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ISBN: 9788999720109
348쪽
189 x 234 (㎜)
지금 이책은
- 판매지수 : 310
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책 소개
저자 소개
- 구분 : 저서
- 국적 : 대한민국
- 분류 : 경제/경영/자기계발 저자 , 기타
- 인기지수 : 26
연세대학교 신문방송학과 졸업
연세대학교 대학원 신문방송학과 졸업(석사)
미국 미주리 주립대학교 저널리즘 대학원 광고학과 졸업(석사 · 박사)
현재 한국방송통신대학교 미디어영상학과 교수/출판부장
논문 「기업 이미지 광고의 설득적 효과」,「인쇄광고 크리에이티브 요소 중 컬러의 효과에 관한 연구」, 「주창광고의 설득적 효과: 1997년 기아 사태를 중심으로」외 다수
저서 《미디어 비평》, 《홍보론》, 《광고론》, 《중소기업이 반드시 알아야 할 융합경영전략》외 다수
목차
발간사
머리말
제1장 광고와 철학적 사고의 필요성
1. 감정은 광고의 결정적 요소
2. 광고의 본질은 감정의 해체와 재조립
3. 철학적 사고와 인습적 사고
4. 철학적 사고는 참된 비판력과 창조성의 원천
5. 마치며
제2장 광고 언어 속의 의미와 철학
1. 광고 언어 연구의 개요
2. 서양 철학적 관점에서의 광고 언어
3. 동양 철학적 관점에서의 광고 언어
4. 의미와 철학의 창조적 만남
5. 마치며
제3장 광고 크리에이티브 철학
1. 광고 크리에이티브 철학의 필요성
2. 외국 광고인의 광고 크리에이티브 철학
3. 한국 광고인의 광고 크리에이티브 철학
4. 광고 크리에이티브 철학의 의의
제4장 광고와 시뮬라시옹
1. 들어가며
2. 시뮬라크르와 시뮬라시옹에 대한 개념적 이해
3. 광고와 시뮬라시옹의 사례들과 미디어의 역할
4. 광고의 시뮬라시옹 효과와 소비자의 차이에 대한 의식
5. 고급 명품 브랜드와 시뮬라시옹 효과
6. 마치며
제5장 광고 마케팅과 문화상품의 상호작용
1. 소설의 마케팅 기법 도입과 상업화
2. 영화, TV를 이용한 마케팅과 영화, TV를 위한 마케팅
3. 시와 광고의 마케팅 협력
4. 문화상품과 광고 마케팅 상호작용의 미래
제6장 광고와 테크놀로지 철학
1. 광고와 테크놀로지
2. 테크놀로지 철학의 계보
3. 기술복제시대의 예술작품(발터 벤야민)
4. 미디어의 이해에서 뉴미디어의 이해까지(매클루언, 볼터, 그루신)
5. 신혁명가들의 민주적 소통체계 코뮤니콜로기(빌렘 플루서)
6. 인간과 기계의 앙상블(질베르 시몽동)
7. 기억과 기술, 파마콘(스티글레르)
8. 기술 비판과 대안
제7장 광고 노출의 우연성과 필연성
1. 우연적 만남과 필연적 만남
2. 브랜드와 소비자의 만남
3. 우연과 필연의 철학적 의미
4. 시간에 따른 우연성과 필연성의 구분
5. 디지털 광고 노출의 우연성과 필연성
6. 가위바위보를 언제나 이기는 방법
7. 광고 노출은 우연인가 필연인가
제8장 정치경제학적으로 해석한 광고 시청 노동과 광고 시민권의 회복
1. 들어가며
2. 광고의 사회적 기능에 대한 논란
3. 광고 정치경제학 논의와 새로운 접근의 필요성
4. 물신주의와 수용자 상품론 그리고 광고 시청 노동
5. 광고 시청의 노동 착취와 논쟁점
6. 디지털 시대 광고를 통한 잉여가치 착취 수단의 변화
7. 정치경제학적 접근에 대한 비판과 사용가치의 결합
8. 새로운 시대의 광고의 의미 탐색
제9장 아리스토텔레스 철학으로 본 좋은 삶, 좋은 광고, 좋은 광고인
