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회원리뷰
ISBN: 9788962600575
432쪽
152 x 223 (㎜)
지금 이책은
- 판매지수 : 361
- 주간 경제/경영: 72위
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시리즈
알 리스 스페셜 에디션 (5)
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[품절] 브랜드 론칭 불변의 법칙 16,200원 (10%↓+5%P)
-
[품절] 브랜딩불변의 법칙 16,200원 (10%↓+5%P)
-
[절판] 홍보 불변의 법칙 15,300원 (10%↓+5%P)
-
[절판] 경영불변의 법칙 18,000원 (10%↓+5%P)
-
마케팅 불변의 법칙 11,520원 (10%↓+5%P)
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책 소개
출판사 리뷰
브랜드의 세계는 화려하다. 그곳에는 평범한 사람들은 꿈도 꾸지 못할 명품들이 즐비하고, 별반 차이가 없는 품질이라도 브랜드가 붙은 제품에는 훨씬 더 높은 가격이 매겨진다. 동시에 브랜드의 세계는 냉혹하다. 무수히 많은 브랜드들이 치열하게 경쟁하지만, 소비자의 기억 속에 각인되지 못한 브랜드들은 선도브랜드의 들러리로 전락하거나 끝내는 시장에서 퇴출되는 운명을 맞는다.
겉으로는 화려하고 매력적이지만 실제로는 기업들의 냉엄한 진검승부가 펼쳐지는 곳, 도태되는 순간 발 붙일 자리는 아예 없어지는 곳. 이것이 바로 브랜드의 세계다. 현존하는 최고의 마케팅 전략가인 이 책의 저자들은 '포춘' 선정 500대 글로벌기업들을 컨설팅하며 얻은 경험을 바탕으로 브랜드 세계를 관통하는 절대 불변의 법칙을 규명했다. 브랜드는 끊임없이 탄생하고 소멸되지만, 이 법칙에는 예외도 없고, 유효기간도 없다.
대체 불가능한 브랜드를 창조하는 브랜딩의 힘!
아무리 훌륭한 제품을 만들었다 해도, 아무리 광고에 많은 돈을 쏟아 부었다 해도, '브랜딩'을 하지 않았다면 아무것도 하지 않은 것과 마찬가지다. 브랜딩을 하지 않았다면 BMW는 그냥 자동차일 뿐이고, 브랜딩을 하지 않았다면 롤렉스는 그냥 시계일 뿐이다. 저자들은 이처럼 제품에 확고한 정체성과 대체 불가능한 매력을 덧입혀주는 '브랜딩의 힘'에 대해 역설한다.
이 책은 또한 오늘날 가장 도전적인 마케팅 문제, 즉 인터넷 브랜딩을 함께 다루고 있다.
인터넷을 기반으로 한 업체들의 증가에도 불구하고 온라인 브랜딩에 대해 제대로 다룬 책이 많지 않은 현실에서 매우 의미 있는 시도다. 이 한 권의 책에 담긴, 오프라인과 온라인을 아우르는 브랜딩 법칙들은 경영진과 마케터, 나아가 모든 비즈니스 종사자에게 과소평가 받아온 브랜딩의 가치를 새롭게 일깨워줄 것이다.
저자 소개
지은이 : 알 리스 (Al Ries)
애틀랜타에 있는 세계적인 마케팅전략 전문기업인 리스앤리스(Ries&Ries)의 회장이다.
<포춘>
선정 500대 기업들을 위해 컨설팅서비스를 제공하고 있으며, 전 세계 여러 나라를 순회하며 강연활동을 하고 있다. 또한 마케팅 분야에서 10여 권의 베스트셀러를 낸 유명작가이기도 하다. 대표적인 저서로는 『마케팅 불변의 법칙』, 『브랜딩 불변의 법칙』, 『경영 불변의 법칙』, 『홍보 불변의 법칙』, 『포지셔닝』 등이 있다. 그의 저서들은 마케팅계의 엄청난 관심을 불러일으켰으며 유명 언론 및 학술지에 게재되었다. 그 밖에도 수많은 문헌에서 그의 주장을 인용하고 있다.
