완벽 실습 환경을 제공하는 『고객이 보이는 구글 애널리틱스』 2판이 돌아왔습니다!

★★★★★ 실습 사이트 덕분에 손쉽게 익혔습니다.
★★★★★ 기획자, 디자이너, 마케터도 어렵지 않게 익힐 수 있어요.
★★★★★ 이거 쉬운데~ 사용자의 움직임이 눈으로 보입니다.
★★★★★ 가르쳐줄 선배가 없다면 꼭 보세요.

책 전체 내용을 실습해볼 수 있는 분석용 사이트를 저자가 직접 구현해 제공합니다. 그래서 아직 홈페이지가 없어도 입문부터 최신 고급 내용까지 실습하며 구글 애널리틱스를 쉽게 익힐 수 있습니다. 게다가 구글에서 운영하는 쇼핑몰인 구글 머천다이즈 스토어 데이터도 활용해 한층 더 깊게 데이터 분석과 서비스 운영과 관리 방법을 익힐 수 있습니다.

사용자 친화적인 홈페이지를 만들고 싶은 스타트업 CEO, 기획자, 개발자, 디자이너부터 더 많은 상품 구매를 유도하고 싶은 마케터와 데이터 분석가라면 최신 웹 로그 분석 도구인 구글 애널리틱스를 꼭 사용하세요.

한층 더 강화된 내용과 최신 업데이트를 반영한 2판을 만나세요!
개정판에는 구글 애널리틱스 최신 업데이트 내용을 반영하고, 4부 ‘전자상거래 추적하기’, 5부 ‘구글 마케팅 플랫폼 활용하기’를 추가했습니다. 4부에서는 ‘기본 전자상거래 추적하기’, ‘향상된 전자상거래 추적하기’, ‘향상된 전자상거래 보고서 살펴보기’를 3개 장으로 집중해 다뤘습니다. 5부는 ‘구글 옵티마이즈 사용하기’, ‘구글 태그매니저 사용하기’를 다뤄 실제 가치를 창출하는 데 구글 애널리틱스를 지속적으로 사용할 수 있게 했습니다. 이 책과 함께라면 구글 애널리틱스가 더 강력하게 비즈니스에 도움이 될 겁니다.

왜 구글 애널리틱스를 사용해야 할까요?
예제를 따라 하며 구글 애널리틱스를 익히면 방문자, 재방문, 구매율이 UP! 전공 지식이 없어도 데이터 분석할 수 있습니다! R이나 파이썬 같은 어려운 언어를 배우지 않아도 ‘서비스 사용자 수’나 ‘특정 상품을 본 사용자 수’ 등을 구글 애널리틱스로 분석할 수 있습니다. 복잡한 프로그래밍 언어를 배울지, 아니면 강력한 무료 분석 도구를 사용할지, 선택은 여러분의 몫이지만 이미 답은 정해져 있죠! 구글 애널리틱스를 익히세요!

왜 이 책으로 구글 애널리틱스를 익혀야 할까요?
구글 애널리틱스를 제대로 익히려면 홈페이지가 있어야 합니다. 수학 공식을 외웠다고 수학 문제를 풀 수 있는 게 아닌 것처럼, 구글 애널리틱스를 책으로 공부했다고 제대로 데이터를 분석할 수 있는 게 아니거든요. 그런데 이 책으로 구글 애널리틱스를 공부하면 내 홈페이지가 없어도 됩니다. 쉽게 예제를 따라 할 수 있는 저자가 직접 만든 실습 사이트를 제공하기 때문입니다. 실습 사이트를 내 홈페이지처럼 사용하며 직접 데이터 분석을 해보세요.

실습, 실습만이 익히는 최선의 방법입니다
이 책은 구글 애널리틱스 전반을 따라 배우는 방법으로 구성했습니다. 각 예제에서는 화면의 어느 부분을 클릭하고 무엇을 입력하라고 설명했습니다. 직접 따라 하며 익히는 학습 방법으로, 구글 애널리틱스를 전혀 몰라도 누구나 구글 애널리틱스를 익히고 실무에 활용할 수 있습니다.

