출판사 서평
1. 경영ㆍ경제 전문가 고영성이 엄선한, 온국민 교양경영상식 500개
취업준비생, 신입사원, 승진시험을 앞둔 회사원을 위해 교양경영상식 500개를 가려 뽑았다.
토익은 900점이 넘지만, 정작 회의석상에서 입도 뻥긋하지 못한다면?
직장상사가 SWOT 분석을 하라는데 무슨 말인지 몰라 얼굴이 화끈했다면?
히든챔피언, 린스타트업, 깨진 유리창의 법칙, 핀테크까지…….
어디서 많이 들어본 듯하지만 자신 있게 설명하지 못한다면, 언제든 『고영성의 뒤죽박죽 경영상식』을 펼쳐라.
경영의 세계에서 일어나는 수많은 사건 중에...
1. 경영ㆍ경제 전문가 고영성이 엄선한, 온국민 교양경영상식 500개
취업준비생, 신입사원, 승진시험을 앞둔 회사원을 위해 교양경영상식 500개를 가려 뽑았다.
토익은 900점이 넘지만, 정작 회의석상에서 입도 뻥긋하지 못한다면?
직장상사가 SWOT 분석을 하라는데 무슨 말인지 몰라 얼굴이 화끈했다면?
히든챔피언, 린스타트업, 깨진 유리창의 법칙, 핀테크까지…….
어디서 많이 들어본 듯하지만 자신 있게 설명하지 못한다면, 언제든 『고영성의 뒤죽박죽 경영상식』을 펼쳐라.
경영의 세계에서 일어나는 수많은 사건 중에서 가장 적절하고 재미있는 사례를 가려 뽑아 저절로 이해가 되고 머리에 쏙쏙 들어올 것이다.
2. 핫한 경영전략, 마케팅, 재무ㆍ회계, 생산관리, 인사관리까지 OK
초보적인 마케팅 용어와 재무제표조차 모르는 스타트업 창업자, 기본적인 경영전략조차 숙지가 안 되어 있는 소기업 경영자들, 간단한 마케팅 용어도 몰라 면접에서 버벅대는 취업준비생, 자신의 업무 이외에는 전반적인 비즈니스 지식이 부족한 직장인……. 꼭 두꺼운 경영전공서로 시작해야 할까? 첫 10쪽도 읽기 전에 나가떨어지기 십상이다.
모든 개념과 이론은 현장에서 나왔으므로 이 책도 ‘현장의 경험’ 이야기로 경영이론과 개념을 설명한다. 예를 들어 맥도날드는 어떻게 고기를 금기시하는 인도에서 성공할 수 있었을까? 이런 스토리를 통해 ‘현지화’의 개념을 명확하게, 그리고 다른 사람에게 설명할 수 있는 이야기까지 덤으로 제공해 준다. 그리고 각 장이 끝날 때마다 문제를 통해 앞에서 익힌 개념을 다시 한 번 복습할 수 있다.
3. 삽화가 「레인보우파스텔」이 머리에 시원하게 찍어드려요!
“경영상식도 그림으로 삼빡하게 알려줘~”
경영용어가 이해하기 어렵고, 읽을 때는 알겠는데 책을 덮고 나면 기억이 안 났다면, 이제 걱정할 필요가 없다.
파레토 법칙, 롱테일 법칙, 퍼미션 마케팅, 티핑포인트 등 교양경영상식 500개, 「레인보우파스텔」의 센스 만점 삽화들이 머리에 쏙쏙 넣어준다. 어려운 개념이 쉽게 이해되고, 그림 연상기억법으로 바로 기억이 될 것이다.

 

 

 

 

 

 

 