1. 왜 광고 윤리인가
2. 좋은 삶이란 무엇인가
3. 좋은 광고란 무엇인가
4. 좋은 광고인은 누구인가
5. ‘신명 나는 광고인’을 위하여
제10장 광고철학의 이해와 실천
1. 광고철학 전에 살필 수 있는 PR철학(기)
2. PR철학 위에 세울 수 있는 광고철학(승)
3. 광고철학을 이해할 수 있는 열 가지 질문(전)
4. 광고철학을 실천하게 되는 열두 가지 지침(결)
참고문헌
찾아보기
머리말
제1장 광고와 철학적 사고의 필요성
1. 감정은 광고의 결정적 요소
2. 광고의 본질은 감정의 해체와 재조립
3. 철학적 사고와 인습적 사고
4. 철학적 사고는 참된 비판력과 창조성의 원천
5. 마치며
제2장 광고 언어 속의 의미와 철학
1. 광고 언어 연구의 개요
2. 서양 철학적 관점에서의 광고 언어
3. 동양 철학적 관점에서의 광고 언어
4. 의미와 철학의 창조적 만남
5. 마치며
제3장 광고 크리에이티브 철학
1. 광고 크리에이티브 철학의 필요성
2. 외국 광고인의 광고 크리에이티브 철학
3. 한국 광고인의 광고 크리에이티브 철학
4. 광고 크리에이티브 철학의 의의
제4장 광고와 시뮬라시옹
1. 들어가며
2. 시뮬라크르와 시뮬라시옹에 대한 개념적 이해
3. 광고와 시뮬라시옹의 사례들과 미디어의 역할
4. 광고의 시뮬라시옹 효과와 소비자의 차이에 대한 의식
5. 고급 명품 브랜드와 시뮬라시옹 효과
6. 마치며
제5장 광고 마케팅과 문화상품의 상호작용
1. 소설의 마케팅 기법 도입과 상업화
2. 영화, TV를 이용한 마케팅과 영화, TV를 위한 마케팅
3. 시와 광고의 마케팅 협력
4. 문화상품과 광고 마케팅 상호작용의 미래
제6장 광고와 테크놀로지 철학
1. 광고와 테크놀로지
2. 테크놀로지 철학의 계보
3. 기술복제시대의 예술작품(발터 벤야민)
4. 미디어의 이해에서 뉴미디어의 이해까지(매클루언, 볼터, 그루신)
5. 신혁명가들의 민주적 소통체계 코뮤니콜로기(빌렘 플루서)
6. 인간과 기계의 앙상블(질베르 시몽동)
7. 기억과 기술, 파마콘(스티글레르)
8. 기술 비판과 대안
제7장 광고 노출의 우연성과 필연성
1. 우연적 만남과 필연적 만남
2. 브랜드와 소비자의 만남
3. 우연과 필연의 철학적 의미
4. 시간에 따른 우연성과 필연성의 구분
5. 디지털 광고 노출의 우연성과 필연성
6. 가위바위보를 언제나 이기는 방법
7. 광고 노출은 우연인가 필연인가
제8장 정치경제학적으로 해석한 광고 시청 노동과 광고 시민권의 회복
1. 들어가며
2. 광고의 사회적 기능에 대한 논란
3. 광고 정치경제학 논의와 새로운 접근의 필요성
4. 물신주의와 수용자 상품론 그리고 광고 시청 노동
5. 광고 시청의 노동 착취와 논쟁점
6. 디지털 시대 광고를 통한 잉여가치 착취 수단의 변화
7. 정치경제학적 접근에 대한 비판과 사용가치의 결합
8. 새로운 시대의 광고의 의미 탐색
제9장 아리스토텔레스 철학으로 본 좋은 삶, 좋은 광고, 좋은 광고인
1. 왜 광고 윤리인가
2. 좋은 삶이란 무엇인가
3. 좋은 광고란 무엇인가
4. 좋은 광고인은 누구인가
5. ‘신명 나는 광고인’을 위하여
제10장 광고철학의 이해와 실천
1. 광고철학 전에 살필 수 있는 PR철학(기)
2. PR철학 위에 세울 수 있는 광고철학(승)
3. 광고철학을 이해할 수 있는 열 가지 질문(전)
4. 광고철학을 실천하게 되는 열두 가지 지침(결)
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