즈 뉴린
    사례 연구 2: 셔윈 슈워츠락
    사례 연구 3: 폴 호월트
    사례 연구 4: 데이비드 에어리
    사례 연구 5: 브라이언 밀러
    사례 연구 6: 폰 글리슈카
    사례 연구 7: 펠릭스 소크웰
    사례 연구 8: 무빙브랜드와 최고 크리에이티브 책임자 매트 하이늘
    Chapter 10: 멘토 디자이너들의 팁
    빌 가드너
    데이비드 에어리
    폴 호월트
    마일즈 뉴린
    브라이언 밀러
    펠릭스 소크웰
    셔윈 슈워츠락
    폰 글리슈카
    Chapter 11: 브레인스토밍
    그룹 브레인스토밍
    개인 브레인스토밍
    강제 연상 기법
    강제 연상 기법 매트릭스
    Chapter 12: 응용해볼 만한 25가지 기법
    혼합
    동심원
    연속선
    드라이 브러시
    인크러스트
    접기
    고스트
    광택
    핸드메이드
    메조틴트
    모노라인
    모션
    착시
    구체
    사진
    픽셀
    리본
    낙서
    선별 초점
    시리즈
    그림자
    투명 기법
    삼각형
    진동
    직조
    Chapter 13: 인큐베이션
    숨 돌릴 시간이 필요하다
    Chapter 14: 위대한 로고의 조건
    적어도 셋 이상의 의미층
    선을 경제적으로 사용한다
    품격 있는 장인의 솜씨
    스위트 라인
    용의주도한 병치
    진실을 담는다
    다른 디자이너들의 관점
    Chapter 15: 디자인 최적화
    다양한 콘셉트의 디자인을 선정한다
    다양한 스타일의 디자인을 선정한다
    프레젠테이션 준비하기
    이미지 보정
    색에 대한 고려
    CMYK 시대에서 RGB 시대로
    Chapter 16: 로크업 디자인
    용도 예측
    Section 3: 납품
    Chapter 17: 프레젠테이션
    사전 준비
    브리프 다시 보기
    프레젠테이션 진행 방법
    Chapter 18: 아이덴티티의 적용
    브랜드 DNA
    브랜드 DNA에 무엇을 담아야 하는가?
    브랜드 스튜어드를 만나라
    그래픽 표준 매뉴얼
    Chapter 19: 아이덴티티의 구현
    브랜드 스토리를 전한다
    브랜드 대사가 하는 일
    기대치 관리
    Chapter 20: 로고의 미래
    유행의 광풍에 휘말리지 않는다
    진행 방향을 포착한다

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