목차
머리말―당신의 취업ㆍ면접ㆍ비즈니스에
도장 2개를 미리 찍어 드립니다
1장 경영전략이 한눈에 탁!
01 기업의 강점과 기회, 약점과 위협ㆍSWOT 분석
[경영플러스]SWOT 분석의 대표 오류 3가지
02 스타트업의 실패 최소 전략ㆍ린 스타트업
[경영플러스] 핵심 가치만 챙겨 먼저 선보이는 MVP
[경영플러스] 린 스타트업의 성공작, 페이팔과 트위터
03 페이스북의 ‘좋아요’ 버튼을 만든ㆍ해커톤
[경영플러스] 해커톤을 발 빠르게 따라한 기업들
04 시장을 선도하는 개척자ㆍ퍼스트 무버
[경영플러스] 유행을 만드는 트렌드세터 기업
05 신제품, 신기술의 빠른 추격자ㆍ패스트 팔로어, 슈퍼 패스트 팔로어
06 약세 기업이 살아남는 법ㆍ란체스터 전략
[경영플러스] 후나이 유키오의 시장점유율 8단계
07 기업을 둘러싼 5가지 경쟁세력ㆍ5세력 모형
[경영플러스] 스타벅스의 5세력 모형 분석
08 경쟁자는 NO, 잠재력은 무한ㆍ블루오션 전략
[경영플러스] 우리나라 블루오션 전략의 대표 사례
09 블루오션을 찾는ㆍ전략 캔버스, ERRC
[경영플러스] 블루오션을 개척하는 급소경영 리더십
10 기업의 성장 방향을 찾는ㆍ앤소프 매트릭스
11 잭 웰치의 단호한 전략ㆍ리스트럭처링
[경영플러스] 규모를 축소하는 다운사이징
12 경영혁신을 위한 극약처방ㆍ리엔지니어링
[경영플러스] 리엔지니어링이 성공하기 위한 7가지 요건
13 타성에 젖은 아사히 맥주를 다시 1위로ㆍ3C 분석
[경영플러스] 3C 분석이 부족하면 4C 분석
14 우리 회사의 내부 역량은?ㆍ7S 분석
15 사업 포트폴리오를 세우는ㆍBCG 매트릭스
[경영플러스] 시장점유율과 시장성장률
16 BCG 매트릭스를 넘어ㆍGE 매트릭스
17 소비자의 잠재 니즈를 파악하는ㆍ마켓센싱
[경영플러스] 마켓센싱으로 SPA 거인이 된 자라
18 기업 역량을 단계별로 쪼개 보는ㆍ가치사슬 분석
[경영플러스] 미국 1위 초콜릿회사 마즈의 가치사슬 분석
19 공룡 K마트를 물리친 월마트ㆍ경쟁우위 전략
[경영플러스] 규모의 경제, 그러나 서비스업은?
20 자동차ㆍ전자산업에서 많이 활용되는ㆍ경험곡선 효과
[경영플러스] 경험곡선 효과는 어떻게 발생할까?
21 리츠칼튼 호텔의 치열한 서비스ㆍ고객만족 경영(CSM)
22 재무 평가만으론 부족하다ㆍ균형성과표(BSC)
[경영플러스] 듀크대학병원과 이랜드의 균형성과표 활용
23 현대기아차 그룹의 일관제철소 완공ㆍ수직적ㆍ수평적 통합
24 문어발식 몸집 키우기ㆍ선단식 경영
[경영플러스] 계열사끼리 빚 보증, 상호지급보증
[경영플러스] 선단식 경영이 가능한 이유, 순환출자와 지배구조
[경영플러스] 독과점은 No! 공정거래위원회
25 스칸디아의 지적자본 명세서ㆍ지식경영
[경영플러스] 20세기 최고 경영학자 피터 드러커가 만든 경영용어들
26 열린 아이디어, 열린 기술혁신
[경영플러스] 집단지성을 이용하는 크라우드소싱
27 문제해결을 위한 구조적 사고방식ㆍ로직트리, MECE
28 전문가 의견을 종합하는ㆍ델파이 기법
[경영플러스] 브레인스토밍과 델파이 기법
29 맥도날드가 인도에서 성공한 이유ㆍ글로벌화, 현지화
[경영플러스] 어설픈 현지화의 시련, 푸마와 코카콜라
｜영감을 주는 경영구루｜세계 최대 소셜 네트워크 페이스북ㆍ
마크 주커버그
｜확인하고 넘어가기｜
2장 최신 경영상식이 들썩들썩
01 K마트의 오만과 몰락ㆍ깨진 유리창의 법칙
[경영플러스] 줄리아니 뉴욕 시장과 깨진 유리창의 법칙
02 혁신적 패스트 패션 시스템의 반란ㆍSPA
[경영플러스] 경기침체기에 각광받는 리퍼브 제품
03 강력한 소수의 법칙, 작은 다수의 법칙ㆍ파레토 법칙, 롱테일 법칙
[경영플러스] 후생경제학이 뭐지?
04 신발 하나로 만든 기적ㆍ기업의 사회적 책임(CSR)
[경영플러스] 엑슨모빌의 CSR과 말라리아 퇴치
05 기업의 사회적 책임을 넘어ㆍ공유가치 창출(CSV)
06 글로벌 기업이 주목하는 신성장 기회ㆍBOP 시장
07 애플, 제록스, 현대기아차 이야기ㆍ스토리텔링
[경영플러스] 스토리의 5가지 요소
[경영플러스] 브랜드에 스토리를 입히는 브랜드 저널리즘
08 페이스북이 왓츠앱을 인수한 이유ㆍ인수ㆍ합병(M&A)
[경영플러스] 단기이익을 노리는 큰돈, 헤지펀드
[경영플러스] 인수ㆍ합병 협박, 그린메일
09 노스페이스가 선택한 마케팅ㆍ게임화