_대상 독자
●\t구글 애널리틱스를 처음 배우는 사람
●\t상품 구매를 더 많이 유도하고 싶은 마케터
●\t사용자 친화적인 홈페이지를 만들고 싶은 기획자, 디자이너
●\t사용자 지표를 확인해 더 나은 의사 결정을 하고 싶은 CEO

[PART 01 준비하기]

Chapter 01 시작하기 전에
__1.1 웹 로그 분석이란
__1.2 구글 애널리틱스란
__1.3 구글 애널리틱스, 누가 사용할까

Chapter 02 구글 애널리틱스 시작하기
__2.1 실습 환경 만들기
__2.2 실습 계정 만들기
__2.3 추적 코드 삽입하기
__2.4 추적 코드 동작 확인하기
__2.5 실제 서비스 운영 데이터 연동하기

Chapter 03 보고서 사용 방법 익히기
__3.1 보고서 살펴보기
__3.2 보고서 실습 설정 문구 이해하기
__3.3 보고서 기본 형태 살펴보기
__3.4 보고서 일정 조정하기
__3.5 보고서 비교 일정 설정하기
__3.6 데이터 탐색기 사용하기
__3.7 주석 사용하기
__3.8 보고서 내보내기
__3.9 보고서 저장하기

[PART 02 기초 분석 따라 배우기]

Chapter 04 잠재고객 보고서 분석하기
__4.1 잠재고객 보고서 이해하기
__4.2 실전! 타임 세일 이벤트 시간 정하기
__4.3 실전! 사용자 수 추정하기
__4.4 실전! DAU와 MAU 파악하기

Chapter 05 표 사용 방법 익히기
__5.1 표 기본 형태 살펴보기
__5.2 측정항목 정렬하기
__5.3 행 표시 개수 변경하기
__5.4 선택 행 도표 만들기
__5.5 데이터 표시 형태 변경하기
__5.6 측정기준 이해하기
__5.7 두 번째 측정기준 설정하기
__5.8 기본 검색하기
__5.9 고급 검색하기
__5.10 정규식 검색하기

Chapter 06 사이트 콘텐츠 보고서 분석하기
__6.1 사이트 콘텐츠 보고서 이해하기
__6.2 실전! 요일별 할인 카테고리 정하기
__6.3 실전! 종료율로 문제 페이지 발견하기

Chapter 07 세그먼트 사용 방법 익히기
__7.1 세그먼트 적용하기
__7.2 세그먼트 이해하기
__7.3 기본 세그먼트 만들기
__7.4 조합 세그먼트 만들기
__7.5 조건 세그먼트 만들기
__7.6 순서 세그먼트 만들기
__7.7 실전! 구매 확률이 높은 사용자 알아보기

Chapter 08 사용자 흐름 보고서 분석하기
__8.1 사용자 흐름 보고서 이해하기
__8.2 컨트롤 패널 조작하기
__8.3 노드열 추가하고 제거하기
__8.4 트래픽 강조표시하기
__8.5 통과 트래픽 조사하기
__8.6 노드 세부정보 조사하기
__8.7 측정기준 설정하기
__8.8 실전! /home 페이지 기획 의도 점검하기
__8.9 실전! 구매자는 페이지 이용 순서 확인하기

Chapter 09 이벤트 보고서 분석하기
__9.1 이벤트 살펴보기
__9.2 회원가입 버튼 클릭 이벤트 만들기
__9.3 페이지 진입 이벤트 만들기
__9.4 이벤트 코드 이해하기
__9.5 이벤트 값 설정하기
__9.6 이벤트 보고서 살펴보기
__9.7 이벤트 보고서 조작하기
__9.8 이벤트 검색하기

Chapter 10 이벤트 활용하기
__10.1 실전! 회원가입 버튼 클릭률 구하기
__10.2 실전! 간단 A/B 테스트, 회원가입 버튼의 문구 고르기
__10.3 실전! 사용성 테스트, 회원가입 양식에서 어려운 부분 찾기

Chapter 11 목표 만들고 분석하기
__11.1 이벤트 목표 만들기
__11.2 목표 중지하기
__11.3 도착 목표 만들기
__11.4 시간 목표 만들기
__11.5 세션당 페이지수/조회 화면수 목표 만들기
__11.6 목표 값 설정하기
__11.7 목표 보고서 살펴보기
__11.8 실전! 우수 참여 고객 알아보기

Chapter 12 유입경로 목표 만들고 분석하기
__12.1 유입경로 목표 만들기
__12.2 유입경로 시각화 보고서 살펴보기
__12.3 유입경로 시각화 보고서 분석하기
__12.4 실전! 목표 달성에 필요한 세션 수 구하기

Chapter 13 가상 페이지뷰 분석하기
__13.1 가상 페이지뷰 살펴보기
__13.2 로그인 다이얼로그 가상 페이지뷰 만들기
__13.3 가상 페이지뷰 코드 이해하기
__13.4 가상 페이지뷰 사용의 장단점
__13.5 실전! 로그인 버튼 클릭률 알아보기
__13.6 실전! 가상 페이지뷰로 사용성 점검하기

