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    경영불변의 법칙

    경영불변의 법칙

    시리즈 : 알 리스 스페셜 에디션 [5]

    • 알리스 저
    • 김은숙 역
    • 비즈니스맵
    • 2008년 12월 01일
    • 정가
      20,000원
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    위시리스트
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    - [0]
    ISBN: 9788962600582 520쪽 155 x 227 (㎜)

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    • 판매지수 : 408

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    시리즈 알 리스 스페셜 에디션 (5)

    책 소개

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    출판사 리뷰

    기업의 역사가 증명하는 불변의 경영 법칙!

    기업이 일정 궤도 안에 진입하면 경영진은 필연적으로 한 가지 유혹에 빠진다. 인수, 합병, 사업다각화 등 여러 수단을 통해 기업의 규모를 확대하고픈 욕망이다. 이 유혹은 너무도 강렬해서 다수의 기업이 여기에 굴복하고 만다. 하지만 결과는 참담하기 짝이 없다. 소니, 휴렛패커드, 제너럴모터스 등 한때 전성기를 구가하던 기업이 내리막길을 걷게 된 시점이 사업확장 시점과 정확히 일치한다는 사실이 이를 여실히 증명한다.

    이 책의 저자이자 세계적인 마케팅전략가인 알 리스는 확장본능이 기업의 발목을 잡는 가장 치명적인 덫이라는 사실을 강력히 경고하며 '집중화(Focus)' 원칙을 제시한다. 더 많은 제품, 더 많은 시장이 더 큰 성공을 보장한다는 일반의 상식과는 달리, 하나의 선명한 영역에 집중하며 경영의 초점을 잃지 않는 기업만이 성공한다는 것이다. 집중화, 이것이야말로 모든 기업이 경영의 대전제로 삼아야 할 불변의 법칙이다.




    기업의 몸집 불리기는 장기적 자살행위다!

    소니와 닌텐도는 집중화된 기업과 탈집중화된 기업의 극명한 대조를 보여주는 좋은 사례 중 하나다. 닌텐도는 규모 면에서 소니의 13분의 1에 불과하지만, 과거 10년 동안 소니보다 높은 수익을 올렸다. 닌텐도의 평균 세후 순이익률은 13.9퍼센트다. 더 나아가 닌텐도는 매출 규모에서 자사의 70배에 달하는 일본 6대 소비자가전회사의 총수익보다 높은 수익을 올렸다. 이것이 바로 '집중화의 힘'이다.

    책에는 이 밖에 수많은 실제 사례와 수치 및 경험들이 제시된다. 이를 통해 여러 기업들이 지금도 의욕적으로 추진하고 있는 상품계열 확장, 신(新)사업영역 진출, 우산 씌우기식 브랜드 성장이 실은 장기적 자살행위나 다름없다는 사실을 깨닫게 될 것이다. 기업 성장의 새로운 계기나 전환점이 필요하다고 느끼는 경영자, 전략그룹, 마케팅 담당자라면 이 책을 통해 100만 불짜리 컨설팅을 능가하는 효과를 얻게 될 것이다.

    저자 소개

    알리스

    지은이 : 알 리스 (Al Ries)
    애틀랜타에 있는 세계적인 마케팅전략 전문기업인 리스앤리스(Ries&Ries)의 회장이다.
    <포춘>
    선정 500대 기업들을 위해 컨설팅서비스를 제공하고 있으며, 전 세계 여러 나라를 순회하며 강연활동을 하고 있다. 또한 마케팅 분야에서 10여 권의 베스트셀러를 낸 유명작가이기도 하다. 대표적인 저서로는 『마케팅 불변의 법칙』, 『브랜딩 불변의 법칙』, 『경영 불변의 법칙』, 『홍보 불변의 법칙』, 『포지셔닝』 등이 있다. 그의 저서들은 마케팅계의 엄청난 관심을 불러일으켰으며 유명 언론 및 학술지에 게재되었다. 그 밖에도 수많은 문헌에서 그의 주장을 인용하고 있다.



      


    옮긴이 : 김수안
    한국외국어대학교 통역번역대학원 한영과를 졸업했다. 삼성과 외교통상부에서 통번역사로 일했고, 지금은 로알드 달이나 알랭 드 보통처럼 날카로운 통찰력과 오싹한 아이러니를 갖춘 번역가를 꿈꾸며 번역 활동에 매진하고 있다.

    옮긴 책으로 《무엇이 우리의 관계를 조종하는가》《처음 만나는 이슬람》《이 팬티는 어디에서 왔을까》《미국의 운명을 결정한 여섯 가지 이야기》 등이 있다.
      

    감수 : 서기만
    LG경제연구원 ICT 담당 수석연구위원. 미래부 정보통신융합위원회 전문위원. 정보통신 관련 산업 분석 및 전략 수립, 미래 전망을 하고 있다. 신기술의 산업적 적용 가능성과 전망이 주요 관심사다. 2015년 〈IT 컨버전스〉와 〈가상현실 시장 저변 확대되고 있다〉 보고서를 냈다. 저서로는 《경영전략 이렇게 세워라》(2002), 《이익의 법칙》(2004)〉 등이 있으며, 《세일즈 끝내기 기법》(2008) 등의 책을 번역했다.  

    역자 소개

    김은숙

    성균관대학교 가정관리학과 졸업 후 한국외국어대학교 통역번역대학원 한영과를 졸업했다. 대우자동차, 삼성엔지니어링, 외교통상부 등에서 통번역사로 근무했으며, 번역가들의 모임인 ‘바른번역’의 회원으로 활동하고 있다.

    목차

    한국어판 서문
    감수의 변
    들어가는 말
    2005년판 발간에 부쳐
    프롤로그

    제1부 기업의 적, 탈집중화

    1장 _ 미국 기업의 탈집중화 현상 The Unfocusing of Corporate America
    2장 _ 원동력 하나 : 세계화 The Driving Force of Globalization
    3장 _ 원동력 둘 : 분할 The Driving Force of Division

    제2부 재편되는 시장

    4장 _ 기업계에 부는 집중화 바람 Encouraging Signs from the Corporate Front
    5장 _ 소매업계에 부는 전문화 바람 Encouraging Signs from the Retail Front
    6장 _ 콜라 전쟁 A Tale of Two Colas
    7장 _ 품질 공리 The Quality Axion

    제3부 집중화의 실마리

    8장 _ 단어 각인시키기 Finding Your Word
    9장 _ 영역 축소하기 Narrow Your Scope
    10장 _ 변화에 대응하기 Coping with Change
    11장 _ 각개격파 Divide Your Conquer
    12장 _ 다단계집중화 구축 Building a Multistep Focus
    13장 _ 공룡 길들이기 Disciplining the Dinosaur
    14장 _ 도랑 건너기 Crossing the Trench

    제4부 흔들림 없는 원칙

    15장 _ 장기적 집중화를 이룩하는 15가지 방법 Fifteen Keys to a Long-Term Focus

    에필로그
    책 속으로

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