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ISBN: 9788999720017
355쪽
189 x 234 (㎜)
지금 이책은
- 판매지수 : 310
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책 소개
저자 소개
- 구분 : 저서
- 국적 : 대한민국
- 분류 : 경제/경영/자기계발 저자
- 인기지수 : 0
한양대 신문방송학과를 졸업하고, 미국 일리노이 주립대학(어바나 샴페인)에서 「국제광고에 있어서 문화의 역할에 관한 연구」로 광고학 박사 학위를 받았다. 일리노이 대학 방문 교수를 역임했으며, 2003년 현재 한양대 광고홍보학과 교수광고학회 총무이사, 언론학회 이사를 맡고 있다.
<현대사회와 광고>, <광고와 경제>, <광고와 문화>, <현대광고의 전략>, <매체계획 워크북>, <광고는 과연 물건을 팔아 주는가?> 등의 저서가 있다.
목차
발간사
머리말
제1장 한국의 광고학연구 30년의 흐름과 특성
1. 연구목적과 필요성
2. 연구방법
3. 분석결과
4. 마치며
제2장 한국 광고학연구의 초창기 15년의 특성
1. 들어가며
2. 분석방법과 분석유목
3. 『광고학연구』의 초기 동향 분석결과
4. 마치며
제3장 한국 광고학연구의 최근 15년의 특성
1. 들어가며
2. 분석방법과 분석유목
3. 『광고학연구』의 최근 동향 분석결과
4. 마치며
제4장 한미 주요 광고 학술지의 연구주제 비교
1. 들어가며
2. 관련 자료의 탐색
3. 지향점과 자료 분석 방법
4. 분석결과와 논의
5. 마치며
제5장 한국광고학회 초창기(1989～1999) 10년의 활동
1. 들어가며
2. 한국광고학회의 창립 과정
3. 창립 당시의 조직 구성과 회원 현황
4. 한국광고학회의 광고 신조
5. 초창기 한국광고학회의 주요 활동
6. 마치며
제6장 한국광고학회 성장기(2000～2009) 10년의 활동
1. 한국광고학회의 성장 과정
2. 성장기 한국광고학회의 주요 활동
3. 마치며
제7장 한국광고학회 도약기(2010～2019) 10년의 활동
1. 들어가며
2. 발표 논문 편수와 세션 수 분석
3. 정기학술대회 발표 논문 제목 분석
4. 학술지 논문 수와 피인용 수 분석
5. 발표자 수 분석
6. 개최일과 개최지 분석
7. 한국광고학회 제24대 활동 내용
8. 마치며
제8장 한국 광고산업 연구의 30년 변화
1. 광고산업의 개념과 범위
2. 한국 광고산업 연구의 개황
3. 한국 광고산업 연구 30년의 어제와 오늘
4. 마치며
제9장 한국 광고산업의 30년 변천
1. 한국광고학회 창립 이후 광고산업의 변화와 쟁점(1989～1999)
2. 디지털 시대의 개막과 광고산업의 변화와 쟁점(2000～2009)
3. 광고산업의 첨단화와 미디어 다변화 시대의 쟁점(2010～2019)
4. 한국 광고산업 30년과 진화하는 한국 광고
제10장 광고산업의 환경 변화와 광고학연구의 미래
1. 들어가며
2. 광고산업의 환경 변화와 미래
3. 단행본 분석을 통해 본 광고학연구의 변화
4. 광고학연구의 미래
참고문헌
찾아보기
머리말
제1장 한국의 광고학연구 30년의 흐름과 특성
1. 연구목적과 필요성
2. 연구방법
3. 분석결과
4. 마치며
제2장 한국 광고학연구의 초창기 15년의 특성
1. 들어가며
2. 분석방법과 분석유목
3. 『광고학연구』의 초기 동향 분석결과
4. 마치며
제3장 한국 광고학연구의 최근 15년의 특성
1. 들어가며
2. 분석방법과 분석유목
3. 『광고학연구』의 최근 동향 분석결과
4. 마치며
제4장 한미 주요 광고 학술지의 연구주제 비교
1. 들어가며
2. 관련 자료의 탐색
3. 지향점과 자료 분석 방법
4. 분석결과와 논의
5. 마치며
제5장 한국광고학회 초창기(1989～1999) 10년의 활동
1. 들어가며
2. 한국광고학회의 창립 과정
3. 창립 당시의 조직 구성과 회원 현황
4. 한국광고학회의 광고 신조
5. 초창기 한국광고학회의 주요 활동
6. 마치며
제6장 한국광고학회 성장기(2000～2009) 10년의 활동
1. 한국광고학회의 성장 과정
2. 성장기 한국광고학회의 주요 활동
3. 마치며
제7장 한국광고학회 도약기(2010～2019) 10년의 활동
1. 들어가며
2. 발표 논문 편수와 세션 수 분석
3. 정기학술대회 발표 논문 제목 분석
4. 학술지 논문 수와 피인용 수 분석
5. 발표자 수 분석
6. 개최일과 개최지 분석
7. 한국광고학회 제24대 활동 내용
8. 마치며
제8장 한국 광고산업 연구의 30년 변화
1. 광고산업의 개념과 범위
2. 한국 광고산업 연구의 개황
3. 한국 광고산업 연구 30년의 어제와 오늘
4. 마치며
제9장 한국 광고산업의 30년 변천
1. 한국광고학회 창립 이후 광고산업의 변화와 쟁점(1989～1999)
2. 디지털 시대의 개막과 광고산업의 변화와 쟁점(2000～2009)
3. 광고산업의 첨단화와 미디어 다변화 시대의 쟁점(2010～2019)
4. 한국 광고산업 30년과 진화하는 한국 광고
제10장 광고산업의 환경 변화와 광고학연구의 미래
1. 들어가며
2. 광고산업의 환경 변화와 미래
3. 단행본 분석을 통해 본 광고학연구의 변화
4. 광고학연구의 미래
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