Chapter 14 채널 분석하기
__14.1 사용자 접속 트래픽 살펴보기
__14.2 채널 보고서 살펴보기
__14.3 실전! 구매 전환율이 가장 높은 채널 찾기
__14.4 실전! ROAS, ROI로 마케팅 채널 효율 분석하기

Chapter 15 접속 검색어 분석하기
__15.1 자연 키워드 보고서 살펴보기
__15.2 Search Console 보고서 살펴보기
__15.3 실전! 사용자 검색어로 워드 클라우드 만들기

Chapter 16 리퍼러 분석하기
__16.1 리퍼러 살펴보기
__16.2 추천 보고서 살펴보기
__16.3 실전! 백링크 확인하기
__16.4 실전! 구글 알리미 사용하기

Chapter 17 캠페인 분석하기
__17.1 캠페인 링크 살펴보기
__17.2 캠페인 링크 구성 이해하기
__17.3 캠페인 보고서 살펴보기
__17.4 실전! 캠페인 링크 작성하고 게시하기
__17.5 실전! 캠페인 URL 작성도구 사용하기

[PART 03 고급 분석 따라 배우기]

Chapter 18 사용자 탐색기 사용하기
__18.1 사용자 탐색기 살펴보기
__18.2 고객 ID를 로그인 ID로 표시하기
__18.3 실전! 장바구니 리마인드가 필요한 사용자 확인하기

Chapter 19 동질 집단 분석하기
__19.1 동질 집단 분석 보고서 살펴보기
__19.2 동질 집단 분석 보고서 분석하기
__19.3 실전! 최적의 이메일 발송 시점 찾기

Chapter 20 측정 프로토콜 분석하기
__20.1 측정 프로토콜 살펴보기
__20.2 측정 프로토콜 파라미터 구성 이해하기
__20.3 실전! 장바구니 리마인드 이메일 분석하기
__20.4 실전! 측정 프로토콜 작성도구(Hit Builder) 사용하기

Chapter 21 알림과 맞춤
__21.1 알림 설정하기
__21.2 맞춤 대시보드 설정하기
__21.3 맞춤 보고서 설정하기

Chapter 22 필터와 보기
__22.1 필터 설정하기
__22.2 보기 추가하기
__22.3 실전! 모바일 트래픽 보기 추가하기
__22.4 실전! 가상 페이지뷰 제외 보기 추가하기

[PART 04 전자상거래 추적하기]

Chapter 23 기본 전자상거래 추적하기
__23.1 기본 전자상거래 추적 살펴보기
__23.2 기본 전자상거래 추적 코드 이해하기
__23.3 기본 전자상거래 추적과 향상된 전자상거래 추적

Chapter 24 향상된 전자상거래 추적하기
__24.1 향상된 전자상거래 추적 활성화하기
__24.2 향상된 전자상거래 추적 살펴보기
__24.3 향상된 전자상거래 추적에 앞서
__24.4 향상된 전자상거래 추적 데이터 수집 계획하기
__24.5 목록 노출과 목록 내 선택 내용 수집하기
__24.6 프로모션 노출과 프로모션 선택 내용 수집하기
__24.7 상품 세부 정보 노출과 장바구니 행동 추적하기
__24.8 결제 추적하기

Chapter 25 향상된 전자상거래 보고서 살펴보기
__25.1 제품 실적 확인하기
__25.2 제품 목록 실적 확인하기
__25.3 프로모션 실적 확인하기
__25.4 쇼핑 행동 분석하기
__25.5 결제 행동 분석하기
__25.6 전자상거래 세그먼트 만들기

[PART 05 구글 마케팅 플랫폼 활용하기]

Chapter 26 구글 옵티마이즈 사용하기
__26.1 구글 옵티마이즈 살펴보기
__26.2 구글 옵티마이즈 사용 준비하기
__26.3 구글 옵티마이즈 추적 코드 삽입하기
__26.4 리디렉션 테스트 진행하기
__26.5 실험 보고서 확인하기
__26.6 A/B 테스트 진행하기
__26.7 실전! 구글 옵티마이즈 가중치 100% 활용하기

Chapter 27 구글 태그매니저 사용하기
__27.1 구글 태그매니저 살펴보기
__27.2 구글 태그매니저 사용 준비하기
__27.3 변수 만들기
__27.4 구글 태그매니저로 페이지뷰 발생시키기
__27.5 구글 태그매니저로 타이머 이벤트 발생시키기
__27.6 구글 태그매니저 미리보기 사용하기
__27.7 구글 태그매니저 텍스트 클릭 이벤트 발생시키기
__27.8 구글 태그매니저 클래스 클릭 이벤트 발생시키기
__27.9 실전! 구글 태그매니저로 코드 실행시키기

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