[경영플러스] 검은선에 담긴 바코드와 QR코드
10 입소문이 삽시간에 퍼지려면ㆍ퍼플카우
[경영플러스] 바이러스처럼 삽시간에 퍼지는 바이럴 마케팅
[경영플러스] 머리에 바로 떠오르는 환기상표군, 알아보는 고려상표군
11 불황에도 주식회사보다 단단한ㆍ협동조합
[경영플러스] 위기에도 살아남은 협동조합들
12 강소기업의 작은 반란ㆍ히든챔피언
[경영플러스] 강소기업을 위해 월드클래스 300
13 인터넷ㆍGPSㆍ전자레인지의 시초ㆍ스핀오프, 스핀온
[경영플러스] 미래의 4가지 유망 분야
14 다양한 특성의 소비자를 포용하는ㆍ유니버셜 디자인
[경영플러스] 유니버셜 디자인의 4가지 장점
15 자판기의 놀라운 변화ㆍ사용자 경험(UX)
[경영플러스] UX 진화의 3가지 트렌드
[경영플러스] 새로운 비즈니스를 여는 증강현실
16 똑똑한 소비자의 깐깐한 선택ㆍ윤리적 소비
[경영플러스] 뉴욕 시민을 사로잡은 로컬소비
17 전략적 의사결정 과정을 해부하는ㆍ게임이론
18 담합 기업이 빠지는ㆍ죄수의 딜레마
[경영플러스] 리니언시 제도의 빛과 그림자
19 지구온난화를 만든 원인ㆍ공유지의 비극
[경영플러스] 공공재는 대중의 손으로, 공유지의 희극
20 무분별한 기업 인수의 비극ㆍ승자의 저주
21 정보의 비대칭성이 불러오는ㆍ주인ㆍ대리인 문제
[경영플러스] 주인ㆍ대리인 문제의 최고 해결책, 스톡옵션
22 온라인과 오프라인을 넘나드는ㆍ쇼루밍족, 역쇼루밍족
[경영플러스] 트렌드를 보여주는 플래그십 스토어
[경영플러스] 판매 동향을 탐지하는 안테나샵
｜영감을 주는 경영구루｜소프트뱅크 신화ㆍ손정의
｜확인하고 넘어가기｜
3장 스마트 경영상식이 으쓱으쓱
01 금융과 기술이 만나 여는 신세계ㆍ핀테크
[경영플러스] 핀테크 시대에 더욱 각광받는 프로슈머
[경영플러스] SNS를 통한 전자상거래, 소셜커머스
02 미래 경쟁력을 좌우하는 21세기 원유ㆍ빅데이터
[경영플러스] 우리나라의 빅데이터 현황
03 산업의 패러다임을 바꾸는ㆍ플랫폼
[경영플러스] 에어비앤비, 우버택시, 다양한 플랫폼들
04 인간의 개입 없이 사물끼리ㆍ사물인터넷(IoT)
05 정보기술이 경영을 만나면ㆍ경영정보시스템(MIS)
[경영플러스] 차별적 가격을 책정하는 수익경영
06 가치를 만드는 과학ㆍ기술경영(MOT)
[경영플러스] 마케팅의 결정적 순간, MOT
07 검색의 시대를 넘어 발견의 시대로ㆍ소셜 디스커버리
[경영플러스] 자동차를 공유하는 집카의 메시 비즈니스
08 MTV 「틴 울프」 히트의 비밀ㆍ소셜 분석
[경영플러스] 10년 전에는 없던 유망직업 CLO
[경영플러스] 소셜 분석의 4가지 활용법
09 언제 어디서든, 엄청난 양의 데이터도ㆍ클라우드 서비스
[경영플러스] 클라우드가 가져올 미래의 4가지 변화
10 SNS 시대의 상품과 정보 전시ㆍ서브컴, 소셜 큐레이션
[경영플러스] 뷰티 제품에서 유아, 건강식품까지, 서브컴 구독
[경영플러스] 제품을 내 입맛에 맞게 큐레이슈머
11 골드코프가 금광산 정보를 공개한 이유ㆍ집단지성
[경영플러스] 집단지성이 중요한 3가지 이유
12 망각을 잊어버린 디지털 시대ㆍ잊혀질 권리
[경영플러스] 잊혀질 권리의 상용화 움직임
13 MD 플레이어의 조용한 소멸을 불러온ㆍ캐즘
[경영플러스] 신제품이 캐즘에 안 빠지려면
[경영플러스] 신제품의 시장 공략엔 볼링핀 전략
14 작은 공장이 내 집 안으로ㆍ3D 프린터
[경영플러스] 3D 프린터가 재촉하는 메이커스 시

어떤 분야든 처음 시작할 때 두꺼운 전공서로 시작하는 것이 바람직하다는 이도 있다. 하지만 대부분의 일반인들은 전공서적 첫 파트도 제대로 넘기지 못하고 포기하게 될 것이다. 그래서 무엇이든 시작할 때는 최대한 쉽게 시작하는 것이 좋다. 그런 의미에서 이 책 『고영성의 뒤죽박죽 경영상식』은 경영이라는 바다를 항해하려고 하는 당신에게 ‘도장 2개를 미리 찍어놓은 쿠폰과 같은 책’이 될 것이다. ―머리말 7쪽


나는 이 책을 쓰면서 최대한 독자가 이해하기 쉽게 하기 위해 노력했다. 비즈니스와 용어를 최대한 풀어 쓰려고 노력했고, 특히 풍부한 관련 사례를 통해 그 용어를 입체적으로 그려볼 수 있게 하였다. 예를 들어 ‘현지화’의 경우 고기를 금기시하는 인도에서 햄버거를 파는 맥도날드가 어떻게 성공하게 되었는지를 관련 사례로 넣어 현지화의 묘미가 어떤 것인지 보이도록 하였다. ―머리말 7쪽