지은이 : 로라 리스 (Laura Ries)
손꼽히는 마케팅 전략가이자 베스트셀러 작가이며, TV에 출연하는 유명 인사다. 포지셔닝 개념의 개척자인 아버지 앨 리스(Al Ries)와 함께 전 세계 기업을 상대로 컨설팅 활동을 하고 있다. 또한 『브랜딩 불변의 법칙(The 22 Immutable Laws of Branding)』(1998), 『11가지 불변의 법칙: 알리스의 인터넷 브랜딩(The 11 Immutable Laws of Internet Branding)』(2000), 『마케팅 반란(The Fall of Advertising & the Rise of PR)』(2002), 『브랜드 창조의 법칙(The Origin of Brands)』(2004), 『경영자 VS 마케터: 화성에서 온 경영자 금성에서 온 마케터, 그 시각차와 해법(War in the Boardroom)』(2009) 등 마케팅 분야의 베스트셀러 다섯 권을 공동으로 집필했다.
『시장을 움직이는 비주얼 해머(Visual Hammer)』는 그녀의 첫 번째 단독 저술로 미국에서 전자책(2012)으로 출간되었다. 마케팅에서 비주얼이 언어보다 더 중요하다는 획기적인 법칙을 소개한 이 책은 중국어, 러시아어, 터키어, 독일어로 번역되어 출간되었다. 그녀의 두 번째 단독 저서 『소비자를 사로잡는 슬로건(Battlecry)』은 언어적인 못 슬로건의 효율성을 높이는 전략을 소개해 이 책을 보완한다.
옮긴이 : 배현
서울대학교 미학과를 졸업했고, 인간의 다양한 존재 방식을 참신한 시각으로 바라보는 책들에 관심이 많다. 옮긴 책으로 《값싼 음식의 실제 가격》 《나쁜 초콜릿》 《불의란 무엇인가》《굿 보스 배드 보스》 《구글 파워》 《줄리언 어산지》 《블랙스완과 함께 가라》 《권력의 경영》 《남자의 종말(공역)》 《기억의 집》 등이 있다.
감수 : 이연수
연세대학교 상경계열 및 동대학원 경영학과를 졸업했으며, LG경제연구원에서 기업 브랜드 관리, 마케팅/경영 전략 수립 등 비즈니스 컨설팅과 연구 업무를 수행하였다. 현재 보스턴컨설팅그룹(BCG)에서 애널리스트로 재직 중이다. 주요 관심 분야는 기업의 마케팅/경영 전략과 소비 트렌드 분석이다. 마케팅 전문가로 방송 및 주요 일간지와의 인터뷰를 통해 최신 마케팅 트렌드에 대해 견해를 전달하였으며, 한국능률협회, 한국방송광고공사 등의 기관지에 활발한 기고활동을 펼치고 있다.
지은 책으로는 <싱글 마케팅>, <트렌드 in 마케팅>, <대한민국 트렌드 2010(공저)>, <성공을 꿈꾸는 한국인이 사는 법(공저)>이 있으며, 옮긴 책으로는 <립스틱 바른 돼지>, <시니어 마켓을 선점하라> 등이 있다.
역자 소개
서울대 미학과를 졸업했다. 기업의 홍보업무를 비롯해 IT프로젝트 개발?설계 컨설팅업무를 하다가 전문번역을 시작했다. 현재 바른번역 회원으로 활동하고 있으며, 옮긴 책으로는 『권력의 경영』, 『에고노믹스』, 『스마트 리스크』 등이 있다. 독자들과 소통하는 번역을 지향한다.
목차
한국어판 서문
감수의 변
들어가는 말
브랜딩 불변의 법칙
The 22 Immutable Laws Of Branding
제1장 _ 확장의 법칙 The Law of Expansion
제2장 _ 축소의 법칙 The Law of Contraction
제3장 _ 홍보의 법칙 The Law of Publicity
제4장 _ 광고의 법칙 The Law of Advertising
제5장 _ 단어의 법칙 The Law of Word
제6장 _ 신뢰의 법칙 The Law of Credentials
제7장 _ 품질의 법칙 The Law of Quality
제8장 _ 카테고리의 법칙 The Law of Category
제9장 _ 이름의 법칙 The Law of Name
제10장 _ 확장의 법칙 The Law of Extension
제11장 _ 동료의 법칙 The Law of Fellowship
제12장 _ 일반명사의 법칙 The Law of Generic
제13장 _ 회사의 법칙 The Law of Company
제14장 _ 하위브랜드의 법칙 The Law of Subbrands
제15장 _ 자매브랜드의 법칙 The Law of Siblings
제16장 _ 모양의 법칙 The Law of Shape
제17장 _ 색의 법칙 The Law of Color
제18장 _ 국경의 법칙 The Law of Borders
제19장 _ 일관성의 법칙 The Law of Consistency
제20장 _ 변화의 법칙 The Law of Change
제21장 _ 필멸성의 법칙 The Law of Mortality
제22장 _ 일원성의 법칙 The Law of Singularity
인터넷 브랜딩 불변의 법칙
The 11 Immutable Laws Of Internet Branding
제1장 _ 양자택일의 법칙 The Law of Either/Or
제2장 _ 쌍방향성의 법칙 The Law of Interactivity
제3장 _ 보통명사의 법칙 The Law of Common Name
제4장 _ 고유명사의 법칙 The Law of Proper Name
제5장 _ 일원성의 법칙 The Law of Singularity
제6장 _ 인터넷 광고의 법칙 The Law of Internet Advertising
제7장 _ 세계화의 법칙 The Law of Globalism
제8장 _ 시간의 법칙 The Law of Time
제9장 _ 자만의 법칙 The Law of Vanity
제10장 _ 분화의 법칙 The Law of Divergence
제11장 _ 진화의 법칙 The Law of Transformation
감수의 변
들어가는 말
브랜딩 불변의 법칙
The 22 Immutable Laws Of Branding
제1장 _ 확장의 법칙 The Law of Expansion
제2장 _ 축소의 법칙 The Law of Contraction
제3장 _ 홍보의 법칙 The Law of Publicity
제4장 _ 광고의 법칙 The Law of Advertising
제5장 _ 단어의 법칙 The Law of Word
제6장 _ 신뢰의 법칙 The Law of Credentials
제7장 _ 품질의 법칙 The Law of Quality
제8장 _ 카테고리의 법칙 The Law of Category
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제10장 _ 확장의 법칙 The Law of Extension
제11장 _ 동료의 법칙 The Law of Fellowship
제12장 _ 일반명사의 법칙 The Law of Generic
제13장 _ 회사의 법칙 The Law of Company
제14장 _ 하위브랜드의 법칙 The Law of Subbrands
제15장 _ 자매브랜드의 법칙 The Law of Siblings
제16장 _ 모양의 법칙 The Law of Shape
제17장 _ 색의 법칙 The Law of Color
제18장 _ 국경의 법칙 The Law of Borders
제19장 _ 일관성의 법칙 The Law of Consistency
제20장 _ 변화의 법칙 The Law of Change
제21장 _ 필멸성의 법칙 The Law of Mortality
제22장 _ 일원성의 법칙 The Law of Singularity
인터넷 브랜딩 불변의 법칙
The 11 Immutable Laws Of Internet Branding
제1장 _ 양자택일의 법칙 The Law of Either/Or
제2장 _ 쌍방향성의 법칙 The Law of Interactivity
제3장 _ 보통명사의 법칙 The Law of Common Name
제4장 _ 고유명사의 법칙 The Law of Proper Name
제5장 _ 일원성의 법칙 The Law of Singularity
제6장 _ 인터넷 광고의 법칙 The Law of Internet Advertising
제7장 _ 세계화의 법칙 The Law of Globalism
제8장 _ 시간의 법칙 The Law of Time
제9장 _ 자만의 법칙 The Law of Vanity
제10장 _ 분화의 법칙 The Law of Divergence
제11장 _ 진화의 법칙 The Law of Transformation
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